Google Аналитика 4 заменила собой Universal Analytics

Последнее обновление: 8 июля 2024 г.

Пришедшая на смену Universal Analytics Google Аналитика 4 представляет собой следующее поколение наших решений для отслеживания эффективности. Чтобы и дальше собирать данные сайта, вам понадобится ресурс Google Аналитики 4. Если вы ещё не перешли на Google Аналитику 4, узнайте, как это сделать.

График перехода

С 1 июля 2024 г. вы потеряете доступ к прошлым и текущим данным Universal Analytics. Большинство пользователей также не сможет работать с интерфейсом или API, но для некоторых ресурсов эта возможность сохранится немного дольше. Все ресурсы, которые можно будет просматривать после 1 июля 2024 г., будут помечены баннером с сообщением о том, что они вскоре будут удалены. Ресурсы Universal Analytics 360, которые передают данные в BigQuery, останутся в интерфейсе, пока срок заполнения не истечет. Правильно настроенное заполнение данными в BigQuery, активное с 30 июня 2024 г. или более ранней даты, будет продолжаться даже после 1 июля 2024 г.

Если ресурс исчезнет из интерфейса после 1 июля 2024 г., то он был отключен.

Отключение обычной версии Universal Analytics займет какое-то время, но для большинства пользователей сервис прекратит работу 1 июля 2024 г. или в течение недели после этой даты. Мы знаем, что ваши данные имеют для вас огромное значение, поэтому рекомендуем своевременно экспортировать всю ранее собранную статистику.

Интеграции с продуктами

Данные и настройки Universal Analytics, к которым вы получаете доступ через сервисы для рекламодателей и издателей или путем интеграции с другими продуктами, станут недоступны после отключения платформы. Примеры:

1. Цели и транзакции электронной торговли Universal Analytics перестанут получать данные о новых конверсиях, в том числе полученных в связанных рекламных аккаунтах. Если эти конверсии используются для интеллектуального назначения ставок, изменения могут повлиять на работу кампаний.
2. Списки аудиторий Universal Analytics будут закрыты. Это может повлиять на эффективность и показ медийной рекламы.
3. Запросы к API, связанные с ресурсами Universal Analytics, перестанут работать. Это также коснется запросов на удаление данных Universal Analytics с помощью User Deletion API. Кроме того, инструменты, для работы которых используются API (например, Looker Studio), больше не будут показывать данные Universal Analytics.
4. Экспорт в BigQuery и заполнение статистики из ресурсов Universal Analytics 360 можно запрашивать только по 30 июня 2024 г. включительно. Уже экспортированные данные останутся доступны в BigQuery.
5. Схемы атрибуции, которые были частью функции атрибуции (бета-версии) в Google Аналитике, будут удалены.

Как узнать, какие ресурсы будут удалены

Ваш аккаунт Google Аналитики продолжит работать, но после 1 июля в нем будут отображаться только ресурсы GA4. Если у вас ещё нет такого ресурса, список будет пустым. Ресурсы Universal Analytics можно определить по коду отслеживания, который выглядит так: "UA-", далее ряд цифр, например UA-000000-1. В верхней части всех ресурсов UA появится баннер красного цвета с напоминанием о том, что нужно перейти на GA4.

Что уже изменилось

• Начиная с марта 2023 года: если вы не перенесли вручную активный стандартный ресурс Universal Analytics в новый ресурс Google Аналитики 4 и не отказались от автоматического создания ресурсов, то мы уже создали для вас ресурс Google Аналитики 4. В автоматически созданных ресурсах Google Аналитики 4 всегда, когда это возможно, используются прежние теги сайта.
• Начиная с 1 июля 2023 года: стандартные ресурсы Universal Analytics (в том числе в аккаунтах, которые содержат и ресурсы 360) прекратили обработку обращений. Некоторые ресурсы продолжили сбор данных в течение короткого периода после этой даты. Ранее собранные данные ресурсов Universal Analytics будут доступны до 1 июля 2024 года.

Для пользователей Google Аналитики 360

Для ресурсов Universal Analytics 360 с активным заказом 360 (в Google Аналитике 4 или Universal Analytics) обработка данных была продлена до 1 июля 2024 г. С этой даты вы не сможете просматривать данные Universal Analytics ни в интерфейсе сервиса, ни с помощью API, ни через интегрированные продукты, такие как Google Реклама или Поисковая реклама 360. Ресурсы Universal Analytics 360 без активных заказов 360 были преобразованы в стандартные ресурсы Universal Analytics, и обработка данных в них прекратилась с 1 июля 2023 г.

• Начиная с 1 января 2024 года: как мы уже сообщали ранее, одна из причин перехода на Google Аналитику 4 – постоянное развитие технологий и изменение требований. Поскольку теперь мы сосредоточены в первую очередь на Google Аналитике 4 и стремимся учесть в ней все эти изменения, то не можем гарантировать, что Universal Analytics 360 продолжит работать так, как раньше.
• Начиная с 29 января 2024 года: поддержка некоторых функций Universal Analytics будет прекращена. Это связано с переходом на Google Аналитику 4. Мы подготовили сравнительную таблицу, в которой вы найдете информацию об устаревших функциях UA и их аналогах в Google Аналитике 4.
  • Функции для рекламодателей:
    • отчеты в реальном времени.
  • Функции для отслеживания показателей:
    • отчет "Общая ценность";
    • анализ модели;
    • когортный анализ;
    • отслеживание конверсий в iTunes;
    • отчет "Вероятность конверсии";
    • показы в КМС (бета-версия).
• Начало марта 2024 года: поддержка некоторых функций Universal Analytics будет прекращена. Это связано с переходом на Google Аналитику 4, нашу новую платформу, ориентированную на конфиденциальность. Мы подготовили сравнительную таблицу, в которой вы найдете информацию об устаревших функциях UA и их аналогах в Google Аналитике 4.
  • Функции для рекламодателей:
    • Функции, поддержка которых прекращена только для трафика из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ). Для трафика за пределами ЕЭЗ они продолжат работу.
      • ремаркетинг, экспорт ключевых событий и оптимизация ставок;
      • ежедневный экспорт в BigQuery данных из следующих связанных рекламных продуктов Google: Google Реклама, Поисковая реклама 360, Дисплей и Видео 360, Менеджер кампаний 360, AdSense и Менеджер рекламы;
      • Отказ от идентификаторов кликов по объявлениям, таких как GCLID и DCLID, может повлиять на распределение доли ценности конверсий между кликами по объявлениям, полученными из Google Рекламы, издательских сервисов и медиаконтента Google Платформы для маркетинга. Если в URL отсутствуют параметры UTM, вы можете заметить увеличение трафика direct/none или google/organic.
    • Функции, поддержка которых будет прекращена для всех пользователей:
      • отчеты по демографическим данным и категориям интересов;
      • отчеты об издателях;
      • Аналитика звонков;
      • импорт событий и данных Salesforce;
      • экспорт в BigQuery в режиме реального времени.
  • Функции для отслеживания показателей:
    • Функции, поддержка которых будет прекращена для всех пользователей:
      • создание ресурса Universal Analytics;
      • данные просмотров приложений в Universal Analytics, полученные с помощью UA SDK или Measurement Protocol;
      • полные отчеты (все запросы с более чем миллионом сеансов теперь будут подлежать выборке);
      • специальные таблицы;
      • заметки.
• Март 2024 года: мы рекомендуем пользователям Universal Analytics 360 перейти на Google Аналитику 4 и завершить экспорт статистики не позднее марта 2024 года. Это обеспечит плавный переход на GA4, и у вас будет три месяца на то, чтобы проверить данные и настройки. До конца марта сделайте следующее:
  • Перенесите связи с Google Рекламой из ресурса Universal Analytics в ресурс Google Аналитики 4 и выполните в аккаунте Google Рекламы одно или оба из следующих действий:
    • Создайте конверсии Google Рекламы на основе ключевых событий GA4 и включите назначение ставок за них, а не за конверсии Universal Analytics.
    • Добавьте аудитории Google Аналитики 4 в кампанию или группу объявлений (для ремаркетинга).
  • Экспортируйте статистику, используя одно или несколько из приведенных ниже решений.
• Начиная с 1 июля 2024 года: у вас больше не будет доступа ни к ресурсам Universal Analytics, ни к API (даже для чтения), а все данные будут удалены. Хотя обычно прекращение поддержки занимает несколько недель, мы полностью закроем доступ к Universal Analytics в течение недели. Мы знаем, что ваши данные имеют для вас огромное значение, поэтому рекомендуем экспортировать всю ранее собранную статистику до этой даты.

Часто задаваемые вопросы