Sobre os dados do Adobe Analytics no novo Search Ads 360

Se você usar o Adobe Analytics para rastrear atividades no seu site, será possível compartilhar alguns dos dados coletados com o Search Ads 360. Depois que o SA360 receber esses dados, você vai poder:

• usar os relatórios do Search Ads 360 para saber quais palavras-chave, segmentações dinâmicas e outros itens que recebem lances levam a visitas, receita e eventos registrados pelo Adobe Analytics;
• incluir dados do Adobe Analytics em relatórios gerados pelo Criador de relatórios no Campaign Manager 360;
• usar os dados do Adobe Analytics em uma estratégia de lances do Search Ads 360 que maximiza as conversões;
• usar os dados do Adobe Analytics, criar colunas de fórmula personalizadas e regras para automatizar o fluxo de trabalho.

Dados disponíveis do Adobe Analytics

O Search Ads 360 é compatível com os seguintes tipos de métricas padrão e calculadas:

• Métricas de contagem, isto é, métricas que registram o número de vezes que uma atividade ocorre ou a duração de uma atividade:
  • Numérica
  • Decimal
  • Horário
    Os relatórios do Search Ads 360 mostram métricas de tempo em segundos
  • Eventos de contador (padrão)
  • Eventos numéricos
• Métricas de receita (para registrar o valor da receita de uma transação):
  • Moeda
  • Eventos de moeda

O Search Ads 360 não é compatível com:

• colunas de fórmula nem colunas de porcentagem do Adobe Analytics;
• variáveis de conversão (eVars), exceto a eVar que contém o ID de clique do Google.

Cada conta de subadministrador do SA360 só pode ser vinculada a uma organização (empresa) do Adobe Analytics.

É possível adicionar vários conjuntos ao Search Ads 360, mas todos precisam ser da mesma organização do Adobe Analytics. Embora uma conta de subadministrador do SA360 só possa ser vinculada a uma organização do Adobe Analytics, é possível vincular uma organização do Adobe Analytics a várias contas de subadministrador do Search Ads 360.

Detalhes importantes

Os dados são coletados daqui para frente

Quando você adiciona pela primeira vez uma métrica do Adobe Analytics ao Search Ads 360, o mecanismo solicita dados do dia anterior à inclusão da métrica e depois recebe somente as novas informações coletadas pelo Adobe Analytics. Isso significa que o SA360 vai conter dados a partir do dia anterior à adição da métrica ao mecanismo.

Quando os dados são atualizados?

As ações de conversão do Floodlight que contêm métricas do Adobe Analytics são atualizadas até oito horas após os dados serem registrados pelo Adobe Analytics.

As novas métricas criadas em um conjunto de relatórios no Adobe Analytics poderão ser adicionadas ao Search Ads 360 em até 24 horas.

Carimbos de data/hora, fusos horários e moedas

Carimbos de data/hora para métricas do Adobe Analytics

O Search Ads 360 usa carimbos de data/hora para atribuir visitas, eventos e outras métricas a dias e horas específicos. No entanto, o Adobe Analytics só informa a data ao SA360, e não o horário específico em que uma métrica foi registrada. Para atribuir um carimbo de data/hora a uma métrica do Adobe Analytics, o Search Ads 360 usa o horário do clique informado na eVar do ID de clique do Google e a data do Adobe Analytics para realizar um dos seguintes procedimentos:

• Se um cliente clicar em um anúncio no mesmo dia em que o Adobe Analytics registrar uma métrica, o Search Ads 360 vai definir o carimbo de data/hora dessa métrica alguns segundos depois que o carimbo de data/hora do clique.
• Se um cliente clicar em um anúncio um ou mais dias antes de o Adobe Analytics registrar uma métrica, o Search Ads 360 vai definir o carimbo de data/hora dessa métrica como o início do dia (00h01) que o Adobe Analytics informa.
  
  Por exemplo, um usuário clica em um anúncio de pesquisa em 19 de março e adiciona itens ao carrinho de compras, mas não finaliza a compra naquele dia. Então, no dia 21 de março, às 17h, o usuário volta ao site e compra os itens no carrinho. O Search Ads 360 não identifica o carimbo de data/hora de 17h registrado pelo Adobe Analytics. Por isso, seus relatórios no SA360 mostram que a compra ocorreu em 21 de março, à 00h01.

Fusos horários

O ID de clique do Google é registrado no fuso horário do mecanismo. Ou seja, a hora em que um cliente clicou em um anúncio é informada no fuso horário da conta de cliente que veiculou o anúncio.

As datas de conversão podem ser diferentes das mostradas no Adobe Analytics porque o novo Search Ads 360 registra as conversões no fuso horário da conta de veiculação, e o horário em que cada conversão do Adobe ocorre não é identificado.

Moedas

O Search Ads 360 converte de forma automática as métricas de receita na moeda usada pelo anunciante do SA360. Você pode usar as instruções do Floodlight no Search Ads 360 para converter valores em uma moeda diferente. As instruções das ações de conversão do Floodlight são relevantes somente para os relatórios do SA360 e não são usadas pelo Campaign Manager 360.