L'optimisation des assets est la clé du succès de vos campagnes Performance Max. Afin d'évaluer le succès d'une campagne et de maximiser les performances, vous avez la possibilité d'analyser les métriques de performances et les meilleures combinaisons d'annonces au niveau des groupes de composants de vos campagnes.
L'analyse des données sur les performances au niveau des groupes de composants vous permettra de mieux comprendre les résultats de vos groupes de composants par rapport à vos objectifs au niveau de la campagne. Vous pouvez utiliser ces données en même temps que vos rapports sur les combinaisons et les composants pour améliorer et ajouter des composants qui génèrent des résultats pour votre campagne. Découvrez comment créer des rapports sur les assets dans Performance Max.
Sur cette page
- Fonctionnement
- Que contient le rapport sur votre groupe de composants ?
- Que contient le rapport sur vos composants ?
- Métriques recommandées
- Bonnes pratiques
Avant de commencer
Pour consulter votre rapport "Groupe de composants", vous devrez configurer une campagne Performance Max. En savoir plus sur les campagnes Performance Max
Rapports sur les groupes de composants
Accéder au rapport détaillé sur le groupe de composants
Pour consulter le rapport sur les groupes de composants, procédez comme suit :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant "Campagnes" dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Sur la page "Campagnes", sélectionnez la campagne Performance Max que vous souhaitez afficher.
- Cliquez sur l'onglet "Groupes de composants".
- En haut à droite, passez de la vue "Résumé" à "Tableau".
- Pour ajouter des colonnes, cliquez sur le bouton Colonnes, puis sur Modifier les colonnes. Vous pouvez parcourir les métriques disponibles et cliquer sur Appliquer pour afficher ces colonnes dans votre rapport.
- Remarque : Par défaut, les composants au niveau du groupe de composants s'affichent tous en premier. Les autres éléments du rapport restent les mêmes. La colonne de niveau ne s'affiche par défaut que si vous avez des composants au niveau du groupe de composants sans en avoir au niveau de la campagne ni du compte.
.Que contient votre rapport détaillé sur les éléments du groupe de composants ?
Vous pouvez afficher votre rapport détaillé sur les éléments du groupe de composants dans Google Ads, afin d'identifier les métriques et données qui peuvent vous aider à améliorer vos composants et votre stratégie publicitaire. Certaines métriques sont incluses par défaut. Par conséquent, si vous souhaitez en ajouter ou en supprimer, cliquez sur l'icône Colonnes, sélectionnez l'option "Modifier les colonnes", puis sélectionnez et enregistrez les métriques à afficher dans votre rapport.
Que contient le rapport sur vos composants ?
Filtres et téléchargement
Si vous disposez d'un grand nombre de composants, vous pouvez les filtrer par type, état d'approbation vis-à-vis du règlement et performances. Vous pouvez également agrandir l'affichage du rapport ou le télécharger.
Assets
La colonne "Asset" indique :
- le contenu de chaque asset (texte, images et miniatures de vidéos) ;
- les dimensions de l'asset pour les images, si applicable.
Utilisé par
Dans la section "Utilisé par", vous pouvez voir le nombre de groupes de composants qui utilisent le composant en question. Pointez sur celui-ci pour afficher la liste de ces groupes de composants.
Type de composant
La colonne "Type de composant" précise la manière dont chaque asset est utilisé. Voici les assets (ou composants) que vous pouvez trouver :
- Description
- Titre
- Titre long
- Image
- Logo
- Vidéo YouTube
Évaluation des performances des assets dans une campagne Performance Max
La colonne "Évaluation des performances" indique les performances d'un asset au cours des 30 derniers jours. Elles sont classées selon plusieurs catégories. Vous pouvez également consulter d'autres évaluations (telles que "En attente", "Non applicable" et "Données insuffisantes") dans la colonne "Performances". Si vous pointez sur un pourcentage dans une colonne d'évaluation spécifique, les groupes de composants dans lesquels ce composant est noté sont mis en surbrillance. Vous voyez ainsi les performances moyennes de votre composant dans tous les groupes de composants dans lesquels il est utilisé :
|
Évaluation des performances d'un asset |
Description |
| Excellentes |
L'asset présente des performances élevées par rapport à tous les autres assets du même type sur une ou plusieurs propriétés. |
| Bonnes | L'asset présente des performances satisfaisantes par rapport à tous les autres assets du même type. |
| Faibles | Le composant est peu performant par rapport à tous les autres du même type sur les différentes propriétés. |
|
Non applicable |
L'asset ne peut pas être évalué pour diverses raisons (HTML5, association automatique ou refus, par exemple). |
| En attente | Le composant est nouveau ou a été activé récemment dans un groupe de composants, et nous n'avons pas encore évalué ses performances. |
|
Données insuffisantes |
L'asset ne contient pas suffisamment de données pour calculer les scores. Cela peut être dû à l'une des raisons suivantes :
|
Source
La colonne "Source" indique si un asset a été importé par un annonceur, ou s'il a été créé ou optimisé automatiquement.
Métriques recommandées
Google recommande d'utiliser des métriques spécifiques afin d'extraire des données utiles de vos rapports sur les groupes de composants. Si vous ne savez pas par où commencer pour configurer vos rapports sur les groupes de composants, pensez à ajouter les métriques suivantes :
Conversions
Les conversions correspondent aux actions comptabilisées lorsqu'un utilisateur interagit avec votre annonce ou votre fiche produit gratuite, puis effectue une action que vous avez définie comme intéressante pour votre entreprise.
En mesurant vos conversions, vous pouvez mieux comprendre le nombre de clients ayant interagi avec une annonce composée de composants issus de votre groupe de composants Performance Max après l'avoir vue.
Valeur de conversion (si mesurée)
Si vos objectifs de conversion mesurent également la valeur de conversion, vous pouvez mesurer et optimiser plus précisément l'impact commercial réel de vos campagnes publicitaires.
Taux de conversion
Votre taux de conversion correspond au nombre moyen de conversions par interaction avec les annonces. Vous pouvez utiliser le suivi des conversions dans votre compte pour mesurer les taux de conversion affichés en pourcentage.
En mesurant votre taux de conversion, vous pouvez comparer les composants présents dans votre groupe de composants afin de vous assurer que les composants offrant les meilleures performances continuent à être diffusés.
Coût par conversion
Votre coût par conversion correspond au coût moyen de chacune de vos conversions. Cette métrique est calculée en divisant le coût total par le nombre indiqué dans la colonne "Conversions".
En mesurant votre coût par conversion, vous pouvez comparer les composants de votre groupe de composants afin de vous assurer que l'argent dépensé génère des résultats.
Métriques de conversion Performance Max
Vous pouvez ajouter des métriques de conversion au rapport sur les composants Performance Max pour obtenir des insights sur les performances de conversion de vos composants.
Accéder au rapport "Combinaisons" des groupes de composants
Le rapport "Combinaisons" des groupes de composants pour les campagnes Performance Max vous permet de consulter les combinaisons de composants les plus performantes pour chaque groupe de composants d'une campagne Performance Max. Il vous aide aussi à visualiser vos créations diffusées en tant qu'annonces en vous présentant les diverses combinaisons de composants les plus performantes pour chaque groupe de composants.
Le rapport "Combinaisons" classe les combinaisons de composants par type de composant (texte, images et vidéos, par exemple) et liste les six meilleures combinaisons de chaque catégorie. Vous pouvez ainsi vous concentrer sur les annonces les plus performantes. De plus, le rapport "Combinaisons" vous donne un aperçu de vos combinaisons de composants sur différents canaux tels que le Réseau de Recherche, Display, YouTube, Gmail, Discover, etc.
Pour trouver le rapport "Combinaisons" de votre campagne Performance Max, procédez comme suit :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant "Campagnes" dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Sur la page "Campagnes", sélectionnez la campagne Performance Max que vous souhaitez afficher.
- Cliquez sur l'onglet "Groupes de composants".
- Dans la fiche du groupe de composants, cliquez sur Afficher les détails.
- Sur la page "Rapport sur les composants", cliquez sur l'onglet Combinaisons.
- 18 tuiles présentent les 6 meilleures combinaisons pour les composants texte, les composants Image et les assets vidéo, classées selon leurs performances.
- Cliquez sur Prévisualiser les annonces sur ces tuiles pour afficher un aperçu des combinaisons sur différents réseaux.
Bonnes pratiques
Pour exploiter pleinement les données de votre rapport sur les groupes de composants, appliquez les conseils suivants :
- Évaluations continues au niveau des campagnes : il est recommandé de poursuivre l'évaluation des performances au niveau des campagnes, car l'algorithme sera ainsi optimisé en fonction de vos objectifs de conversion.
- Évaluez attentivement vos métriques de conversion : une attention particulière est requise lorsque vous analysez votre coût par action (CPA) moyen ou votre rapport valeur/coût de conversion (ROAS) au niveau du groupe de composants, car les groupes de composants présentant un CPA plus élevé ou un ROAS plus faible contribuent à atteindre vos objectifs de campagne. Vous pouvez maximiser vos composants et groupes de composants pour créer une campagne plus performante. En savoir plus sur l'optimisation du ROI marginal à la place du ROI moyen
- Exploitez les insights supplémentaires disponibles dans Google Ads : pour mieux comprendre quelles sont les performances de vos composants et groupes de composants (par exemple, pour identifier les audiences auprès desquelles vos annonces suscitent le plus d'intérêt), analysez les insights sur l'audience dans Google Ads en parallèle à votre rapport "Groupe de composants".
