[GA4 移行] Google アナリティクス 4 のコンバージョンに手動で切り替える

ユニバーサル アナリティクス（UA）は Google アナリティクス 4（GA4）に置き換えられました。2023 年 7 月 1 日をもって、標準のユニバーサル アナリティクス プロパティにおけるデータの処理は停止されました（最新のオーダーに含まれる 360 ユニバーサル アナリティクス プロパティの処理は、2024 年 7 月 1 日まで、1 回限り延長されます）。そのため、ユニバーサル アナリティクス プロパティを Google アナリティクス 4 に移行することが重要になります。詳しくは Google アナリティクス 4 に切り替える方法をご覧ください。

ユニバーサル アナリティクスは Google アナリティクス 4 に置き換わりました標準のすべてのユニバーサル アナリティクス プロパティでは、2023 年 7 月 1 日をもってデータの処理が停止されました。最新のオーダーに含まれる 360 ユニバーサル アナリティクス プロパティの処理は、2024 年 7 月 1 日まで、1 回限り延長されます。現在、Google 広告にインポートされるユニバーサル アナリティクスのコンバージョンに基づいて入札を行っている場合、以下を行ううえで、Google アナリティクス 4 に移行することが重要になります。

  • 引き続きコンバージョン イベントを記録し、Google 広告で入札単価の最適化に使用する
  • Google 広告の変更点を把握する
  • コンバージョン アクションに関するレポートの精度を高める

Google 広告では、Google アナリティクス 4 のコンバージョン アクションを優先するのに役立つ、アクションの最適化の新しい設定が提示されるようになります。この記事では、コンバージョンに基づく入札単価の最適化を Google アナリティクス 4 に切り替える方法と、最適化案の仕組みについて説明します。詳しくは Google アナリティクス 4 に切り替える方法をご覧ください。

Migration Series Day 3: Events and conversions in Google Analytics 4

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仕組み

コンバージョンの概要ページで更新を行うことができます。もしくは、コンバージョン アクションの最適化の新しい設定に更新するための最適化案が自動的に表示されます。次のような場合に、この最適化案が表示されます（または、コンバージョン アクションの最適化の新しい設定に更新するよう求められます）。

  • ユニバーサル アナリティクスと Google アナリティクス 4 のコンバージョンの両方を Google 広告アカウントにインポートしている（[コンバージョン（コンバージョンの日時別）] 列と [コンバージョン値（コンバージョンの日時別）] 列のすべてを含む）。
  • Google アナリティクス 4 のコンバージョンを 15 日間インポートした。

入札単価設定に使用されるコンバージョンを Google アナリティクス 4 に切り替えるには、（現在のコンバージョン アクションに基づいて）アクションの最適化設定に以下のような更新を加えます。

  • Google 広告に表示される新しいコンバージョン アクションの最適化の最適化案を適用します。この手順が完了すれば、これ以上の対応は必要ありません。
  • 現在のユニバーサル アナリティクスと Google アナリティクス 4 のアクションの最適化設定を手動で切り替えます。
注: ユニバーサル アナリティクスのすべてのコンバージョン アクションの「アクションの最適化」設定を「サブ」に、Google アナリティクス 4 のすべてのアクションを「メイン」に設定することをおすすめします。

アクションの最適化の新しい設定を適用した場合に予測される過去のデータへの変化

Google アナリティクス 4 に切り替えると、Google 広告が学習する間、一時的に掲載結果が変動することがあります。これは通常、コンバージョン サイクル（クリックの発生からコンバージョンの獲得までにかかる時間）1～2 周程度です。コンバージョン データを外部からインポートしている場合は、コンバージョンが Google 広告アカウントのデータに反映されるまでの時間も、コンバージョン サイクルに含める必要があります。コンバージョンが重複してカウントされるリスクを回避するため、ユニバーサル アナリティクスからインポートしたコンバージョンについては、アクションの最適化設定を「サブ」に設定してください。

アクションの最適化の新しい設定を保存する前に、コンバージョンの指標で予測される変化を確認できます。Google 広告では、「コンバージョン数」の割合と「コンバージョン値」の割合が表示されるため、Google アナリティクス 4 に切り替えた場合に見込まれる影響を把握できます。これらの数値は、「メイン」と「サブ」の設定だけでなく、15 日間のトラッキング期間から収集された情報にも基づいています。コンバージョン アクションの最適化の計算に関する詳細

始める前に

コンバージョン アクションを、アクションの最適化の推奨される新しい設定に切り替えるには、次の作業を行います。

Google アナリティクス 4 のコンバージョンを Google 広告アカウントにインポートする手順は以下のとおりです。

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザー エクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーション パネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。
アナリティクス コンバージョンをインポートする
  1. Google 広告の管理画面で目標アイコン 目標アイコン をクリックします。
  2. セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
  3. [概要] をクリックします。
  4. [+ 新しいコンバージョン アクション] をクリックします。
  5. [コンバージョンの測定を始めましょう] の画面で [インポート] をクリックします。
  6. [インポートするコンバージョンを選択してください] で [Google アナリティクス 4 プロパティ] を選択します。
  7. プルダウン オプションから [アプリ（Firebase）] または [ウェブ] を選択します。
  8. [続行] をクリックします。
  9. インポートするコンバージョン イベントを選択し、[インポートして続行] をクリックします。
  10. [完了] をクリックします。

アナリティクスのコンバージョンを Google 広告にインポートする方法の詳細

手順

Google アナリティクス 4 のコンバージョンに切り替える最適化案は、[コンバージョンの概要] ページの上部または [最適化案] ページに表示されます。以下の手順に沿って、十分な履歴データを確保してください。

[コンバージョンの概要] ページの場合
  1. Google 広告の管理画面で目標アイコン 目標アイコン をクリックします。
  2. セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
  3. [概要] をクリックします。
  4. [コンバージョン測定の精度を高めるためのアクションを起こす] セクションに移動します。
  5. [Google アナリティクス 4 のコンバージョンに切り替える] 通知で、[開始] をクリックします。
  6. すべてのコンバージョン目標カードで、アクションの最適化の新しい設定を適用した場合に予想される以下の変化を確認します。
    • [新しい設定] 列 - コンバージョン アクションの最適化設定が [メイン] または [サブ] に更新されたことを確認します。
    • コンバージョン数: 「コンバージョン数」の割合は、過去 15 日間の履歴データに基づいています。この割合には他のキャンペーン設定に加えられた変更も含まれるため、注意が必要です。
    • コンバージョン値: 「コンバージョン値」の割合は、過去 15 日間の履歴データに基づいています。この割合には他のキャンペーン設定に加えられた変更も含まれるため、注意が必要です。

注: ユニバーサル アナリティクスと Google アナリティクス 4 ではコンバージョン イベントの測定方法が異なるため、コンバージョンの指標に差異が生じることがあります。指標の比較に関する詳細

  1. [保存] をクリックします。アクションの最適化の新しい設定を保存しました。
[最適化案] ページの場合
  1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン キャンペーン アイコン をクリックします。
  2. [最適化案] をクリックします。
  3. [Google アナリティクス 4 のコンバージョンに切り替える] カードで、[最適化案を表示] をクリックします。
  4. すべてのコンバージョン目標カードで、アクションの最適化の新しい設定を適用した場合に予想される以下の変化を確認します。
    • [新しい設定] 列 - コンバージョン アクションの最適化設定が [メイン] または [サブ] に更新されたことを確認します。
    • コンバージョン数: 「コンバージョン数」の割合は、過去 15 日間の履歴データに基づいています。この割合には他のキャンペーン設定に加えられた変更も含まれるため、注意が必要です。
    • コンバージョン値: 「コンバージョン値」の割合は、過去 15 日間の履歴データに基づいています。この割合には他のキャンペーン設定に加えられた変更も含まれるため、注意が必要です。

注: ユニバーサル アナリティクスと Google アナリティクス 4 ではコンバージョン イベントの測定方法が異なるため、コンバージョンの指標に差異が生じることがあります。指標の比較に関する詳細

  1. [保存] をクリックします。アクションの最適化の新しい設定を保存しました。
ヒント: カスタム目標を作成した場合は、手動で更新する必要があります。
  1. コンバージョンの概要で、[コンバージョン目標を編集] をクリックします。
  2. 該当の目標が選択された際に入札で重視するアクションには [メイン] を選択します。
  3. [コンバージョンの発生元] で [ユニバーサル アナリティクスのコンバージョン] の選択を解除し、[Google アナリティクス 4 のコンバージョン] を選択します。

キャンペーンを確認する

これでコンバージョンの更新が完了しました。次は、新しいコンバージョンへの移行に役立ついくつかのアクションに進みましょう。

注: アクションの最適化の設定を更新するとコンバージョン数とコンバージョン値が変わるため、コンバージョン サイクル 1～2 周程度（システムの学習期間）は掲載結果の変動が生じることがあります。コンバージョン サイクルとは、クリックの発生からコンバージョンの獲得までにかかる時間のことです。お客様はコンバージョン データを外部からインポートしているため、コンバージョンが Google 広告アカウントのデータに反映されるまでの時間も、コンバージョン サイクルに含まれます。

掲載結果の変動を抑える

コンバージョン数の変動に対応するようにキャンペーンが最適化されている場合や、アカウントの設定を最近変更した場合、過去のデータを考慮せずに入札情報を設定した場合などに、Google 広告の掲載結果が変動することがあります。

このような変動を抑えるには、必要に応じて予算と目標を調整します。Google 広告キャンペーンの掲載結果の変動と変化の軽減に関する詳細

コンバージョン アクションの最適化に関する質問

予測コンバージョン数はどのように計算されますか？
アクションの最適化の新しい設定に基づき、予測される変化の割合が 2 つ表示されます。[コンバージョン数] の値は、過去 15 日間におけるユニバーサル アナリティクスと Google アナリティクスの [すべてのコンバージョン] の割合の差異、[コンバージョン値] は、過去 15 日間におけるユニバーサル アナリティクスと Google アナリティクスの [すべてのコンバージョン値] の割合の差異に基づいて算出されます。Google 広告のコンバージョン トラッキング データに関する詳細
Google はコンバージョンのカウントの重複をどのように防いでいますか？
Google は、コンバージョンのカウントの重複を保証することはできかねます。ただし、アクションの最適化設定で、ユニバーサル アナリティクスからインポートしたすべてのコンバージョンに [サブ] を選択することで、そのリスクを排除していただくことができます。
ユニバーサル アナリティクスと Google アナリティクス 4 で同じユーザー アクションに対するコンバージョンの指標が異なるのはなぜですか？
ユニバーサル アナリティクスと Google アナリティクス 4 ではコンバージョン イベントの測定方法が異なるため、コンバージョンの指標に差異が生じることがあります。ユニバーサル アナリティクスでは 5 種類の目標が測定され、各目標で 1 回のセッションにつき 1 つのコンバージョンのみカウントされますが、Google アナリティクス 4 ではコンバージョン イベントのみが測定され、コンバージョン イベントのすべてのインスタンスがカウントされることにご注意ください。ユニバーサル アナリティクスと Google アナリティクス 4 の測定の比較に関する詳細
カスタム目標で使用するユニバーサル アナリティクスのコンバージョンについて、Google ではどのように推奨していますか？
カスタム目標のコンバージョンを更新するには、各カスタム目標を手動で更新し、ユニバーサル アナリティクスのコンバージョンを Google アナリティクス 4 のコンバージョンに置き換えます。
Google アナリティクス 4 のコンバージョンが計測されていないのはなぜですか？

Google アナリティクス 4 のコンバージョンが計測していない場合、以下の理由が考えられます。

  • 希望するコンバージョンを Google アナリティクス 4 プロパティで設定していないか、設定が間違っている
  • Google アナリティクス 4 プロパティを Google 広告にリンクできておらず、Google アナリティクス 4 のコンバージョンがインポートされていない
  • Google アナリティクス 4 プロパティを Google 広告アカウントに正しくインポートしていない
必要な変更を Google アナリティクス アカウントに加える必要があります。コンバージョンの詳細をご覧ください。
ユニバーサル アナリティクスにマッピングされた複数の Google アナリティクス 4 のコンバージョンが Google 広告で表示されるのはなぜですか？
ユニバーサル アナリティクスから複数のコンバージョンをインポートする場合は、各コンバージョンを Google アナリティクス 4 の同等のコンバージョン アクションに置き換えることをおすすめします。Google の最適化案ツールには、このような状況で複数のコンバージョンが表示されるため、各コンバージョンを切り替えるのに役立ちます。
Google アナリティクス 4 への切り替えに関する Google の最適化案を非表示にすることはできますか？
[非表示] をクリックすると、Google アナリティクス 4 への切り替えに関する Google 広告の最適化案を非表示にできます。一定期間が経過したら、最適化案が再び表示されます。この最適化案は非表示にすることもできますが、コンバージョン数の低下とキャンペーンの掲載結果の落ち込みを防ぐために必要な量の過去のデータが作成されるように、なるべく早く切り替えていただくことをおすすめします。最適化案を適用または非表示にする方法の詳細
まだ切り替えていない場合はどうなりますか？
ユニバーサル アナリティクスのコンバージョン データが Google 広告で記録されなくなります。Google アナリティクス 4 に移行せずに Google 広告でユニバーサル アナリティクスを Google アナリティクス 4 に置き換えた場合、コンバージョン数が低下し、キャンペーンの掲載結果に悪影響が生じることがあります。詳しくは Google アナリティクス 4 に切り替える方法をご覧ください。
Google アナリティクス 4 に切り替えた場合、Google 広告クライアント センター（MCC）アカウントとクライアント アカウントのユーザーにはどのような影響がありますか？
Google 広告 MCC アカウントのユーザーが Google アナリティクス 4 に切り替えた場合、クライアント アカウントのユーザーは、Google 広告で推奨されるコンバージョン アクションの設定に基づいて、更新されたデータを確認できるようになります。クライアント アカウントのユーザーは、Google 広告の情報を更新する必要はありません。クロスアカウント コンバージョン トラッキングの詳細
Google アナリティクス 4 への切り替えは変更履歴でどのように表示されますか？
Google アナリティクス 4 のコンバージョンは変更履歴ツールで確認できます。

お困りの場合

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Google アナリティクス 4 への移行

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