Мы стремимся к тому, чтобы реклама и бесплатные предложения содержали только достоверные сведения. Для этого мы регулярно проверяем, совпадают ли данные о товарах в источниках и на целевых страницах.
В этой статье приведены рекомендации, которые помогут вам избегать расхождений между данными в фиде и на сайте.
Упростите проверку целевых страниц
Вот что для этого нужно сделать:
- Добавьте на свой сайт разметку структурированных данных. Если вы сделаете это, все значения элементов на целевых страницах будут соответствовать определенным атрибутам в спецификации сведений о товарах и нам будет проще проверять ваши данные. Кроме того, разметку структурированных данных стоит использовать, если у вас включено автоматическое обновление сведений о товарах. Это позволит синхронизировать данные в Merchant Center и на сайте и предотвратить отклонение позиций. Подробнее о разметке структурированных данных…
- Убедитесь, что целевые страницы доступны пользователям. Если мы обнаружим, что целевая страница товара не работает, то отклоним этот товар. Чтобы такой ситуации не произошло во время запланированного технического обслуживания сайта или его отдельных страниц, объявления можно скрыть.
- Откройте поисковым роботам Google доступ к сайту. Чтобы наши роботы могли сканировать целевые страницы вашего сайта, снимите все ограничения в файле robots.txt. Подробнее о поисковых роботах Google…
- Проверьте, не ограничена ли частота сканирования сайта. Сделать это можно в аккаунте Google Search Console. Если частота ограничена, при сканировании целевых страниц или изображений товаров роботами Google могут возникнуть неполадки. Чтобы их избежать, задайте для частоты сканирования параметр "На усмотрение Google". Подробнее о том, как изменить частоту сканирования…
Включите автоматическое обновление сведений о товарах
Если вы сделаете это, сведения о цене и наличии товаров в фиде будут автоматически корректироваться на основе данных с целевых страниц. Тогда ваши позиции не будут отклоняться, а в объявлениях и информации о товарах, размещенной бесплатно, будут показываться только достоверные сведения. Обратите внимание, что автообновление не заменяет стандартную загрузку данных и вам по-прежнему придется регулярно обновлять сведения о товарах. Подробнее о том, как включить автоматическое обновление сведений о товарах…
Чтобы автообновление работало, необходимо правильно настраивать целевые страницы товаров. Для этого следует:
- Использовать разметку структурированных данных. Она позволяет сравнивать информацию на сайте и в источнике данных, а в частности значения атрибутов цена
[price]и наличие[availability]. Подробнее о структурированных данных… - Проверять HTML-код целевых страниц. Чтобы получить сведения о цене товара, Google использует информацию с его целевой страницы. Для этого код HTML на ней должен быть действительным. Проверить валидность кода можно здесь.
Поддерживайте актуальность данных во время важных событий
Если вы объявили о выходе нового товара, стоит загрузить сведения о нем как можно раньше. Иначе он может не успеть пройти проверку. Также следует особенно тщательно следить за актуальностью данных во время масштабных распродаж, например Черной пятницы, когда сведения о цене, скидках и наличии товаров меняются очень часто. В эти периоды особенно важно следить за тем, чтобы информация на целевых страницах и в сведениях о товарах совпадала. В случае расхождений позиции могут быть отклонены.
Вот несколько советов о том, как поддерживать актуальность данных:
- Включите автоматическое обновление сведений о товарах. Она позволяет избегать расхождений между данными в Merchant Center и информацией на целевых страницах. Важно помнить, что эта функция не заменяет загрузку сведений о товарах в Merchant Center. Даже если вы включите ее, вам все равно придется регулярно обновлять сведения о товарах. Подробнее о том, как включить автоматическое обновление сведений о товарах…
- Убедитесь, что используете верные идентификаторы товаров. Уникальные идентификаторы товаров, например код GTIN, делают рекламу и бесплатные предложения эффективнее. Если вы укажете идентификаторы неверно, мы можем отклонить товары или они будут показывать по нерелевантным запросам. Подробнее об уникальных идентификаторах товара…
- Не меняйте значительно структуру сайта. Чтобы проверить, совпадают ли данные о цене и наличии в фиде и на сайте, Google сканирует целевые страницы товаров. Если вы измените структуру сайта, мы не сможем выполнить проверку, и ваши товары будут отклонены. Вот чего делать не следует:
- изменять местоположение сведений о цене в коде целевой страницы;
- использовать анимации, созданные с помощью JavaScript или другими способами, для показа цен или скидок.
- Не меняйте значения атрибута идентификатор
[id]. Если вы сделаете это, система посчитает, что вы добавили новый товар, и отправит его на проверку. Она занимает до трех рабочих дней. В течение этого времени позиция не может показываться в объявлениях и бесплатных предложениях. Кроме того, будут утеряны сведения об эффективности товара. Подробнее об атрибуте "идентификатор"[id]…