마켓플레이스용 실적 최대화 캠페인을 사용하면 더 많은 고객에게 도달하고 마켓플레이스에서 판매하는 제품으로 직접 더 많은 트래픽을 보낼 수 있습니다. 마켓플레이스용 실적 최대화 캠페인은 마켓플레이스의 제품 데이터를 사용하므로 제품이 포함됩니다. 고객이 광고를 클릭하면 마켓플레이스의 제품 페이지로 이동하고 제품을 구매할 수 있습니다. 별도의 웹사이트 또는 Google 판매자 센터 계정이 필요하지 않습니다.
실적 극대화 캠페인은 Google AI를 기반으로 하여 광고에서 더 많은 가치를 창출하는 데 도움이 되는 캠페인 설정을 생성합니다. 캠페인을 만들 때 실적에 영향을 줄 수 있는 문제에 대한 알림이 표시될 수 있습니다. 캠페인 구성 탐색 메뉴를 사용하여 문제를 검토하고 해결하세요. 효과적인 캠페인을 설정하는 방법을 자세히 알아보세요.
이 페이지의 내용
시작하기 전에
Google Ads 계정이 마켓플레이스에 연결되어 있는지 확인합니다.
안내
1/6단계: 캠페인 만들기 및 목표 선택
- Google Ads 계정에서 더하기 버튼
을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
- 캠페인의 광고 목표로 판매를 선택합니다. 원하는 목표가 없으면 목표 설정 없이 캠페인 만들기를 선택합니다.
- 트래픽을 보낼 위치를 선택하라는 메시지가 표시되면 마켓플레이스를 선택합니다.
- 참고: 이 옵션은 Google Ads 계정이 마켓플레이스에 연결된 경우에만 사용할 수 있습니다.
- 마켓플레이스에서 사용자를 대신하여 설정한 전환 목표를 검토하고 계속을 클릭합니다.
- 참고: 계정의 기본 전환 목표를 설정하면 마켓플레이스용 실적 최대화 캠페인을 만들 때도 이 목표가 표시됩니다. 마켓플레이스에서 구성한 목표에만 캠페인이 최적화되도록 이러한 목표를 수동으로 삭제하는 것이 좋습니다.
- 캠페인 유형으로 실적 최대화를 선택합니다.
- 캠페인 이름을 입력합니다.
- 계속을 선택합니다.
2/6단계: 입찰 환경설정 지정하기
입찰 전략 설정
실적 극대화 캠페인은 목표를 토대로 모든 입찰에 적절한 입찰가를 설정하여 캠페인을 최적화합니다.
- 전환 가치를 추적하는 경우 '전환 가치 극대화' 입찰 전략을 사용하는 것이 좋습니다.
- 전환 가치를 추적하지 않고 모든 전환에 동등한 가치를 부여하는 경우 '전환수 최대화' 입찰 전략을 사용해 보세요.
입찰가 및 예산을 선택하는 방법 알아보기
광고 예약, 캠페인 시작일 및 종료일을 설정하고 브랜드 트래픽을 제외하려면 '설정 더보기' 영역을 사용하세요. 마켓플레이스용 실적 최대화 캠페인에서는 최종 URL 확장을 사용할 수 없습니다.
3/6단계: 캠페인 설정 지정하기
마켓플레이스에서 제품이 특정 국가에만 표시되도록 이미 설정되어 있을 수 있습니다. 마켓플레이스용 실적 최대화 캠페인에 위치 설정을 추가하면 마켓플레이스에서 공유되는 국가에는 광고가 게재되지만, 마켓플레이스에서 제외되는 국가에는 광고가 게재되지 않습니다. 위치 타겟팅을 설정하려면 다음 단계를 따르세요.
- '캠페인 설정' 페이지의 '위치' 아래에서 타겟팅할 위치를 선택합니다.
- 목록에 없는 위치를 타겟팅하려면 다른 위치 입력을 선택하고, 타겟팅하려는 장소의 이름을 입력한 다음 타겟팅 또는 제외를 선택합니다.
- 위치 내의 특정 장소를 타겟팅하려면 주변을 선택한 후 타겟팅 또는 제외를 다시 선택합니다.
- '언어' 드롭다운에서 고객이 사용하는 언어를 선택합니다. 언어를 여러 개 선택하여 특정한 고객 그룹에게 광고를 노출할 수 있습니다.
- 참고: 더 많은 위치 타겟팅 옵션을 보려면 '고급검색'을 사용하세요. 위치를 일괄 추가하거나 타겟팅할 위치와 해당 특정 위치의 주변 반경을 입력할 수 있습니다.
- '설정 더보기'에서 추가로 설정할 추가 설정을 완료합니다. 다음을 클릭합니다.
광고 예약, 캠페인 시작일 및 종료일을 설정하고 브랜드 트래픽을 제외하려면 '설정 더보기' 영역을 사용하세요. 마켓플레이스용 실적 최대화 캠페인에서는 최종 URL 확장 및 자동으로 생성된 확장 소재를 사용할 수 없습니다.
4/6단계: 애셋 그룹 및 확장 소재 설정하기(선택사항)
캠페인에서 마켓플레이스 제품 피드를 사용하여 광고를 게재합니다. 확장 소재는 추가로 필요하지 않지만 광고의 실적, 도달범위 또는 인벤토리를 개선하기 위해 제공할 수 있습니다.
등록정보 그룹은 필수 항목이며, 지정된 마켓플레이스 계정의 모든 제품이 기본값으로 설정됩니다.
- '애셋 그룹' 페이지에서 고유한 애셋 그룹 이름을 입력합니다.
- 캠페인의 등록정보 그룹을 확인합니다. 등록정보 그룹을 사용하면 실적 최대화 캠페인의 광고에 표시할 제품을 선택할 수 있습니다. 기본값으로는 연결된 마켓플레이스 계정의 모든 제품이 포함되므로 특정 제품만 사용하려면 다음 단계를 따르세요.
- '모든 제품' 옆의 연필 아이콘
을 클릭합니다.
- 광고에서 선택한 제품 사용을 선택합니다.
- 드롭다운에서 카테고리, 브랜드, 상품 ID, 조건, 제품 유형, 채널 또는 맞춤 라벨별로 제품을 선택할 수 있습니다. 줄바꿈으로 구분된 제품 유형을 직접 입력하여 값을 일괄 선택할 수도 있습니다.
- 실적 최대화 캠페인에 포함할 제품을 선택하면 오른쪽 열에 제품이 표시됩니다. 제품을 삭제하려면 제품 그룹 옆에 있는
아이콘을 클릭합니다.
- 저장을 클릭하여 실적 최대화 캠페인 설정을 완료합니다.
을 클릭합니다.
아이콘을 클릭합니다.- 아래 가이드라인에 따라 애셋 그룹을 만듭니다.
| 확장 소재 | 권장 확장 소재 가이드라인 |
|---|---|
| 이미지 | 최대 15개의 이미지 추가 |
| 로고 | 최대 5개의 로고 추가 |
| 광고 제목(영문 기준 최대 30자) | 최대 5개의 광고 제목 추가 |
| 긴 광고 제목(영문 기준 최대 90자) | 최대 5개의 긴 광고 제목 추가 |
| 내용 입력란 |
짧은 내용 입력란(영문 기준 최대 60자)
|
|
긴 내용 입력란(영문 기준 최대 90자)
*오프라인 형식에서는 긴 내용 입력란이 지원되지 않습니다. |
|
| 클릭 유도 문구 | '가입' 또는 '구독'과 같이 목표와 일치하는 클릭 유도 문구를 선택합니다. |
| 업체 이름 | 광고 텍스트에 표시되는 업체 또는 브랜드의 이름을 추가합니다. |
참고: 현재 마켓플레이스용 실적 최대화 캠페인에서는 동영상 애셋을 사용할 수 없습니다.
실적 최대화 캠페인을 시작하기 전에 하나의 애셋 그룹을 만들고 설정 후에 애셋 그룹을 추가로 만들 수 있습니다. 애셋이 모든 관련 형식으로 자동 조합되어 관련성이 가장 높은 광고 소재가 표시됩니다.
애셋 그룹을 만드는 방법 알아보기
에 마우스를 가져가면 요구사항에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.잠재고객 신호
잠재고객 신호를 사용하면 Google Ads 자동화를 통해 내가 선택한 목표에 맞게 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되는 잠재고객 추천을 추가할 수 있습니다. 잠재고객 신호 추가는 선택사항이지만, 잠재고객 신호를 사용하면 Google AI가 이상적인 방법으로 캠페인을 최적화할 수 있도록 빠르게 유도할 수 있습니다.
실적 최대화 캠페인에서는 전환 가능성이 큰 경우 실적 목표를 달성하기 위해 잠재고객 신호에 해당하지 않는 관련 잠재고객에게도 광고를 게재할 수 있습니다.
- 잠재고객 신호를 만드는 방법 자세히 알아보기
- 잠재고객 생성 도구를 사용하여 각 캠페인 및 광고 그룹에 적합한 잠재고객에게 도달하는 방법 자세히 알아보기
광고 효력
광고 효력은 광고 소재 조합의 관련성과 범위를 나타냅니다. 더 관련성 높고 독창적인 콘텐츠를 사용하면 고객에게 적합한 광고를 게재하고 광고 실적을 개선하는 데 도움이 됩니다.
5/6단계: 예산 설정
예산에 따라 개별 캠페인의 월 청구액 한도가 설정됩니다. 청구 한도는 설정한 평균 일일 예산에 월 평균 일수를 곱한 값입니다. 지출은 매일 달라질 수 있으나 월 청구액 한도를 초과하여 지불하지는 않게 됩니다. 지출 한도에 대해 자세히 알아보기
실적 최대화 캠페인의 경우 다음을 수행해야 합니다.
- 평균 일일 예산을 캠페인에서 선택된 전환 액션에 대해 CPA 또는 전환당비용의 3배 이상으로 설정합니다. 예산은 언제든지 변경할 수 있습니다.
- 또한 계정을 매일 확인하여 지금까지의 캠페인 실적을 확인합니다.
- 광고 트래픽이 증가할 것으로 예상되는 날에는 평균 일일 예산의 2배까지 지출이 발생할 수 있지만, 이렇게 초과된 예산은 평균 일일 예산보다 지출이 적게 발생하는 날을 통해 상쇄됩니다.
6/6단계: 캠페인 검토 및 게시
캠페인 설정을 완료하기 전에 새 캠페인의 세부정보가 표시된 검토 요약으로 연결됩니다. 캠페인 게시를 선택하여 절차를 완료하세요.
