ベストセラー レポートには、ショッピング広告と無料リスティングで特に人気の高いブランドと商品に加え、現在それらが商品フィードに掲載されているかどうかの情報も表示されます。人気度のデータは Google 商品カテゴリと国別にグループ化されるため、新しく仕入れる商品とブランドを検討する際の参考にできます。また、過去のデータを活用して季節的なトレンドを把握したり、予算や入札単価を上げることでパフォーマンス向上が見込まれる商品とブランドを特定したりするのにも役立ちます。
この記事では、ベストセラー レポートの仕組みと、この機能を最大限に活用する方法について説明します。
メリット
- 適切な商品を在庫に追加する（ショッピング広告と無料リスティングを使用している販売店に関連）: ベストセラー レポートには、ショッピング広告や無料リスティングで現在特に人気のある商品やその推移が表示されるため、新しいブランドや商品を詳細に分析して店舗の品揃えに活かせます。Google 商品カテゴリと国でレポートの表示を絞り込めば、自分のビジネスに合った商品だけを表示できます。
- 適切な入札単価と予算を設定する（ショッピング広告と無料リスティングを使用している販売者に関連）: このレポートには、商品データに含まれる人気の商品とブランドが表示されるため、入札単価と予算の最適化によってパフォーマンスの向上が見込まれる、需要が高い商品とブランドを特定できます。
- ベストセラー商品をウェブサイトに表示する（ショッピング広告と無料リスティングを使用している販売店に関連）: ベストセラー レポートを使用して Google ベストセラーを特定し、ウェブサイトに掲載できます。
- Google BigQuery でインサイトをまとめて確認する（Google Cloud アカウントが必要です）: Google Cloud の BigQuery を使用してベストセラーのデータを確認できます。この機能を有効にすると、独自のデータを使用してカスタムのワークフローを作成し、品揃えの判断などに役立つ分析情報を得ることができます。Merchant Center 向け Google BigQuery Data Transfer Service の詳細をご覧ください。
仕組み
ベストセラー レポートのデータは毎日更新されます（指標に含まれるデータが反映されるまでには、最長で 2 日間かかる場合があります）。レポートにはショッピング広告と無料リスティングのデータが使用されます。レポートは、ショッピング広告と無料リスティングを使用している販売店が利用できます。中古品は含まれません。
利用を開始するには、Merchant Center の [成長] タブに移動します。[ベストセラー] レポートを表示します。レポートでは、国と Google 商品カテゴリで情報を絞り込むことができます。
ベストセラー レポートでは次のような情報を確認できます。
人気の商品
- 人気度の順位: 選択したカテゴリおよび国における、推定の販売数に基づくショッピング広告と無料リスティングでの商品アイテムの人気度。
- 前週または前月からの変化: 先週または先月と比較した商品アイテムの人気度の変化。
- 相対需要: 同一のカテゴリと国において最も人気ランクの高い商品と比較した際の、商品の推定需要。
- 非常に高い: 最もランクの高い商品と比較して、この商品には 51～100% の需要があります
- 高: 最もランクの高い商品と比較して、この商品には 21〜50% の需要があります
- 中: 最もランクの高い商品と比較して、この商品には 11〜20% の需要があります
- 低: 最もランクの高い商品と比較して、この商品には 6〜10% の需要があります
- 非常に低い: 最もランクの高い商品と比較して、この商品には 0～5% の需要があります
- 画像: 商品の画像。
- タイトル: 商品タイトルの例。
- 人気のバリエーション（GTIN）: ショッピング広告と無料リスティングで当該商品に関連付けられた販売者指定の GTIN で、特に人気のあるもの。
- カテゴリ: ショッピング広告および無料リスティングで当該商品アイテムが属する Google 商品カテゴリ。
- ブランド: 商品のブランド。
- ブランド在庫ステータス: ブランドについて、複数の国のフィードで現在「在庫あり」か、または「取り扱いなし」かが表示されます。この項目にはベストセラー レポートの国のフィルタが適用されません。
- 商品在庫ステータス: 当該商品について、複数の国の商品フィードで「在庫あり」か「在庫なし」か、または「取り扱いなし」かが表示されます。この項目にはベストセラー レポートの国のフィルタが適用されません。
- 価格帯: ショッピング広告と無料リスティングにおける当該商品の価格帯が表示されます。これらの値に送料は含まれません。
注: [人気のバリエーション（GTIN）]、[ブランド在庫ステータス]、[商品在庫ステータス]、[価格帯] のフィールドには、選択した期間に関係なく現在のステータスが反映されます。
トップブランド
- 人気度の順位: 選択したカテゴリおよび国における、このブランドの推定販売数に基づくショッピング広告と無料リスティングでのブランドの人気度。
- 前週または前月からの変化: 先週または先月と比較したブランドの人気度の変化。
- 相対需要: 同一のカテゴリと国において最も人気ランクの高いブランドと比較した際の、ブランドの推定需要。
- 非常に高い: ランキング最上位のブランドと比較して、このブランドには 51～100% の需要があります
- 高: ランキング最上位のブランドと比較して、このブランドには 21〜50% の需要があります
- 中: ランキング最上位のブランドと比較して、このブランドには 11〜20% の需要があります
- 低: ランキング最上位のブランドと比較して、このブランドには 6〜10% の需要があります
- 非常に低い: ランキング最上位のブランドと比較して、このブランドには 0～5% の需要があります
- ブランド: 商品のブランド。
- 上位の商品の在庫数: 選択した国とカテゴリの商品フィードに掲載中である、ブランドの人気商品の「在庫あり」の数と「在庫なし」の数。「在庫あり」と「在庫なし」のステータスは、Merchant Center アカウントのすべての対象国の在庫に基づいて定義されます。
- 上位の商品の最適化案: [人気の商品] タブ内の商品の中で、現在の商品在庫にないブランドに関連付けられている商品の数。このリンクをクリックすると、[人気の商品] タブが表示され、そのブランドで人気の商品の一覧を確認できます。
注: [上位の商品の在庫数] と [上位の商品の最適化案] のフィールドには、選択した期間に関係なく現在のステータスが反映されます。
2 つのレポートの結果を .csv ファイルにダウンロードするには、レポートの表の右上にある [ダウンロード] ボタンをクリックします。
ベスト プラクティス
ビジネスの種類に応じて、このレポートをさまざまな方法で活用できます。
- 多くのカテゴリの商品を取り扱う販売店の場合: 「メディア」や「ホーム・ガーデン」といった上位レベルの Google 商品カテゴリに基づいて結果を検索することをおすすめします。選択したカテゴリのすべてのサブカテゴリの商品が含まれる結果が表示されるため、広範囲の商品の人気度を知ることができます。
- 特定のカテゴリの商品を取り扱う販売店の場合: 「ホーム・ガーデン > 植物 > 植木」といった絞り込んだ Google 商品カテゴリに基づいて結果を検索することをおすすめします。特定のカテゴリの商品の人気度を重点的に把握できます。