การเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงานเป็นกุญแจสู่ความสําเร็จของแคมเปญ Performance Max คุณสามารถประเมินความสําเร็จของแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดได้ด้วยการตรวจสอบเมตริกประสิทธิภาพและชุดรวมชิ้นงานโฆษณายอดนิยมที่ระดับกลุ่มชิ้นงานของแคมเปญ
เมื่อดูข้อมูลประสิทธิภาพระดับกลุ่มชิ้นงาน คุณจะเข้าใจมากขึ้นว่ากลุ่มชิ้นงานมีประสิทธิภาพเพียงใดที่จะบรรลุเป้าหมาย และสามารถใช้ข้อมูลนี้ร่วมกับรายงานชิ้นงานหรือชุดค่าผสมเพื่อปรับปรุงและเพิ่มชิ้นงานที่ทําให้แคมเปญได้ผลลัพธ์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานชิ้นงานใน Performance Max
ในหน้านี้
- วิธีการทำงาน
- สิ่งที่จะพบในการรายงานกลุ่มชิ้นงาน
- สิ่งที่คุณจะเห็นในการรายงานชิ้นงาน
- เมตริกที่แนะนํา
- แนวทางปฏิบัติแนะนำ
ก่อนเริ่มต้น
คุณจะต้องสร้างแคมเปญ Performance Max เพื่อดูรายงาน "กลุ่มชิ้นงาน" ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max
รายงานกลุ่มชิ้นงาน
วิธีค้นหารายงานรายละเอียดของกลุ่มชิ้นงาน
ทำตามวิธีการต่อไปนี้เพื่อดูรายงานรายละเอียดของกลุ่มชิ้นงาน
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
- คลิกแคมเปญ
- ในหน้า "แคมเปญ" ให้เลือกแคมเปญ Performance Max ที่ต้องการดู
- คลิกแท็บ "กลุ่มชิ้นงาน"
- ที่มุมขวาบน ให้เปลี่ยนมุมมองหน้าเว็บจาก "สรุป" เป็น "ตาราง"
- หากต้องการดูคอลัมน์เพิ่มเติม ให้คลิกปุ่มคอลัมน์ แล้วคลิกแก้ไขคอลัมน์ จากนั้นเรียกดูเมตริกที่มีอยู่ แล้วคลิกใช้เพื่อดูเมตริกเหล่านี้เป็นคอลัมน์ในรายงาน
- หมายเหตุ: โดยค่าเริ่มต้น ชิ้นงานระดับกลุ่มชิ้นงานทั้งหมดจะปรากฏก่อน และส่วนอื่นๆ ในรายงานจะยังคงเดิม คอลัมน์ระดับจะปรากฏโดยค่าเริ่มต้นก็ต่อเมื่อคุณมีชิ้นงานระดับกลุ่มชิ้นงานที่ไม่มีชิ้นงานระดับแคมเปญหรือระดับบัญชี
สิ่งที่จะพบในรายงานรายละเอียดของกลุ่มชิ้นงาน
คุณสามารถดูรายงาน "รายละเอียดของกลุ่มชิ้นงาน" ใน Google Ads เพื่อทําความเข้าใจเมตริกและข้อมูลที่จะช่วยปรับปรุงชิ้นงานและกลยุทธ์การโฆษณา เมตริกบางรายการจะมีให้ใช้งานโดยค่าเริ่มต้น ดังนั้นหากต้องการเพิ่มหรือนําเมตริกออก ให้คลิกไอคอน "คอลัมน์" เลือกตัวเลือก "แก้ไขคอลัมน์" จากนั้นเลือกเมตริกที่ต้องการดูในรายงานแล้วบันทึก
สิ่งที่คุณจะเห็นในการรายงานชิ้นงาน
ตัวกรองและการดาวน์โหลด
หากคุณมีชิ้นงานจำนวนมากก็สามารถกรองชิ้นงานตามประเภท สถานะการอนุมัติตามนโยบาย และประสิทธิภาพได้ นอกจากนี้ยังขยายมุมมองรายงานหรือดาวน์โหลดรายงานได้ด้วย
เนื้อหา
คุณจะเห็นสิ่งต่อไปนี้ในคอลัมน์ "ชิ้นงาน"
- เนื้อหาของชิ้นงานแต่ละรายการ เช่น ข้อความ รูปภาพ และภาพขนาดย่อของวิดีโอ
- ขนาดรูปภาพของชิ้นงาน (หากมี)
ใช้โดย
ใน "ใช้โดย" คุณจะเห็นจํานวนกลุ่มชิ้นงานที่ใช้ชิ้นงานดังกล่าวได้โดยการวางเมาส์เหนือตัวเลขเพื่อดูรายการกลุ่มชิ้นงานที่ใช้ชิ้นงานดังกล่าวอยู่ในปัจจุบัน
ประเภทชิ้นงาน
คอลัมน์ "ประเภทชิ้นงาน" จะระบุวิธีการใช้ชิ้นงานแต่ละรายการ ชิ้นงานที่คุณจะเห็นมีดังนี้
- คำอธิบาย
- บรรทัดแรก
- บรรทัดแรกแบบยาว
- รูปภาพ
- โลโก้
- วิดีโอ YouTube
คะแนนประสิทธิภาพของชิ้นงานในแคมเปญ Performance Max
"คะแนนประสิทธิภาพ" จะจับคู่ประสิทธิภาพของชิ้นงานในช่วง 30 วันที่ผ่านมาและแยกประสิทธิภาพออกเป็นหมวดหมู่ต่างๆ นอกจากนี้ คุณยังสามารถตรวจสอบคะแนนอื่นๆ ว่าอยู่ในสถานะรอดำเนินการ ไม่เกี่ยวข้อง และมีข้อมูลไม่เพียงพอได้ในคอลัมน์ประสิทธิภาพ การวางเมาส์เหนือเครื่องหมาย "%" ในคอลัมน์คะแนนที่เจาะจงจะเป็นการเน้นกลุ่มชิ้นงานที่ชิ้นงานนี้มีคะแนนอยู่ ซึ่งจะแสดงประสิทธิภาพโดยเฉลี่ยของชิ้นงานในกลุ่มชิ้นงานทั้งหมดที่มีการใช้ชิ้นงานนี้
|
คะแนนประสิทธิภาพของชิ้นงาน |
คำอธิบาย |
| ดีที่สุด |
มีประสิทธิภาพดีกว่าชิ้นงานอื่นทั้งหมดในประเภทเดียวกันที่แสดงในพร็อพเพอร์ตี้อย่างน้อย 1 รายการ |
| ดี | ชิ้นงานมีประสิทธิภาพดีพอเมื่อเทียบกับชิ้นงานอื่นๆ ทั้งหมดที่อยู่ในประเภทเดียวกัน |
| ต่ำ | ชิ้นงานมีประสิทธิภาพต่ำเมื่อเทียบกับชิ้นงานอื่นๆ ทั้งหมดที่อยู่ในประเภทเดียวกันในพร็อพเพอร์ตี้ต่างๆ |
|
ไม่เกี่ยวข้อง |
ระบบให้คะแนนชิ้นงานไม่ได้ด้วยเหตุผลหลายประการ เช่น เป็นชิ้นงาน HTML 5, ลิงก์โดยอัตโนมัติ หรือไม่ได้รับอนุมัติ |
| รอดำเนินการ | เป็นชิ้นงานใหม่หรือเพิ่งเปิดใช้งานในกลุ่มชิ้นงานและเรายังไม่มีการให้คะแนนประสิทธิภาพ |
|
ข้อมูลไม่เพียงพอ |
ชิ้นงานมีข้อมูลไม่เพียงพอที่จะคำนวณคะแนน ซึ่งอาจเกิดจากสาเหตุข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้
|
แหล่งที่มา
คอลัมน์ "แหล่งที่มา" บ่งชี้ว่าชิ้นงานได้รับการอัปโหลดโดยผู้ลงโฆษณา หรือสร้างขึ้นหรือปรับปรุงโดยอัตโนมัติ
เมตริกที่แนะนํา
Google ขอแนะนําให้คุณใช้เมตริกที่เฉพาะเจาะจงเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกจากการรายงานกลุ่มชิ้นงาน หากไม่แน่ใจว่าควรเริ่มจากจุดใดเมื่อตั้งค่าการรายงานกลุ่มชิ้นงาน ให้พิจารณาเพิ่มเมตริกต่อไปนี้
Conversion
Conversion คือการกระทําที่จะนับเมื่อมีผู้โต้ตอบกับโฆษณาหรือข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดงฟรี แล้วดำเนินการที่คุณได้กำหนดว่ามีคุณค่าต่อธุรกิจ
เมื่อวัด Conversion คุณจะทราบได้ชัดเจนขึ้นถึงจํานวนลูกค้าที่ดําเนินการในโฆษณาหลังจากได้เห็นโฆษณาที่สร้างจากชิ้นงานในกลุ่มชิ้นงาน Performance Max
มูลค่า Conversion (หากวัดแล้ว)
หากเป้าหมาย Conversion ที่ตั้งไว้วัดมูลค่า Conversion ด้วย ก็จะช่วยให้คุณวัดและเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริงของแคมเปญโฆษณาได้แม่นยำยิ่งขึ้น
อัตรา Conversion
อัตรา Conversion คือจํานวน Conversion โดยเฉลี่ยต่อการโต้ตอบกับโฆษณา คุณใช้เครื่องมือวัด Conversion ในบัญชีเพื่อวัดอัตรา Conversion ที่แสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ได้
เมื่อวัดอัตรา Conversion คุณจะสามารถเปรียบเทียบชิ้นงานในกลุ่มชิ้นงานเพื่อให้แน่ใจว่าชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจะแสดงต่อไป
ต้นทุนต่อ Conversion
ต้นทุนต่อ Conversion คือต้นทุนโดยเฉลี่ยของ Conversion แต่ละรายการ ซึ่งคำนวณโดยการหารค่าใช้จ่ายรวมของคุณด้วยตัวเลขในคอลัมน์ "Conversion"
เมื่อวัดต้นทุนต่อ Conversion คุณจะสามารถเปรียบเทียบชิ้นงานในกลุ่มชิ้นงานเพื่อให้แน่ใจว่าเงินที่ใช้จ่ายไปก่อให้เกิดผลลัพธ์
เมตริก Conversion ของ Performance Max
คุณสามารถเพิ่มเมตริก Conversion ลงในรายงานชิ้นงาน Performance Max ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพ Conversion ของชิ้นงาน
วิธีค้นหารายงาน "ชุดค่าผสม" ของกลุ่มชิ้นงาน
รายงาน "ชุดค่าผสม" ของกลุ่มชิ้นงานสำหรับแคมเปญ Performance Max ช่วยให้คุณดูกลุ่มชิ้นงานแบบผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสําหรับกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่มในแคมเปญ Performance Max นอกจากนี้ ยังช่วยให้คุณเห็นภาพว่าครีเอทีฟโฆษณาแสดงเป็นโฆษณาอย่างไร โดยแสดงกลุ่มชิ้นงานแบบผสมแบบต่างๆ ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่ม
รายงาน "ชุดค่าผสม" จะจัดหมวดหมู่กลุ่มชิ้นงานแบบผสมตามประเภทชิ้นงาน เช่น ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ แล้วแสดงชุดค่าผสมที่ดีที่สุด 6 รายการในแต่ละหมวดหมู่ เพื่อที่คุณจะได้เน้นไปที่เฉพาะโฆษณาในตำแหน่งบนสุดเท่านั้น คุณสามารถใช้รายงาน "ชุดค่าผสม" นี้เพื่อแสดงตัวอย่างว่ากลุ่มชิ้นงานแบบผสมจะมีลักษณะเป็นอย่างไรในช่องทางต่างๆ เช่น Search, Display, YouTube, Gmail, Discover และอื่นๆ
ทําตามวิธีการต่อไปนี้เพื่อดูรายงาน "ชุดค่าผสม" สําหรับแคมเปญ Performance Max
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
- คลิกแคมเปญ
- ในหน้า "แคมเปญ" ให้เลือกแคมเปญ Performance Max ที่ต้องการดู
- คลิกแท็บ "กลุ่มชิ้นงาน"
- จากการ์ดกลุ่มชิ้นงาน ให้คลิกดูรายละเอียด
- ในหน้า "รายงานชิ้นงาน" ให้คลิกแท็บชุดค่าผสม
- คุณจะเห็นชิ้นส่วน 18 รายการที่แสดงชุดค่าผสม 6 อันดับแรกของชิ้นงานข้อความ รูปภาพ และวิดีโอโดยจัดอันดับตามประสิทธิภาพ
- คลิกดูตัวอย่างโฆษณาในชิ้นส่วนเหล่านี้เพื่อดูตัวอย่างกลุ่มชิ้นงานแบบผสมบนเครือข่ายต่างๆ
แนวทางปฏิบัติแนะนำ
โปรดคํานึงถึงสิ่งต่อไปนี้เพื่อใช้ข้อมูลในรายงานกลุ่มชิ้นงานให้เกิดประโยชน์สูงสุด
- ทําการประเมินระดับแคมเปญต่อไป: เราขอแนะนําให้ประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญที่ระดับแคมเปญต่อไป เนื่องจากอัลกอริทึมจะเพิ่มประสิทธิภาพตามวัตถุประสงค์ Conversion
- ประเมินเมตริก Conversion อย่างรอบคอบ: เราขอแนะนําให้ใช้ความระมัดระวังเมื่อประเมินต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) หรือมูลค่า Conversion ต่อต้นทุน (ROAS) โดยเฉลี่ยที่ระดับกลุ่มชิ้นงาน เนื่องจากกลุ่มชิ้นงานที่มี CPA สูงหรือ ROAS ต่ำจะยังมีส่วนช่วยในการบรรลุเป้าหมายแคมเปญอยู่ คุณสามารถเพิ่มชิ้นงานและกลุ่มชิ้นงานให้มากที่สุดเพื่อสร้างแคมเปญที่ประสบความสําเร็จมากขึ้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ ROI ส่วนเพิ่มแทน ROI เฉลี่ย
- ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมใน Google Ads: หากต้องการทําความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของชิ้นงานและกลุ่มชิ้นงาน เช่น โฆษณาโดนใจกลุ่มเป้าหมายใดบ้าง ให้ดูข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายใน Google Ads ควบคู่ไปกับรายงาน "กลุ่มชิ้นงาน"
