통계표의 열에 대한 정보

캠페인 설정에 맞춰 Google Ads가 통계 테이블 추가 열을 추천하는 경우도 있습니다. 추천 열은 전환, 언어 또는 위치 설정, 입찰 전략 등 다양한 요인에 따라 선택됩니다. 추천 열을 원하는 대로 추가, 삭제하거나 캠페인에서 이 기능을 선택 해제할 수도 있습니다. 통계표에서 추천 열을 추가하거나 삭제하는 방법을 알아보세요.

'자주 조회함' 열에는 지난 91일 동안 자주 사용한 다른 열 또는 최근에 열어 본 열이 요약되어 있습니다. '자주 조회함' 열을 사용하면 모니터링 중인 특정 열로 빠르게 이동할 수 있습니다.

'캠페인' 및 '광고 그룹' 페이지의 '상태' 열에서는 개별 캠페인 또는 광고 그룹의 현재 상태에 대한 정보와 일시중지됨, 삭제됨, 예산 제약이 있음, 기타 상태 중 어떤 상태인지를 확인할 수 있습니다.

• '확장 소재' 페이지의 '상태' 열에서는 광고의 현재 게재 여부를 확인할 수 있으며, 게재되지 않은 경우에는 일시중지됨, 삭제됨, 비승인 중 어떤 상태인지도 확인할 수 있습니다.
• '키워드' 페이지의 '상태' 열에서는 각 키워드로 광고가 트리거될 수 있는지 여부 또는 각 키워드가 포함된 캠페인이나 광고가 일시중지됨, 삭제됨, 비승인, 기타 상태 중 어떤 상태인지를 확인할 수 있습니다.

캠페인, 광고그룹, 광고, 키워드 상태에 대해 자세히 알아보세요.

통계표에 기본적으로 다음과 같은 실적 열이 표시될 수 있습니다.

• 클릭수: 사용자가 광고를 클릭(예: 텍스트 광고의 파란색 광고 제목을 클릭)하면 클릭수로 집계됩니다.
• 노출수: 노출수는 검색 결과 페이지 또는 Google 네트워크의 다른 사이트에 광고가 게재될 때마다 집계됩니다. '노출수'는 '노출'로 줄여 표시됩니다.
• CTR: 광고를 본 사용자가 해당 광고를 클릭하는 빈도를 나타내는 비율입니다. CTR을 보면 키워드 및 광고의 실적을 파악할 수 있습니다.
• 평균 CPC: 광고에 대해 지불한 금액을 총 클릭수로 나눈 금액입니다.
• 평균 CPM: CPM 입찰을 사용하는 경우 1,000회 노출당 청구되는 평균 금액입니다.
• 비용: 비용은 텍스트 광고 클릭수 및 동영상 광고의 조회수 등 모든 상호작용에 대한 총비용입니다.

• 결과 열: 계정의 기본 목표별로 기본 전환 액션에서 발생한 전환수가 표시됩니다.
  • 이 열에는 캠페인의 최적화 기준인 목표의 전환수가 일반적인 글꼴 색으로 표시됩니다. 회색으로 표시되면 캠페인에서 최적화 기준이 아니지만 전환이 발생하고 있는 목표에 대한 전환수라는 뜻입니다. 전환 목표에 대해 자세히 알아보세요.
  • 결과 열에는 맞춤 목표를 기준으로 그룹화된 전환이 표시되지 않습니다. 그러나 이러한 전환 중 일부가 계정의 표준 목표에서 기본 전환 액션으로도 존재하는 경우, 결과 열에 해당 표준 목표의 전환이 표시됩니다(결과 열에 표시되지 않는 보조 액션에는 해당되지 않음). 전환 목표에 대해 자세히 알아보세요.
• 결과 값 열: 계정의 기본 목표별로 기본 전환 액션에서 발생한 계산된 전환 가치가 표시됩니다.
• 전환 목표 열: 캠페인 수준 설정에서 캠페인 실적을 높일 수 있는 목표가 표시됩니다.
  • 계정의 기본 목표를 재정의하고, 전환 보고서에서 추적하고 특정 캠페인에서 입찰에 사용할 목표를 지정할 수 있습니다.
  • 계정의 기본 목표는 대부분의 캠페인에 적용할 수 있지만, 캠페인에서 입찰 및 보고에 사용되는 전환 목표를 보다 세밀하게 관리하고 싶은 경우가 있을 수 있습니다. 캠페인별 전환 목표에 대해 자세히 알아보세요.

결과 보고에 대해 자세히 알아보기

여러 캠페인 유형을 한 번에 조회할 때는 교차 캠페인 보고 열인 '상호작용 수', '상호작용 발생률', '평균 비용'이 추가로 표시됩니다. 이 열에는 캠페인 유형별로 관련 주요 측정항목이 표시되며, 이를 통해 광고 또는 제품이 광고 목표를 얼마나 효과적으로 달성하고 있는지를 한눈에 살펴볼 수 있습니다. 예를 들어 '상호작용 수' 열에는 검색 캠페인에 대한 클릭수, 동영상 캠페인에 대한 동영상 조회수 등이 표시됩니다. 상호작용에 대해 자세히 알아보세요.

웹사이트에 전환 추적을 설정하면 전환 열을 통해 전환 실적에 대한 통계를 확인할 수 있습니다. 각 열의 상단에 있는 물음표 에 마우스를 가져가면 해당 열에 대한 설명이 표시됩니다.

이 열은 전환으로 이어진 Google.com 검색에서 개별 키워드가 어떤 역할을 했는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 광고주가 원하는 판매, 획득 또는 가입으로 직접 이어지는 것은 전환이 발생하기 전의 '마지막 클릭'이기 때문에 마지막 클릭에 모든 기여도가 부여되는 경우가 많습니다. 그러나 이 과정에서 고객의 전환을 이끌어낸 다른 키워드도 있을 수 있습니다. 기여도 보고서의 지원 전환 데이터를 보면 전환 발생과 관련된 개별 키워드의 가치를 더욱 자세하게 파악할 수 있습니다. 전환 열과 마찬가지로 웹사이트에 전환 추적을 설정해야 지원 전환 데이터를 볼 수 있습니다.

• 입찰 전략 유형: 키워드, 광고그룹 또는 캠페인의 입찰가를 관리하는 입찰 전략의 이름을 나타냅니다. 예를 들어 캠페인에서 수동 CPC 입찰을 사용하고 있는 경우에는 이 열에 'CPC'가 표시됩니다. 캠페인에서 자동 입찰을 사용하고 있는 경우에는 이 열에 '자동'이 표시됩니다. '(향상된 입찰기능)'은 Google Ads가 전환수 최대화와 같은 입찰 목표를 달성하기 위해 최대 CPC 입찰가를 조정한다는 의미입니다.
• 입찰 전략: 키워드, 광고 그룹 또는 캠페인의 입찰가를 관리하는 자동 포트폴리오 입찰 전략입니다. 이 열에는 유연한 입찰 전략에 지정한 이름이 표시되므로 참고하시기 바랍니다. 유연한 입찰 전략을 사용하지 않는 경우에는 '-'가 표시됩니다.
• 계정 최적화 여지:
  • 계정 최적화 점수 100%를 달성하기 위해 필요한 개선 정도를 비율로 나타냅니다. 관리자 계정의 최적화에 대해 자세히 알아보세요.
  • 캠페인 표에만 추가할 수 있습니다.

이 열에는 데스크톱, 노트북, 태블릿, 고급형 휴대기기에 Google 착신 전화번호를 표시하는 광고 및 제품에서 연결된 통화에 관한 정보가 표시됩니다. 이 열은 '광고그룹' 및 '캠페인' 페이지에 표시됩니다. 통화 세부정보 열에서 확인할 수 있는 통계에 대해 알아보세요.

활성 입찰가 조정은 광고주가 설정한 입찰가 조정 유형을 의미합니다. 예를 들어 모바일 입찰가 조정을 선택한 경우에는 '기기'가 표시됩니다. 광고주는 기기, 위치, 시간 등에 따라 입찰가를 올리거나 내려 경쟁력 있는 입찰가를 설정할 수 있습니다. 입찰가 조정을 이용하면 광고가 게재되는 시간과 위치를 더욱 상세하게 관리할 수 있습니다.

광고의 개별 ID 번호입니다.

이 열에서는 텍스트, 이미지, 모바일, 동영상 중 어느 유형의 광고를 게재 중인지 확인할 수 있습니다.

이 열에는 입찰가를 변경해서 적용할 경우 각 입찰가가 주간 검색 네트워크 트래픽에 어떤 영향을 미치게 될지 예상한 결과가 표시됩니다. 예상 데이터는 일반적으로 하루에 한 번 업데이트되며, 계산된 날(최대 7일 전)부터 최근 7일 동안의 계정 활동이 반영됩니다. 입찰가 시뮬레이터 열은 키워드 수준, 기기별 입찰가 조정은 캠페인 수준에서 제공됩니다. 각 열에 대한 자세한 정보는 아래 섹션을 참조하세요.

열에 '--' 표시가 보인다면 예상 실적을 계산하는 데 필요한 지난 7일간의 데이터가 충분하지 않다는 의미입니다.

입찰가 시뮬레이터 열에는 과거에 다른 입찰가를 적용했을 경우 광고 실적에 어떤 영향을 미쳤을지 추정할 수 있는 예상 데이터가 제공됩니다. 이 데이터가 미래의 광고 실적을 예측하거나 보장하는 것은 아닙니다. 이 열에서는 자동 CPC 입찰이나 타겟 CPA를 사용하는 캠페인 또는 전체 일일 예산을 정기적으로 소진하는 캠페인에 대한 예상 실적은 확인할 수 없습니다.

키워드 입찰가 시뮬레이터 열

검색 네트워크 및 디스플레이 네트워크 캠페인의 입찰가 시뮬레이터 관련 열은 '키워드' 페이지에서 확인할 수 있습니다.

'기본 최대 CPC' 열에는 Google Ads가 다른 입찰가 시뮬레이터 열에 대한 예상 클릭 및 비용 데이터를 산출할 때 사용한 입찰 목록이 표시됩니다. 입찰가 시뮬레이터에서 산정된 결과를 평가할 때는 '최대 CPC 입찰가' 열 대신 '기본 최대 CPC' 열을 참조하세요. Google Ads에서 예상치를 산정한 시점에 따라 현재 최대 CPC 입찰가는 다를 수 있습니다.

캠페인 수준 기기 입찰가 조정 열

또한 입찰가 시뮬레이터 열을 통해 캠페인 수준에서 기기 입찰가 조정을 확인할 수 있습니다. 해당 열은 설정 탭의 기기 탭에서도 볼 수 있습니다.

'기본 입찰가 조정' 열에는 Google Ads가 입찰가 시뮬레이터 열에 대한 예상치를 산출할 때 사용한 입찰가 조정 목록이 표시됩니다. 입찰가 시뮬레이터에서 산정된 결과를 평가할 때 이 열을 참조하세요. Google Ads에서 예상치를 산출한 시점에 따라 현재 입찰가 조정은 다를 수 있습니다.

입찰가 시뮬레이터 열의 예상치는 모든 광고그룹 수준 입찰가 조정이 삭제된 상태를 가정한 결과입니다.

입찰가, 예산, 타겟 시뮬레이터로 실적을 추정하는 방법을 알아보세요.

클릭 점유율은 검색 네트워크에서 발생한 클릭수를 가능했을 것으로 예상되는 최대 클릭수로 나눈 것입니다.

가능했을 것으로 예상되는 최대 클릭수는 광고의 가시도와 검색어에 대해 게재되는 광고 수에 따라 달라집니다. 이 두 가지 요소는 입찰가, 광고의 전반적인 품질 및 광고의 관련성 등 다른 여러 가지 요인의 영향을 받습니다.

이 열은 '제품 그룹' 페이지에 표시됩니다. 클릭 점유율에 대해 자세히 알아보세요.

이 열에는 선택한 기간 동안 캠페인에서 발생한 총 비용이 표시됩니다.

이 열은 '캠페인' 페이지에만 표시됩니다.

기본 최대 CPC란 클릭당 지불할 의사가 있는 최대 금액을 말합니다. 기본 최대 CPC 입찰가는 광고 그룹 수준에서 설정되지만 개별 키워드에 대한 특정 최대 CPC를 설정하여 재정의할 수 있습니다. 실제로는 각 클릭에서 최대 CPC보다 적은 금액을 지불하게 됩니다. '평균 CPC' 열에서 클릭에 대해 지불하는 평균 금액을 확인할 수 있습니다.

입찰가 옆에는 '자동' 또는 '(향상된 입찰기능)'이 표시되는데, 각 라벨의 의미는 다음과 같습니다.

• 자동: Google Ads가 이 열에 표시된 입찰가를 자동으로 설정하는 것을 의미합니다. 예를 들어 캠페인에서 자동 입찰을 사용하거나 타겟 광고 투자수익(ROAS) 포트폴리오 입찰 전략을 사용하는 경우 '자동'이 표시됩니다. 이 입찰 금액은 수정할 수 없습니다.
• 향상된 입찰기능: 사용하는 입찰 전략의 목표(예: 향상된 CPC 입찰기능의 전환수 최대화나 타겟 광고 투자수익(ROAS)의 전환 가치 극대화)를 달성하기 위해 Google Ads 시스템에서 입찰별로 입찰가를 조정하고 있다는 뜻입니다. 기본 입찰가를 사용하는 광고 그룹에서는 각 키워드에 대해, 표시된 입찰가가 대략적인 평균값이 되도록 입찰가를 설정합니다.

타겟 광고 투자수익(ROAS)과 같은 일부 입찰 전략의 경우 입찰가를 자동으로 설정하는 동시에 향상시킬 수도 있습니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하는 경우 디스플레이 네트워크 입찰에서는 표시된 입찰가가 사용되지 않습니다.

'기본 최대 CPC' 열은 '광고그룹' 페이지에만 표시됩니다.

쇼핑 캠페인에서 제품 그룹을 사용해 제품에 대한 입찰가를 설정합니다. 제품 페이지의 '실제 최대 클릭당비용(CPC)' 열에서 각 제품의 입찰가를 확인할 수 있습니다. 실제 최대 CPC는 광고 입찰에서 제품 순위를 매기는 데 사용되는 입찰가입니다. 선택한 캠페인 또는 광고 그룹 내 개별 제품에 대한 가장 높은 입찰가로, 캠페인 우선순위도 고려합니다.

의미

실제 최대 클릭당비용(CPC)은 광고그룹의 개별 제품에 대해 입찰할 의사가 있는 최대 금액입니다. 제품이 제외되거나 캠페인 또는 광고 그룹이 사용 설정되지 않은 경우 최대 CPC 입찰가 금액 대신 '--'가 표시됩니다.

표시되는 값에는 다음과 같은 캠페인 설정이 포함되지 않습니다.

• 입찰가 조정. 즉, 설정한 입찰가 조정을 기반으로 입찰가를 더 높일 수 있습니다. 예를 들어 모바일 입찰가 조정을 300%로 설정하면 모바일 광고 입찰 시 실제 최대 클릭당비용(CPC)이 1달러에서 3달러로 증가할 수 있습니다. 입찰가 조정에 대해 자세히 알아보세요.

'첫 페이지 예상 입찰가', '페이지 상단 예상 입찰가', '최상위 게재 예상 입찰가' 측정항목은 검색어가 키워드와 정확히 일치하는 경우 Google 검색 결과의 첫 페이지, 페이지 상단 또는 최상위 게재위치에 광고가 게재되기 위해 필요한 클릭당비용(CPC) 예상 입찰가를 나타냅니다. 이 예상치는 해당 키워드의 품질평가점수와 현재 광고주 간의 경쟁이 어느 정도인지를 고려하여 산출됩니다.

드물게 '페이지 상단 예상 입찰가'와 '최상위 게재 예상 입찰가'가 10만원을 초과하여 >= 10만원으로 표시되는 경우도 있습니다. '페이지 상단 예상 입찰가'와 '최상위 게재 예상 입찰가'를 다른 통화로 보려면 10만원에 상응하는 가치를 표시한 주석을 참고하세요.

이러한 예상 입찰가가 게재위치를 보장하는 것은 아닙니다. 광고 게재순위는 다른 광고주의 활동, 검색 사용자 활동, 계정 설정, 예산 변경과 같은 계정 활동을 비롯한 다양한 요소에 따라 달라집니다. 따라서 예상 입찰가를 충족하는 경우에도 광고가 첫 페이지 또는 페이지 상단에 게재되지 않을 수 있습니다.

이러한 열은 '키워드' 페이지에서만 사용할 수 있습니다.

이 열은 '키워드' 페이지를 포함한 여러 페이지에서 찾을 수 있습니다. 키워드별 최종 도착 URL을 설정한 경우에는 각 광고에 대해 설정한 최종 도착 URL보다 우선순위가 더 높습니다. 다음과 같이 선택했다고 가정해 보겠습니다.

• 광고 최종 URL: example.com
• 키워드 최종 URL: example.com/fruits

'apple'이라는 키워드를 통해 광고가 트리거된 경우, 광고는 'example.com'이 아니라 'example.com/fruits'를 최종 URL로 사용합니다.

디스플레이 네트워크에 이미지 광고 게재를 선택하면 이미지가 Google 서버에 저장되며 해당 URL을 참조하게 됩니다.

노출 점유율은 발생한 노출수를 가능했을 것으로 예상되는 노출수로 나눈 비율입니다. 가능했을 것으로 예상되는 노출수는 현재 광고의 타겟팅 설정, 승인 상태, 입찰가, 품질평가점수에 따라 결정됩니다. 노출 점유율 데이터를 가져오는 방법을 알아보세요.

이 열은 '캠페인' 및 '광고그룹' 페이지에서 사용할 수 있습니다.

이 두 열에는 계정에서 무효로 분류되고 자동으로 필터링된 클릭수와 비율(%)이 표시됩니다. 무효 클릭은 비용 청구에서 제외되며 계정 통계에 영향을 주지 않습니다. 무효 트래픽 관리에 대해 자세히 알아보세요.

이 열은 '캠페인' 페이지에만 표시됩니다.

이 열에는 목록 적용 또는 표준화된 매개변수 검사(예: 알려진 무효 데이터 센터 트래픽, 봇 및 스파이더 또는 기타 크롤러, 비정상적인 패턴 등)를 통한 일반적인 필터링 수단을 통해 식별된 클릭수와 비율이 표시됩니다. 무효 클릭은 비용 청구에서 제외되며 계정 통계에 영향을 주지 않습니다. 무효 트래픽 관리에 대해 자세히 알아보세요.

이 열은 검색 및 디스플레이 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.

캠페인에서 Google 검색 네트워크에 집중하는 경우에는 확장검색, 구문검색 또는 일치검색과 같은 키워드 검색 유형을 사용할 수 있습니다. 이러한 키워드 검색 유형으로 광고 노출 범위를 조절할 수 있습니다. 검색 유형에 따라 광고 노출수, 클릭수, 전환수, 선택 범위가 달라질 수 있습니다. '검색 유형' 항목은 각 키워드를 위해 선택한 설정을 나타내며 이 항목을 사용하여 설정을 변경할 수 있습니다. 이 항목은 '키워드' 페이지에서 찾을 수 있습니다. 키워드 검색 유형에 대해 자세히 알아보세요.

Google Ads에서 추가적인 '검색 유형' 측정항목도 확인할 수 있습니다.

검색어 검색 유형 분류 기준: 광고그룹을 실행한 검색어의 검색 유형(확장검색, 구문검색, 일치검색)별로 분류하여 키워드 실적을 볼 수 있습니다. 이 방법을 이용하면 광고를 실행한 검색어의 통계(예: 클릭수, 노출수, CTR, 전환율)를 비교할 수 있습니다. 특정 검색어 검색 유형에서 어떤 키워드의 실적이 가장 높은지 알아보려면 이러한 분류 기준 옵션을 이용하세요.

검색어 보고서의 '검색 유형' 열: 검색어 보고서에 있는 이 열에서는 어떤 검색 유형을 이용해야 사용자가 특정 검색어로 검색할 때 해당 광고를 볼 수 있는지 파악할 수 있습니다. 보다 효과적인 키워드 목록을 만들려면 이 정보를 이용하세요.

최대 클릭당비용(최대 CPC)란 클릭당 지불할 의사가 있는 최대 금액을 말합니다. 개별 키워드의 실적에 따라 입찰가를 높이거나 낮추고 싶으면 각 키워드에 대해 특정 최대 CPC를 설정하면 됩니다. 실제로는 각 클릭에서 최대 CPC보다 적은 금액을 지불하게 됩니다. '평균 CPC' 열에서 클릭에 대해 지불하는 평균 금액을 확인할 수 있습니다.

입찰가 옆에는 '자동' 또는 '(향상된 입찰기능)'이 표시되는데, 각 라벨의 의미는 다음과 같습니다.

• 자동: Google Ads가 이 열에 표시된 입찰가를 자동으로 설정하는 것을 의미합니다. 예를 들어 캠페인에서 자동 입찰을 사용하거나 타겟 광고 투자수익(ROAS)과 관련한 유연한 입찰 전략을 사용하는 경우 '자동'이 표시됩니다. 이 입찰 금액은 수정할 수 없습니다.
• 향상된 입찰기능: 사용하는 입찰 전략의 목표(예: 향상된 CPC 입찰기능의 전환수 최대화나 타겟 광고 투자수익(ROAS)의 전환 가치 극대화)를 달성하기 위해 Google Ads 시스템에서 입찰별로 입찰가를 조정하고 있다는 뜻입니다. 기본 입찰가를 사용하는 광고 그룹에서는 각 키워드에 대해, 표시된 입찰가가 대략적인 평균값이 되도록 입찰가를 설정합니다.

타겟 광고 투자수익(ROAS)과 같은 일부 입찰 전략의 경우 입찰가를 자동으로 설정하는 동시에 향상시킬 수도 있습니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하는 경우 디스플레이 네트워크 입찰에서는 표시된 입찰가가 사용되지 않습니다.

'최대 CPC' 열은 '제품 그룹', '키워드' 및 '동적 광고 타겟' 페이지에만 표시됩니다.

'모바일 친화적 클릭률'은 Google의 모바일 친화성 테스트에 의해 모바일 친화적이라고 판단된 페이지로 연결되는 모바일 클릭의 비율입니다. 이 열은 방문 페이지 탭에서 확인할 수 있습니다.

방문 페이지가 아직 분석되지 않았거나 데이터가 충분하지 않은 경우 이 열은 '--'로 표시됩니다.

모바일 친화적 데이터는 업데이트에 최대 14일이 소요될 수 있습니다. 최근에 페이지를 업데이트한 경우 변경사항이 모바일 친화적 클릭률에 반영될 때까지 최대 14일이 소요될 수 있습니다.

'제품 상태' 열은 캠페인 내 개별 제품의 현재 상태를 표시합니다. 이 열을 사용해 제품의 게재 준비 여부를 파악할 수 있습니다. 제품 진단 및 제품 상태의 의미에 대해 자세히 알아보세요.

제품 문제에 대해 자세히 알아보세요.

이 열에는 광고를 보는 사용자 입장에서 광고 및 방문 페이지가 얼마나 관련성 있고 유용한지를 보여 주는 키워드 품질평가점수가 표시됩니다.

이 열은 '키워드' 페이지에서 사용할 수 있습니다.

상대 CTR은 디스플레이 네트워크 내 동일 웹사이트에 게재되는 다른 광고주의 광고와 비교하여 광고 실적을 측정하는 수단입니다.

상대 CTR은 내 CTR을 동일한 게재위치에 광고를 게재한 모든 광고주의 평균 CTR로 나누어 계산합니다. 이는 상대적인 측정항목이므로 가변적이며 광고가 게재되는 웹사이트와 다른 광고주들의 광고 게재 방법에 따라 달라질 수 있습니다.