Действие-конверсия – это выбранное вами действие пользователя, которое имеет ценность для вашего бизнеса (например, покупка на сайте или звонок в компанию). Настроив отслеживание конверсий, вы сможете узнавать, приводит ли ваша реклама к нужным вам действиям.
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Шаг 1. Создайте действие-конверсию
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
- В меню раздела нажмите на раскрывающееся меню Конверсии.
- Нажмите Сводка.
- На странице сводки нажмите + Создать действие-конверсию.
- Выберите вариант Веб-сайт.
- Укажите домен своего сайта и нажмите Сканировать, чтобы:
- Определить, есть ли на сайте тег Google. Если его нет, вам будет предложен код, который нужно добавить на сайт.
- Получить список страниц, просмотр которых можно отслеживать как конверсию.
Шаг 2. Выберите, как настроить действие-конверсию
Теперь можно настроить действие-конверсию одним из двух описанных ниже способов.
Способ 1. Настройка конверсии по URL
Этот вариант подойдет, если вы планируете отслеживать в качестве конверсии загрузку страницы и не хотите изменять стандартные настройки отслеживания. Это самый простой и быстрый способ.
Инструкции
- Если вы видите список рекомендуемых URL, то можете найти в нем страницу, просмотры которой хотите отслеживать, и нажать кнопку Принять рекомендацию.
- Вы также можете нажать Добавить URL и указать адрес, которого нет в списке.
- Выберите правильную цель конверсии.
- Выберите тип соответствия:
- "Точный URL" (т. е. полный URL страницы, например mydomain.com/home);
- "URL начинается с" (например, mydomain.com…);
- "URL содержит" (например, mydomain.com/home…).
- Укажите URL страницы конверсии на сайте (например, страницы с благодарностью за оформление покупки, подписки на рассылку или заказа услуги).
- Нажмите Добавить.
- Если вы хотите изменить настройки добавленных URL, выберите Настройки. Откроется дополнительное окно.
- В разделе "Оптимизация целей и действий" выберите цель конверсии в раскрывающемся меню.
- Нажмите Оптимизация действия-конверсии и укажите, будет это действие основным (т. е. использоваться для оптимизации назначения ставок и создания отчетов) или дополнительным (для наблюдения).
- В поле "Название конверсии" укажите название конверсии, которую хотите отслеживать, например "подписка на рассылку" или "покупка свадебного букета". Это поможет легко находить нужные данные в отчетах.
- В поле "Ценность" выберите принцип отслеживания ценности каждой конверсии:
- "Одинаковая ценность для всех конверсий" – укажите, в какую сумму вы оцениваете каждую конверсию для вашего бизнеса. По умолчанию выбрано абсолютное значение 1. Однако если вы продаете только один вид товара и его цена не меняется, введите значение в долларах США.
- "Разная ценность для каждой конверсии" – этот вариант недоступен, если вы определяете действие-конверсию, используя отслеживание конверсий на сайте без помощи кода. Определите действия-конверсии с помощью кода события-конверсии, и тогда вы сможете задать для этих действий разные значения цены конверсии для отчетности.
- "Не назначать ценность этому действию-конверсии (не рекомендуется)".
- В разделе "Учет" укажите, как следует вести учет конверсий:
- "Каждая" – этот вариант оптимален для учета продаж, когда каждая конверсия обладает ценностью для вашего бизнеса.
- "Одна" – этот вариант оптимален для учета числа потенциальных клиентов (например, пользователей, заполнивших форму на вашем сайте), когда ценность представляет только одна конверсия на каждого пользователя, нажавшего на объявление.
- Разверните раздел Период учета конверсий по кликам и в раскрывающемся меню выберите, в течение какого срока после взаимодействия с объявлением следует учитывать конверсии. Для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети, а также для торговых кампаний можно выбрать значение от 1 до 90 дней. Подробнее о периоде учета конверсий…
- Разверните раздел Период учета конверсий по заинтересованным просмотрам, чтобы выбрать в раскрывающемся списке интервал времени для отслеживания конверсий по показам. Для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети, а также для торговых кампаний можно выбрать значение от 1 до 30 дней.
- Разверните раздел Модель атрибуции. Выбор подходящей модели атрибуции упрощает анализ эффективности объявлений и помогает оптимизировать рекламу на всем протяжении пути конверсии. Подробнее о моделях атрибуции…
- Нажмите Сохранить и продолжить.
- Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
Способ 2. Настройка конверсий вручную
Этот вариант подойдет, если вы планируете отслеживать клики по кнопкам и ссылкам или хотите настроить тег события, задав отслеживание ценности, идентификаторы транзакций и другие специальные параметры.
Инструкции
Используйте этот вариант, если вам нужно регистрировать количество кликов по кнопкам и ссылкам, а не загрузок страницы или вы хотите указать, какие данные о конверсии должен собирать тег (например, ценность конверсии, идентификаторы транзакций и другие специальные параметры).
- В разделе "Создание действий-конверсий вручную с помощью кода" и нажмите + Добавить действие-конверсию вручную.
- В разделе "Оптимизация целей и действий" выберите цель конверсии в раскрывающемся меню.
- Нажмите Оптимизация действия-конверсии и укажите, будет это действие основным (т. е. использоваться для оптимизации назначения ставок и создания отчетов) или дополнительным (для наблюдения).
- В поле "Название конверсии" укажите название конверсии, которую хотите отслеживать, например "подписка на рассылку" или "покупка свадебного букета". Это поможет легко находить нужные данные в отчетах.
- В разделе "Цель" выберите действие, которое намерены отслеживать. Цель – это конверсия, по которой вы хотите добиться максимальных результатов в рамках кампании. Используя эти категории, можно структурировать отчеты о кампании.
- В поле "Ценность" выберите принцип отслеживания ценности каждой конверсии:
- "Одинаковая ценность для всех конверсий" – укажите сумму, в которую оцениваете каждую конверсию для вашего бизнеса.
- "Разная ценность для каждой конверсии" – выберите этот вариант, если, к примеру, отслеживаете продажи товаров с разными ценами. В этом случае нужно будет реализовать отслеживание ценности транзакций в теге, который вы добавите на свой сайт.
- "Не назначать ценность этому действию-конверсии (не рекомендуется)".
- В разделе "Учет" укажите, как следует вести учет конверсий:
- "Одна" – этот вариант оптимален для учета числа потенциальных клиентов (например, пользователей, заполнивших форму на вашем сайте), когда ценность представляет только одна конверсия на каждого пользователя, нажавшего на объявление.
- "Каждая" – этот вариант оптимален для учета продаж, когда каждая конверсия обладает ценностью для вашего бизнеса.
- Разверните раздел Период учета конверсий по кликам и укажите, в течение какого срока после взаимодействия с объявлением следует учитывать конверсии. Для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети, а также для торговых кампаний можно выбрать значение от 1 до 90 дней. Подробнее о периоде учета конверсий…
- Разверните раздел Период учета конверсий по заинтересованным просмотрам и в раскрывающемся меню выберите, в течение какого срока следует учитывать конверсии по показу. Для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети, а также для торговых кампаний можно выбрать значение от 1 до 30 дней.
- Разверните раздел Модель атрибуции. Выбор подходящей модели атрибуции упрощает анализ эффективности объявлений и помогает оптимизировать рекламу на всем протяжении пути конверсии. Подробнее о моделях атрибуции…
- Нажмите Сохранить и продолжить.