L'ottimizzazione degli asset è fondamentale per l'efficacia delle tue campagne Performance Max. Per valutare l'efficacia di una campagna e massimizzare il rendimento, puoi esaminare le metriche sul rendimento e le combinazioni di annunci migliori a livello di gruppo di asset per le tue campagne.
Quando esamini i dati sul rendimento a livello di gruppo di asset, puoi comprendere meglio il rendimento dei tuoi gruppi di asset in base ai tuoi obiettivi a livello di campagna. Puoi utilizzare questi dati insieme ai report sugli asset o sulle combinazioni per migliorare e aggiungere asset che generano risultati per la campagna. Scopri di più sui report sugli asset in Performance Max.
In questa pagina
- Come funziona
- Che cosa puoi trovare nei report sui gruppi di asset
- Che cosa puoi trovare nei report sugli asset
- Metriche consigliate
- Best practice
Prima di iniziare
Per visualizzare il report "Gruppo di asset", devi configurare una campagna Performance Max. Scopri di più sulle campagne Performance Max.
Report sui gruppi di asset
Come trovare il report dettagliato Gruppo di asset
Per visualizzare il report dettagliato Gruppo di asset:
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
- Fai clic su Campagne.
- Nella pagina "Campagne", seleziona la campagna Performance Max da visualizzare.
- Fai clic sulla scheda "Gruppi di asset".
- Nell'angolo in alto a destra, cambia la visualizzazione di pagina da "Riepilogo" a "Tabella".
- Nota: nella tabella verrà visualizzato "Tasso conv.", "Conversioni" e "Costo/conv." per impostazione predefinita.
- Per visualizzare altre colonne, fai clic sul pulsante Colonne e poi su Modifica colonne. Puoi sfogliare le metriche disponibili e fare clic su Applica per visualizzarle come colonne nel report.
.Che cosa puoi trovare nei report dettagliati Gruppo di asset
Puoi esaminare il report dettagliato "Gruppo di asset" in Google Ads per comprendere le metriche e i dati che possono aiutarti a migliorare i tuoi asset e le tue strategie pubblicitarie. Alcune metriche sono disponibili per impostazione predefinita, perciò se vuoi aggiungere o rimuovere metriche, fai clic sull'icona "Colonne", seleziona l'opzione "Modifica colonne" e poi seleziona e salva le metriche che vuoi visualizzare nel report.
Che cosa puoi trovare nei report sugli asset
Filtri e download
Se hai un lungo elenco di asset, puoi filtrarli per tipo, stato di approvazione delle norme e rendimento. Puoi anche espandere la vista report o scaricarlo.
Asset
Nella colonna "Asset" puoi visualizzare:
- I contenuti di ogni asset, ad esempio testo, immagini e miniature dei video.
- Le dimensioni dell'asset per le immagini, se applicabili.
Usato da
In "Usato da" puoi vedere il numero di gruppi di asset che utilizzano l'asset passando il mouse sopra il numero per visualizzare l'elenco dei gruppi di asset che attualmente utilizzano l'asset in questione.
Tipo di asset
La colonna "Tipo di asset" indica la modalità di utilizzo di ogni asset. Ecco gli asset che puoi trovare:
- Descrizione
- Titolo
- Titolo lungo
- Immagine
- Logo
- Video di YouTube
Valutazione del rendimento degli asset nella campagna Performance Max
La colonna "Valutazione del rendimento" indica il rendimento di un asset negli ultimi 30 giorni. Il rendimento è stato suddiviso in varie categorie. Puoi anche controllare altre valutazioni come In attesa, Non applicabile e Dati insufficienti nella colonna del rendimento. Se passi il mouse sopra "%" in una colonna di valutazione specifica, vengono evidenziati i gruppi di asset in cui è presente la valutazione. Mostra il rendimento medio del tuo asset in tutti i gruppi di asset in cui viene utilizzato:
|
Valutazione del rendimento degli asset |
Descrizione |
| Migliore |
Uno degli asset con il rendimento migliore rispetto a tutti quelli dello stesso tipo su una o più proprietà. |
| Buono | Un asset ha un rendimento sufficientemente buono rispetto a tutti gli altri dello stesso tipo. |
| Basso | Un asset con un rendimento basso rispetto a tutti gli altri dello stesso tipo nelle proprietà. |
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Non applicabile |
Non è possibile valutare l'asset per una serie di motivi, ad esempio HTML5, collegamento automatico o mancata approvazione. |
| In attesa | L'asset è nuovo o è stato attivato di recente in un gruppo di asset e non abbiamo ancora una valutazione del rendimento. |
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Dati insufficienti |
L'asset non dispone di dati sufficienti per calcolare i punteggi. Il motivo potrebbe essere uno dei seguenti:
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Origine
La colonna "Origine" indica se un asset è stato caricato da un inserzionista o se è stato creato o migliorato automaticamente.
Metriche consigliate
Google consiglia di utilizzare metriche specifiche per ottenere dati approfonditi dai report sui gruppi di asset. Se non sai da dove iniziare quando configuri i report sui gruppi di asset, ti consigliamo di aggiungere le seguenti metriche.
Conversioni
Le conversioni sono azioni che vengono conteggiate quando un utente interagisce con il tuo annuncio o con la tua scheda di prodotto gratuita e poi esegue un'azione che hai definito come importante per la tua attività.
Se misuri le conversioni, puoi capire meglio il numero di clienti che interagiscono con il tuo annuncio dopo aver ricevuto un annuncio costituito da asset del gruppo di asset Performance Max.
Valore di conversione (se misurato)
Se i tuoi obiettivi di conversione misurano anche il valore di conversione, ciò può aiutarti a misurare e ottimizzare in modo più accurato l'impatto aziendale reale delle tue campagne pubblicitarie.
Tasso di conversione
Il tasso di conversione corrisponde al numero medio di conversioni per interazione con l'annuncio. Puoi utilizzare il monitoraggio delle conversioni nel tuo account per misurare i tassi di conversione mostrati come percentuale.
Quando misuri il tasso di conversione, puoi confrontare gli asset nel tuo gruppo per assicurarti che quelli con il rendimento migliore continuino a essere pubblicati.
Costo per conversione
Il costo per conversione indica il valore medio di ogni conversione. Viene calcolato dividendo il costo totale per il numero di conversioni nella relativa colonna.
Quando misuri il costo per conversione, puoi confrontare gli asset nel tuo gruppo di asset per assicurarti che quanto hai speso generi risultati.
Metriche di conversione Performance Max
Puoi aggiungere al report sugli asset Performance Max le metriche di conversione che offrono informazioni sul rendimento in termini di conversioni dell'asset.
Come trovare il report "Combinazioni" del gruppo di asset
Il report "Combinazioni" del gruppo di asset per le campagne Performance Max ti consente di visualizzare le combinazioni di asset con il rendimento migliore per ciascun gruppo di asset in una campagna Performance Max. Inoltre, ti permette di visualizzare in che modo le creatività vengono pubblicate come annunci mostrando una serie di combinazioni di asset con il rendimento migliore per ogni gruppo di asset.
Il report "Combinazioni" classifica le combinazioni di asset in base ai tipi, ad esempio testo, immagini e video, ed elenca le sei migliori combinazioni per ciascuna categoria, in modo che tu possa concentrarti solo sui tuoi annunci migliori. Con il report "Combinazioni", puoi anche visualizzare l'anteprima delle combinazioni di asset su diversi canali, ad esempio rete di ricerca, Display, YouTube, Gmail, Feed personalizzato e così via.
Per trovare il report "Combinazioni" per la tua campagna Performance Max:
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
- Fai clic su Campagne.
- Nella pagina "Campagne", seleziona la campagna Performance Max da visualizzare.
- Fai clic sulla scheda "Gruppi di asset".
- Nella scheda del gruppo di asset, fai clic su Visualizza dettagli.
- Nella pagina "Report sugli asset", fai clic sulla scheda Combinazioni.
- Saranno presenti 18 riquadri che mostrano le prime sei combinazioni per gli asset di testo, immagine e video, classificati in base al rendimento.
- Fai clic su Anteprima annunci in questi riquadri per visualizzare l'anteprima delle combinazioni di asset su reti diverse.
Best practice
Per sfruttare al meglio i dati del report sui gruppi di asset, considera quanto segue:
- Continua le valutazioni a livello di campagna: ti consigliamo di continuare a valutare il rendimento delle tue campagne a livello di campagna perché l'algoritmo verrà ottimizzato in base agli scopi di conversione.
- Valuta attentamente le metriche di conversione: ti consigliamo di prestare attenzione quando valuti il costo per azione (CPA) o il valore di conversione per costo (ROAS) medio a livello di gruppo di asset, poiché i gruppi di asset con un CPA più elevato o un ROAS più basso contribuiscono al raggiungimento degli obiettivi della campagna. Puoi massimizzare gli asset e i gruppi di asset per creare una campagna più efficace. Scopri di più su come ottimizzare in funzione del ROI marginale anziché del ROI medio.
- Utilizza ulteriori informazioni in Google Ads: per comprendere meglio il rendimento degli asset e dei gruppi di asset, ad esempio su quali segmenti di pubblico fanno presa i tuoi annunci, esamina le statistiche sul pubblico in Google Ads insieme al report "Gruppo di asset".
