Realizar uma estimativa de impacto (Beta)

Disponível apenas no Google Ad Manager 360.

Para entender como alguns recursos, como diferentes identificadores, podem afetar sua receita, faça uma estimativa de impacto. 

As estimativas de impacto dividem o tráfego alocado em vários grupos, conhecidos como variantes. Cada variante tem um comportamento diferente aplicado ao tráfego. Por exemplo, uma variante pode ter um recurso ativado e outra, desativado. Uma variante com o recurso desativado também é conhecida como referência. Ao comparar a monetização do tráfego nas diferentes variantes, os publishers podem entender o impacto de um determinado recurso ou conjunto de recursos.

Configurar uma estimativa de impacto

Para começar, selecione um tipo de estimativa de impacto e escolha suas configurações. Em seguida, você pode conferir os resultados e comparar a referência e as variantes.  

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Otimização e em Estimativas de impacto.
   
3. Confira os tipos de estimativas de impacto disponíveis:
   • PPID e IDs próprios: essa opção estima o impacto dos IDs fornecidos pelo publisher (para programática) e dos IDs próprios no seu tráfego.
     Observação: na versão Beta, as estimativas de impacto estão disponíveis para PPID e IDs próprios.
4. No tipo de estimativa de impacto que você quer usar, clique em Nova estimativa de impacto.
   Só é possível fazer uma estimativa de impacto por vez. Se a opção "Nova estimativa de impacto" não estiver disponível, talvez você já tenha uma em execução. Você pode analisar os resultados e encerrar a estimativa para iniciar outra.
5. Selecione suas configurações
   • Opções estimadas: selecione PPID para programática, IDs próprios ou PPID e IDs próprios.
     Observação: para fazer uma estimativa de impacto do PPID, é preciso enviar o PPID nas solicitações de anúncios para o Ad Manager. Se você não estiver enviando PPIDs nas solicitações de anúncio, a estimativa de impacto para PPID será irrelevante.
   • Configurações do canal de demanda: com base no tipo de estimativa de impacto selecionado, você pode substituir todas as configurações do canal de demanda e compartilhar IDs onde a opção não estiver ativada ou desativar apenas o compartilhamento do tipo de identificador para os bidders permitidos. Para personalizar as configurações do canal de demanda antes de continuar, clique em Acessar configurações do canal de demanda.    
   • Variantes de estimativa: para conferir o detalhamento das configurações de referência e das variantes, clique em Mostrar detalhamento das variantes.
     A referência mostra o impacto com o recurso desativado. As variantes mostram configurações alternativas.
   • Configurações de exibição: selecione o período e a alocação de tráfego para a estimativa de impacto.
   • Procedimento de estimativa: consulte a explicação do procedimento de estimativa. 
6. Clique em Executar e em Confirmar.

Após a configuração, o Google ativa automaticamente os controles necessários para realizar a estimativa. Esse processo não afeta nem muda as configurações atuais fora das estimativas de impacto.

Conferir os resultados

Você pode revisar suas estimativas de impacto, estejam elas encerradas ou em andamento. 

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Otimização Estimativas de impacto.
   
3. Para ter uma visão geral das suas estimativas de impacto, analise as colunas da tabela: 
   • Estimativa de impacto: mostra o tipo que você selecionou, como "IDs próprios".
   • Período da estimativa: mostra o período selecionado para a execução da estimativa.
   • Status: mostra se a estimativa está programada para ser executada, está sendo executada ou se foi concluída.
4. Em "Estimativa de impacto", clique no nome de uma delas.
   • Para visualizar os resultados em outro período, ao lado de "Conferir métricas por", clique no menu suspenso e selecione uma opção, como "Semanal".
   • Em "Variante", analise os resultados de receita, eCPM e aumento das impressões. 
     Dica: se houver várias variantes, clique na que você quer analisar. A tabela de detalhamento é atualizada para mostrar os dados da variante selecionada.
   • Para detalhar os resultados, ao lado de "Detalhamento", clique em uma dimensão, como "Categoria do navegador".
     Dica: adicione um filtro para visualizar dados mais específicos.
   • Para conferir um gráfico detalhado de cada linha do detalhamento, clique em Abrir .
5. (Opcional) Para encerrar uma estimativa de impacto em andamento, clique em Encerrar estimativa de impacto e em Confirmar.