Em alguns tipos de mecanismos de pesquisa, o novo Search Ads 360 oferece suporte a relatórios sobre ação de conversão do Floodlight e ao upload de métricas de performance, mas não ao gerenciamento e à criação de campanhas. Para gerar relatórios sobre esses mecanismos de pesquisa no novo Search Ads 360, crie uma conta de rastreamento por mecanismo. A ferramenta pode automatizar parcialmente o processo de configuração do acompanhamento de conversões e do upload das métricas de performance, o que depende do tipo de mecanismo usado.
As contas de rastreamento por mecanismo são destinadas exclusivamente à geração de relatórios. O novo Search Ads 360 não cria nem gerencia campanhas em contas desse tipo.
Plataformas de publicidade compatíveis
A nova experiência do Search Ads 360 pode gerenciar e registrar um conjunto limitado de recursos nas seguintes plataformas de publicidade:
- adMarketplace
- Naver
- Qihoo/360.cn
- Yandex
Fontes de dados dos relatórios
Para todas as plataformas de publicidade com suporte acima, os dados de relatórios vêm de duas fontes diferentes:
- A plataforma de publicidade: é a fonte de dados sobre impressões, cliques e custo.
- Sistemas de acompanhamento de conversões: quando um cliente clica no seu anúncio, outros sistemas, como a ação de conversão do Floodlight, podem começar a rastrear as atividades. Para atribuir a atividade de rastreamento a campanhas no novo Search Ads 360, os cliques precisam ser redirecionados à plataforma usando o URL de rastreamento da ferramenta (URL do servidor de cliques). Cada URL do servidor de cliques tem IDs exclusivos que o novo Search Ads 360 usa para rastrear visitas únicas ao seu site. Os IDs de URL do servidor de cliques também atribuem todas as conversões durante essa visita às campanhas e palavras-chave específicas que levaram a ela. Depois que o novo Search Ads 360 registra os IDs da campanha e da palavra-chave, ele redireciona o clique à página de destino original que você especificou para seu anúncio.
O que o novo Search Ads 360 automatiza para contas de rastreamento por mecanismo?
No caso das contas de rastreamento por mecanismo, o novo Search Ads 360 pode ajudar a automatizar os seguintes processos:
- Fazer o upload de métricas da plataforma de publicidade.
Nas contas de rastreamento por mecanismo, o novo Search Ads 360 não baixa automaticamente as métricas do mecanismo, como cliques, impressões e custo. No entanto, você pode baixar essas métricas e fazer o upload delas no novo Search Ads 360. Dependendo da plataforma de publicidade, você poderá baixar automaticamente as métricas de acordo com uma programação e, em seguida, configurar o software no seu computador para enviar essas métricas de forma automática a um endpoint sFTP criado no novo Search Ads 360. - Adicionar o URL do servidor de cliques do novo Search Ads 360 aos URLs da página de destino nas contas de rastreamento por mecanismo. Os URLs do servidor de cliques permitem que o novo Search Ads 360 registre visitas e atribua ações de conversão do Floodlight às suas campanhas, palavras-chave e anúncios. As visitas aos anúncios só serão registradas se o mecanismo de pesquisa for compatível com a geração de relatórios no nível do anúncio.
Se você fizer login em qualquer um dos mecanismos de pesquisa listados acima, exceto o adMarketplace e o Yahoo! JAPAN Ads, e fizer o download de uma bulksheet que tenha suas campanhas, faça o upload dela na conta de rastreamento por mecanismo do novo Search Ads 360. A ferramenta vai adicionar automaticamente os URLs do servidor de cliques aos da página de destino nas suas campanhas, e você vai conseguir fazer o upload delas no mecanismo já com os URLs do servidor de cliques.
No caso do adMarketplace, entre em contato com a equipe de suporte da plataforma e informe que você quer usar o novo Search Ads 360 para gerar relatórios. Ela pode ajudar você a adicionar o URL do servidor de cliques do novo Search Ads 360 às suas palavras-chave do adMarketplace.
No caso do Yahoo! JAPAN Ads, entre em contato com a equipe de suporte da plataforma e informe que você quer usar o novo Search Ads 360 para gerar relatórios. Ela pode ajudar você a adicionar o URL do servidor de cliques do novo Search Ads 360 às suas palavras-chave do Yahoo! JAPAN Ads. - Criar campanhas para gerar relatórios no novo Search Ads 360.
Quando um cliente clica em um anúncio e é redirecionado para o novo Search Ads 360, a ferramenta cria uma campanha, um grupo de anúncios, uma palavra-chave e um anúncio (se o mecanismo for compatível com relatórios no nível do anúncio) para representar a palavra-chave correspondente e o anúncio que recebeu o clique. Esses itens criados no novo Search Ads 360 se destinam exclusivamente à geração de relatórios. O texto do anúncio em si não aparece no novo Search Ads 360 nem em nenhuma das configurações normais da campanha ou do grupo de anúncios. Embora não seja possível criar anúncios, palavras-chave ou grupos de anúncios no novo Search Ads 360, você pode aplicar rótulos e dimensões personalizadas para melhorar os relatórios. Assim como em outros tipos de mecanismo, os rótulos e as dimensões personalizadas não são enviados ao mecanismo de pesquisa.
Qualquer conversão que ocorrer durante a visita será atribuída à palavra-chave que corresponder à pesquisa do cliente. Se o mecanismo de pesquisa for compatível com relatórios no nível do anúncio, as conversões também serão atribuídas ao anúncio em que o cliente clicou.
Se um cliente clicar posteriormente em um anúncio da mesma campanha e grupo de anúncios, o novo Search Ads 360 vai criar um anúncio e uma palavra-chave no grupo existente. Assim que o redirecionamento dos cliques começar a ocorrer no novo Search Ads 360, a campanha nesse produto vai espelhar a campanha no próprio mecanismo.
Os nomes poderão ser encurtados nos relatórios do novo Search Ads 360
Para evitar URLs de rastreamento muito longos, o novo Search Ads 360 limita os nomes de campanhas, grupos de anúncios e anúncios a 20 caracteres. Esses nomes não são alterados no mecanismo e só aparecem nos relatórios do novo Search Ads 360 e do Campaign Manager 360.
Se os nomes encurtados não forem exclusivos, use o ID do mecanismo ou do novo Search Ads 360 para distinguir campanhas, grupos de anúncios ou anúncios.
Recursos de relatório compatíveis
- Geração de relatórios padrão nos níveis da conta, da campanha, do grupo de anúncios e da palavra-chave. As métricas no nível do anúncio só estão disponíveis em contas do Yandex. Para os outros tipos de contas de rastreamento por mecanismo, o novo Search Ads 360 não mostra métricas na guia "Anúncios".
- Rótulos e dimensões personalizadas
- Uso de colunas de fórmulas personalizadas para aplicação de lógica customizada aos dados dos relatórios
- Relatórios de público-alvo, local de presença geográfica e vários ambientes
- Segmentos e dimensões, como palavras-chave, datas, dimensões personalizadas e dispositivo, mas não tipo de correspondência de palavra-chave ou de rede. As métricas no nível do anúncio só estão disponíveis em contas do Yandex. Para os outros tipos de contas de rastreamento por mecanismo, o segmento "Anúncio" e a dimensão "URL de destino do anúncio" ficam vazios.
- Modelos de atribuição
- Uso da nova API Search Ads 360 Conversion para fazer o upload das conversões off-line do Floodlight
- Conversões e métricas de performance enviadas aparecem como dados de pesquisa paga nos relatórios do Campaign Manager 360.
O novo Search Ads 360 não é compatível com relatórios sobre:
- Sitelinks ou outros recursos que podem ser compatíveis com o mecanismo
- Grupos de produtos ou outras segmentações semelhantes de anúncios do Shopping
- Dados por hora
- Macros do novo Search Ads 360. O novo Search Ads 360 não fornece valores para as macros da ferramenta em URLs da página de destino em uma conta de rastreamento por mecanismo.
O novo Search Ads 360 não pode criar, editar nem pausar campanhas, alterar lances nem fazer outros tipos de mudanças.
Comparação entre as palavras-chave de marcador em "Outros mecanismos" e as contas de rastreamento por mecanismo
Para gerar relatórios sobre mecanismos de pesquisa incompatíveis antes da introdução das contas de rastreamento por mecanismo no novo Search Ads 360, era preciso criar uma conta de mecanismo do tipo "Outros mecanismos" e, em seguida, criar palavras-chave de marcador nessa conta. Por mais que as palavras-chave de marcador ainda sejam compatíveis, recomendamos usar uma conta de rastreamento por mecanismo.
As contas de rastreamento por mecanismo reduzem significativamente o tempo necessário para gerar relatórios sobre mecanismos incompatíveis. Elas também permitem que o novo Search Ads 360 crie uma campanha que corresponda à do mecanismo, em vez de exigir que você a recrie e preencha com palavras-chave de marcador. Além disso, essas contas permitem importar métricas de performance, o que não é compatível com "Outros mecanismos".
Instruções
- Crie uma conta de rastreamento por mecanismo no novo Search Ads 360.
- Adicione os URLs do servidor de cliques do novo Search Ads 360 às suas contas de rastreamento por mecanismo.
- Aguarde até que os cliques nos anúncios sejam redirecionados pelo novo Search Ads 360.
- Quando o tráfego estiver sendo redirecionado pelo novo Search Ads 360, você poderá fazer o download das métricas de performance do mecanismo e fazer o upload delas na ferramenta.
Agora já é possível visualizar e personalizar relatórios para contas de rastreamento por mecanismo.