Отчет "Поисковая реклама 360" – это готовый подробный отчет, в котором можно найти данные о том, насколько эффективно кампании Поиска 360 привлекали трафик и конверсии на сайте или в приложении. Чтобы получить доступ к этому отчету, необходимо связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом.
Как посмотреть отчет
Чтобы посмотреть отчет, нажмите Посмотреть кампании Поисковой рекламы 360 в обзорном отчете "Источники трафика", который находится в коллекции "Жизненный цикл".
Если вы отмените связь рекламодателя Поиска 360 с вашим ресурсом, вы по-прежнему сможете просматривать в отчете данные кампаний за прошлые периоды.
Если нужного отчета нет в левой части экрана, возможно, он был удален или не был включен в набор отчетов по умолчанию. Вы можете добавить отчет, если у вас есть права редактора или администратора.
Настройки атрибуции
Отчет "Поисковая реклама 360" включает только сеансы, связанные с Поиском 360 с помощью многоканальной атрибуции по последнему непрямому клику. Все события и конверсии, происходящие за определенный сеанс, связываются с одним и тем же источником сеанса на основе атрибуции события session_start (начало сеанса). Модель атрибуции нельзя изменить в настройках атрибуции.
Отчет исключает трафик, если идентификатор рекламодателя Поиска 360 имеет значение (not set) или представляет собой пустую строку.
Период учета конверсий в настройках атрибуции указывает, в течение какого времени после конверсии событию может присваиваться доля ценности конверсии. Вы можете изменять этот период.
Параметры в отчете
Ниже перечислены параметры Поиска 360 на уровне сеанса, которые можно назначить основными и дополнительными.
В названии каждого параметра вы увидите слово "сеанс", то есть отчет содержит данные на уровне сеансов. Это означает, что параметр описывает последний сеанс пользователя (нового или вернувшегося). Подробнее об областях действия параметров…
| Параметр | Описание | Заполнение |
|---|---|---|
| Идентификатор группы объявлений Поиска 360, связанной с сеансом | Уникальный идентификатор каждой группы объявлений в кампании Поиска 360, связанный с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Название группы объявлений Поиска 360, связанной с сеансом | Название каждой группы объявлений в кампании Поиска 360, связанной с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Идентификатор кампании Поиска 360 сеанса | Уникальный идентификатор, назначенный кампании Поиска 360, связанный с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Название кампании Поиска 360, связанной с сеансом | Название кампании Поиска 360, связанной с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Формат объявления Поиска 360, связанного с сеансом | Формат объявления из кампании Поиска 360, связанного с сеансом пользователя. Формат – это определенный макет или дизайн объявления в кампании, определяющий, как оно будет показываться на сайте или в приложении. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Идентификатор системного аккаунта Поиска 360, связанного с сеансом | Уникальный идентификатор аккаунта рекламодателя, который используется на платформе поисковой системы, свзанный с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Тип системного аккаунта Поиска 360, связанного с сеансом | Тип используемого системного аккаунта, связанного с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Ключевое слово Поиска 360, связанное с сеансом | Слово или фраза, на которые настроен таргетинг рекламы, связанные с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Идентификатор управляющего аккаунта Поиска 360, связанного с сеансом | Идентификатор управляющего аккаунта, назначаемый аккаунту или агентству, которые управляют несколькими аккаунтами, связанный с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Название управляющего аккаунта Поиска 360, связанного с сеансом | Название управляющего аккаунта, назначаемое аккаунту или агентству, которые управляют несколькими аккаунтами, связанное с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Канал Поиска 360, связанный с сеансом | Категория рекламного канала или платформы, где показываются объявления из кампании, связанная с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Запрос Поиска 360, связанный с сеансом | Поисковые запросы, используемые в поисковой системе, связанные с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Источник Поиска 360, связанный с сеансом | Поставщик данных, связанных с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
| Источник/канал в Поиске 360, связанный с сеансом | Категория рекламного канала или платформы, которые используются для показа объявлений из кампании, и поставщика данных, связанных с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с вашим ресурсом. |
Показатели в отчете
В отчете представлены приведенные ниже показатели. Если вы редактор или администратор, вы можете добавлять и удалять их.
| Показатель | Описание | Заполнение |
|---|---|---|
| Среднее время взаимодействия на сеанс | Среднее время взаимодействия в течение одного сеанса. | Заполняется автоматически. |
| Конверсии | Сколько раз пользователи активировали событие-конверсию. | Заполняется, если событие отмечено как конверсия. |
| Сеансы с взаимодействием | Число сеансов, которые продлились как минимум 10 секунд и в течение которых произошло хотя бы одно событие-конверсия или не менее 2 просмотров страниц (экранов). | Заполняется автоматически. |
| Сеансы с взаимодействием на пользователя | Среднее число сеансов с взаимодействием на пользователя. | Заполняется автоматически. |
| Доля взаимодействий |
Процент сеансов с взаимодействием. Подробнее… Доля взаимодействий = сеансы с взаимодействием / общее количество сеансов. Доля взаимодействий обратна показателю отказов. |
Заполняется автоматически. |
| Количество событий | Сколько раз пользователи активировали событие. | Заполняется автоматически. |
| Событий за сеанс | Среднее количество событий за сеанс. | Заполняется автоматически. |
| Сеансы |
Число сеансов, начавшихся на вашем сайте или в приложении. Сеанс – это период времени, в течение которого пользователь взаимодействует с вашим сайтом или приложением. Сеанс начинается, когда пользователь выполняет одно из следующих действий:
По умолчанию сеанс завершается через 30 минут бездействия. Длительность сеанса при этом не ограничена. Подробнее о сеансах… |
Заполняется автоматически. |
| Общий доход | Общий доход от покупок (в том числе в приложении), подписок и рекламы. |
Этот показатель рассчитывается как сумма значений всех параметров для событий purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew и app_store_subscription_convert, а также дохода от рекламы, данные о котором собираются с помощью интеграции Google AdMob или Google Менеджера Рекламы или отправки события ad_impression из стороннего решения. Важно! При настройке события purchase нужно задать и ценность, и валюту, В противном случае данные о покупках не будут учитываться в общем доходе.
|
| Пользователи |
Количество разных пользователей, посетивших ваш сайт или открывших приложение. Учитываются пользователи, для которых зарегистрирован сеанс с взаимодействием или следующие данные в Аналитике:
|
Заполняется автоматически. |