Ao verificar a performance das suas campanhas, analise também o status das estratégias de lances automáticas para confirmar se elas estão sendo executadas conforme o esperado. Se necessário, você pode ajudar a resolver qualquer problema. Saiba onde conferir o status das suas estratégias de lances.
Neste artigo, descrevemos o que significa cada status da estratégia de lances.
Status da estratégia de lances
Inativa
A estratégia de lances não está ativa. Veja alguns possíveis motivos pelos quais ela está inativa:
- As campanhas ou todas as palavras-chave e anúncios nas campanhas estão pausados, ou não há campanhas associadas à estratégia de lances.
- A conta de cliente que veicula os anúncios está pausada. Isso pode indicar um problema de faturamento na conta de cliente.
- Por exemplo, se houver apenas uma conta do Google Ads vinculada à estratégia de lances, e ela tiver atingido o orçamento pré-pago, o resultado será um status inativo.
Ativo
A estratégia de lances está ativa e definindo lances ou orçamentos para otimizar a performance ou atingir metas em estratégias de lances com base em conversões. Nenhuma mudança é necessária.
Aprendizado
Depois que uma estratégia de lances sofrer os tipos de alterações abaixo, pode haver flutuações na performance, já que o sistema de lances automáticos entra no modo de aprendizado para se adaptar às diferenças.
Passe o cursor sobre o texto de status "Aprendizado" para saber por que a estratégia de lances entrou no modo de aprendizado.
O que afeta a duração do período de aprendizado?
Ela é afetada por vários fatores:
- O número de conversões que suas campanhas geram.
- A duração de um tempo até a conversão típico ou o tempo necessário para que um clique gere uma conversão.
- O tipo de estratégia de lances (CPA desejado e ROAS desejado) ou estratégia de lances de orçamento (Maximizar conversões e Maximizar o valor da conversão).
A estratégia de lances pode levar de dois a três ciclos de conversão para se ajustar a determinados tipos de mudanças, mas o tempo pode ser menor dependendo da quantidade de dados de conversão. Os dados de conversão de campanhas anteriores podem ajudar a gerar resultados mais rapidamente, acelerando o período de aprendizado inicial necessário para que a estratégia de lances se ajuste às suas metas de negócios. Saiba como corrigir o desempenho da sua estratégia de lances quando o volume de conversões for muito baixo.
Nova estratégia
A estratégia de lances foi criada ou reativada recentemente. O sistema de lances está fazendo ajustes para otimizar seus lances e orçamentos ou alcançar metas em estratégias de lances com base em conversões.
Saiba como permitir o tempo de aprendizado de uma estratégia de lances ou de orçamento.
Alteração na configuração
Uma configuração (por exemplo, uma alteração desejada ou uma restrição) da estratégia de lances foi alterada. O sistema de lances está fazendo ajustes para otimizar seus lances.
Saiba mais sobre quando a meta é significativamente diferente do desempenho histórico.
Alteração na associação (composição) da campanha
As campanhas foram adicionadas ou removidas da estratégia de lances. O sistema de lances está fazendo ajustes para otimizar seus lances.
Próxima etapa
Continue usando suas campanhas como de costume, mas lembre-se de que as principais métricas podem variar durante esse período. Sendo assim, não convém avaliar o desempenho até que o período de aprendizado termine.
Limitada
Sua estratégia de lances está limitada por um dos fatores a seguir. Passe o cursor sobre o status para ver qual deles está causando a restrição.
Inventário de anúncios (aplicável somente ao Google Ads)
Limites de lance
Limites de lance máximo e/ou mínimo impedem que os lances sejam totalmente otimizados.
Próxima etapa
Se a estratégia de lances não está apresentando um desempenho tão bom quanto você gostaria, pode ser interessante aumentar o limite máximo e/ou reduzir o limite de lance mínimo. Saiba como corrigir o desempenho da sua estratégia de lances quando o limite de lance máximo o restringe.
Orçamento limitado
Muitas campanhas que usam essa estratégia são limitadas pelo orçamento. Como resultado, é possível que a estratégia não consiga aumentar os lances o suficiente para atingir suas metas. Saiba mais sobre o desempenho de uma estratégia de lances quando o orçamento o restringe.
Próxima etapa
Aumente os orçamentos das campanhas associados à estratégia de lances.
Saiba como as plataformas de publicidade gerenciam os orçamentos das campanhas: