Creare un gruppo di asset

Nota: man mano che Google continua a migliorare la procedura di onboarding dei nuovi utenti Google Ads, questi potrebbero riscontrare dei cambiamenti nel flusso di lavoro. I contenuti che seguono riguardano gli utenti Google Ads che hanno già creato un account Google Ads ed eseguito l'accesso allo stesso. Questa pagina verrà aggiornata con ulteriori informazioni nel corso del 2023.

Un gruppo di asset è composto da immagini, loghi, titoli, descrizioni, video, sitelink, asset e indicatori dei segmenti di pubblico che carichi o che vengono creati automaticamente da Google AI durante la configurazione della campagna Performance Max. Questi asset vengono combinati e abbinati automaticamente in base al canale Google Ads (YouTube, Gmail, Ricerca e altri) su cui viene pubblicato l'annuncio.

In questa pagina

Prima di iniziare
Istruzioni
Tipi di asset per le campagne Performance Max
Best practice per le creatività degli annunci

Prima di iniziare

Se mantieni selezionati gli asset creati automaticamente, le campagne Performance Max potrebbero generare automaticamente asset qualora Google AI preveda che il rendimento della tua campagna possa essere migliorato. Ti consigliamo di mantenere questa impostazione attiva per ottimizzare il rendimento della campagna. Google AI potrebbe creare descrizioni, titoli, asset immagine e video in base alla pagina di destinazione, al dominio, agli annunci e agli asset delle creatività esistenti nel tuo account e nel tuo sito web. Puoi utilizzare l'anteprima annuncio per esaminare le possibili combinazioni di immagini e testo nei vari canali di pubblicazione. Puoi mettere in pausa o eliminare gli asset creati automaticamente nel report sugli asset.

Anche se gli inserzionisti con un feed Merchant Center non devono fornire asset delle creatività aggiuntivi per lanciare una campagna Performance Max, potrebbero notare una valutazione di scarsa efficacia dell'annuncio. Ti consigliamo di fornire asset delle creatività per estendere al massimo la copertura della campagna sulle piattaforme disponibili e per ottimizzare il rendimento. Se possibile, gli annunci possono essere generati automaticamente per tuo conto. Tieni presente che gli asset creati automaticamente non sono disponibili per gli annunci Shopping.

Gli annunci Performance Max possono essere pubblicati su:

Feed personalizzato Google
Gmail
Rete Display di Google
Ricerca Google
Feed di Shorts sui dispositivi mobili
YouTube

Illustrazione di come creare un gruppo di asset in Google Ads.

Aspetti da considerare

Un asset fornito in un gruppo di asset può essere combinato con qualsiasi altro dello stesso gruppo per creare annunci da pubblicare sulla Ricerca Google, su Google Maps, sulla Rete Display, su YouTube, su Gmail, nel Feed personalizzato Google e su siti web partner di Google. Gli inserzionisti possono creare più gruppi di asset per campagna dopo aver creato il gruppo di asset iniziale e lanciato la campagna.

Istruzioni

Crea un gruppo di asset aggiungendo titoli, descrizioni, immagini e video correlati a un singolo tema o pubblico. Performance Max combina automaticamente questi asset in modo da creare tutti i formati degli annunci adatti al tuo obiettivo e mostra le creatività più pertinenti per ogni annuncio.

Dai un nome al gruppo di asset che ne identifichi il tema. Puoi impostare un solo gruppo di asset prima di pubblicare la campagna, ma dopo puoi aggiungerne altri.
I tuoi annunci verranno indirizzati all'URL finale e l'espansione dell'URL è attivata. Se l'espansione dell'URL finale è attiva, gli altri URL del dominio verranno pubblicati, se pertinenti.
Aggiungi testo, immagini, video e altri asset al gruppo di asset. Scopri i requisiti specifici degli asset nella sezione successiva.

Tipi di asset per le campagne Performance Max

Asset di testo

Gli asset di testo combinano titoli, titoli lunghi, un URL finale, descrizioni, URL di visualizzazione, nomi di attività e un invito all'azione in varianti uniche per aiutarti a raggiungere gli obiettivi della tua campagna. Puoi usare asset di testo per condividere informazioni sul tuo prodotto o servizio, indirizzare gli utenti alla tua pagina di destinazione, incoraggiare a selezionare un invito all'azione specifico e altro ancora.

Scopri di più sugli asset di testo per le campagne Performance Max.

Asset immagine

Nota: la rappresentazione e i controlli del brand, inclusi i loghi e le informazioni sull'attività, sono stati consolidati a livello di campagna. Per ottenere il massimo dalla tua esperienza Google Ads, assicurati di non pubblicare campagne con loghi e informazioni sull'attività suddivisi in diversi gruppi di asset. Scopri di più sulle specifiche del logo dell'attività e sulle informazioni sull'attività.

Carica immagini pertinenti e di qualità per integrare gli annunci e trasmettere visivamente informazioni sulla tua attività. Gli asset immagine includono loghi e altre immagini che ti aiutano ad attirare le persone verso la tua attività. Puoi anche utilizzare gli asset immagine che crei nelle campagne sulla rete di ricerca con le campagne Performance Max.

Scopri di più sugli asset immagine per le campagne Performance Max.

Asset video

Nota: le campagne Performance Max che utilizzano video generati automaticamente potrebbero mostrare ai clienti che visitano la tua pagina di destinazione un prodotto diverso da quello mostrato nel video. Questa differenza può presentarsi quando il prodotto collegato nell'URL finale non corrisponde a quello nei video della campagna. Se vuoi limitare la pagina di destinazione e assicurarti che il prodotto su cui fa clic un cliente sia quello che ha visualizzato, limita i prodotti mostrati nei gruppi di asset alla pagina di destinazione più pertinente utilizzando i filtri dei prodotti.

Se questa funzionalità è disponibile nel tuo account, puoi caricare i tuoi video o utilizzare quelli creati con l'aiuto di Google AI tramite gli asset che hai fornito. Puoi anche utilizzare lo strumento di creazione video di Google Ads per creare un video da includere nella tua campagna Performance Max.

Scopri di più sugli asset video per le campagne Performance Max.

Etichette personalizzate dai feed di pagine

Le etichette personalizzate dei feed di pagine ti consentono di specificare quali URL del tuo feed di pagine verranno inclusi negli annunci generati a partire da ciascun gruppo di asset. Segui le istruzioni riportate di seguito per utilizzare le etichette personalizzate per i tuoi gruppi di asset della campagna Performance Max.

Scopri di più su come utilizzare i feed di pagine in Performance Max.

Dopo aver caricato gli asset, puoi creare gruppi di asset. Scopri di più sulle best practice per i gruppi di asset.

Indicatori dei segmenti di pubblico

Gli indicatori dei segmenti di pubblico ti consentono di aggiungere suggerimenti sul pubblico che aiutano Google AI a eseguire l'ottimizzazione in base agli obiettivi selezionati. L'aggiunta di indicatori dei segmenti di pubblico è facoltativa, ma il loro utilizzo è utile per indirizzare i modelli di machine learning nella giusta direzione per ottimizzare la campagna.

Scopri di più sugli indicatori dei segmenti di pubblico per le campagne Performance Max.

Best practice per le creatività degli annunci

Il caricamento degli asset è solo l'inizio. Per ottenere il massimo dai tuoi asset, dovrai continuare a tenere conto dei saldi del fine settimana, sostituire gli asset con rendimento insoddisfacente e seguire altre best practice. Scopri di più sulle best practice per le creatività degli annunci.

Report sugli asset

Il report sugli asset elenca ciascun asset utilizzato in una campagna Performance Max e consente di confrontare il rendimento tra asset diversi. Per visualizzare il report sugli asset, devi configurare una campagna Performance Max. Scopri di più sui report sugli asset in Performance Max.

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