El remarketing dinámico combina el alcance de los públicos web y de aplicaciones en una sola campaña.
Si ya tienes una campaña existente de remarketing dinámico para la Web, puedes utilizarla para llegar también a los usuarios de tu aplicación. Simplemente, agrega a tu campaña existente la lista de remarketing basada en los usuarios de tu aplicación. En el siguiente paso, obtendrás información sobre cómo hacerlo.
Cómo crear una campaña de remarketing dinámico
Antes de agregar el remarketing dinámico a tu campaña, asegúrate de que tu sitio web esté etiquetado para utilizarlo. Obtén más información para etiquetar tu sitio web para el remarketing dinámico.
Cómo configurar el remarketing dinámico para una campaña de Display
Nota: Es posible que recibas notificaciones si alguna de las selecciones de tu campaña pudiera disminuir su rendimiento. Puedes abordar estas notificaciones durante la creación de tu campaña. Obtén más información sobre las funciones que te ayudan a crear una campaña exitosa.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en el botón de signo más
y, luego, selecciona Campaña nueva.
- Elige Ventas, Clientes potenciales, Tráfico del sitio web o Reconocimiento y alcance de la marca.
- Si no tienes un objetivo en mente, también puedes seleccionar Crear una campaña sin la orientación de un objetivo.
- Elige Display como el tipo de campaña.
- Proporciona la URL del sitio web de tu empresa.
- Ingresa un nombre para tu campaña.
- Haz clic en Continuar.
- Especifica la estrategia de ofertas y el presupuesto. Tu presupuesto influye en la frecuencia con la que se muestran tus anuncios y la importancia que reciben. Tu estrategia de ofertas determina la forma en que se invierte tu presupuesto.
- Ingresa tu presupuesto diario, que es el importe promedio que deseas invertir por día.
- Lo máximo que pagarás al mes es tu presupuesto diario multiplicado por 30.4 (la cantidad de días promedio en un mes). Es posible que algunos días inviertas un importe superior o inferior a tu presupuesto diario. Más información acerca de los cargos y tu presupuesto diario promedio
- Elige tu estrategia de ofertas. Las campañas de Display admiten las Ofertas inteligentes, que son un subconjunto de estrategias de ofertas automáticas que usan el aprendizaje automático para implementar optimizaciones para obtener más conversiones o valor de conversión en todas las subastas. Las Ofertas inteligentes pueden administrar las ofertas en tu lugar y permitirte cumplir con tus objetivos de rendimiento. Revisa nuestra Guía sobre las Ofertas inteligentes para las campañas de Display.
- Las campañas de Display te sugerirán automáticamente una estrategia de ofertas según el objetivo de tu campaña. Si no deseas usar una estrategia de ofertas sugerida, puedes seleccionar una manualmente: CPA objetivo, Maximizar clics, Maximizar conversiones o CPM visibles.
- Si no deseas usar las Ofertas inteligentes, puedes elegir CPC manual como tu estrategia de ofertas.
- Selecciona las ubicaciones geográficas donde aparecerán tus anuncios, o bien los lugares que deseas excluir. Más información sobre la segmentación geográfica
- Las exclusiones pueden resultar útiles si en la segmentación de tus anuncios incluyes un área más grande y deseas omitir una ubicación específica dentro de esa área. Por ejemplo, es posible que desees segmentar tus anuncios para toda Argentina, excepto una provincia o ciudad específicas.
- Ingresa los idiomas de segmentación. Los anuncios que creas deben estar en los idiomas que selecciones aquí. Más información sobre la segmentación por idioma
- Selecciona tu segmentación. Entre las opciones que elijas en la sección "Segmentación", se incluirá el remarketing dinámico. Si deseas tener una segmentación óptima, selecciona "Automática" para que el aprendizaje automático de Google te ayude a obtener el mayor alcance posible. Esto incluye los segmentos basados en tus datos. Si deseas orientar tus anuncios solo a segmentos específicos, establece la segmentación en "Manual" para elegirlos. El seguimiento de tu etiqueta global del sitio ayuda a Google a identificar los públicos más adecuados para ti. Tras seleccionar manualmente una lista de las opciones, haz clic en Listo. También podrás agregar más opciones de segmentación y activar la "Expansión de la segmentación", que permite a Google segmentar tus anuncios para los públicos con el mejor rendimiento.
- Agrega otros parámetros de configuración.
- Luego, crea tus anuncios gráficos. Más información para crear anuncios de display responsivos
- Revisa tu campaña. En la página "Revisar", podrás verificar todas tus opciones de configuración. Además, aquí puedes resolver los posibles problemas que se describen en las notificaciones de alerta. Para ello, haz clic en Solucionar el problema en la notificación.
- Ingresa tu presupuesto diario, que es el importe promedio que deseas invertir por día.
- Haz clic en Publicar campaña.
- Nota: Es posible que no puedas publicar tu campaña hasta que se resuelvan los problemas de configuración.
.Borradores de campañas
Las campañas que hayas creado, pero que aún no hayas publicado, se guardarán como borradores. Puedes publicar los borradores de campañas en cualquier momento, siempre que se hayan resuelto los problemas importantes que impidieron su publicación.
Cuando crees una campaña nueva, tendrás la opción de seleccionar un borrador existente o comenzar desde cero.
Instrucciones:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Resumen en el menú de secciones.
- En la página "Resumen", haz clic en el botón Campaña nueva.
- Selecciona Reanudar borrador de la campaña en el menú desplegable.
- En el menú de borradores, haz clic en el que deseas reanudar para seguir modificándolo o publicarlo.
Ahora, sigue estos pasos para adjuntar feeds a las campañas:
- En la página "Campañas", haz clic en Configuración y, luego, selecciona una campaña de la tabla.
- En la parte inferior de la página "Configuración", haz clic en la sección Configuración adicional para expandirla.
- Haz clic en la flecha hacia abajo de "Anuncios dinámicos".
- Marca la casilla junto a "Usar feed de anuncios dinámicos para los anuncios personalizados".
- Haz clic en Guardar.
Nota: Una vez que seleccionas un feed de un tipo de empresa determinado, solo podrás cambiarlo por otro feed del mismo tipo de empresa. Por ejemplo, si seleccionas un feed de venta minorista, solo podrás cambiarlo por otro feed de venta minorista.
Cómo configurar el remarketing dinámico para una campaña de aplicaciones
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en el ícono de signo más
- Selecciona Promoción de aplicación como el objetivo de tu campaña.
- Selecciona Aplicación como el tipo de campaña.
- Selecciona el subtipo de la campaña y la plataforma de la aplicación para dispositivos móviles.
- Especifica el nombre de la campaña, una estrategia de ofertas, un presupuesto, las fechas de inicio y finalización, y la configuración del formato del anuncio.
- Haz clic en Mostrar configuración avanzada.
- En el campo "Feed de datos", marca la casilla junto a "Adjunta un feed para mejorar la segmentación y habilitar los anuncios que muestren tus elementos del feed”.
- Selecciona tu feed de anuncios dinámicos o tu feed de Google Merchant Center. Más información acerca del uso de feeds en las campañas de aplicaciones
- Haz clic en Guardar y continuar.
- Crea tus anuncios de aplicación. Más información para crear recursos de creatividad eficaces para tu campaña de aplicaciones
Cómo configurar el remarketing dinámico para una campaña de máximo rendimiento
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en el ícono de signo más
- Elige el objetivo de tu campaña, selecciona Máximo rendimiento como el tipo de campaña y confirma los objetivos de conversión indicados. Obtén más información para crear una campaña de máximo rendimiento.
- Selecciona la fuente de remarketing dinámico para tu campaña:
- Anunciantes con un feed de GMC: Selecciona una cuenta de Merchant Center para vincularla a tu campaña. Si tu sitio está etiquetado para el remarketing dinámico, este se activará automáticamente en tu campaña.
- Nota: Asegúrate de haber activado la tarjeta del programa Remarketing dinámico en Merchant Center; de lo contrario, no se activará el remarketing dinámico.
- Anunciantes sin un feed de GMC: Selecciona un feed de anuncios dinámicos para vincularlo a tu campaña. Si tu sitio está etiquetado para el remarketing dinámico, este se activará automáticamente en tu campaña.
- Anunciantes con un feed de GMC: Selecciona una cuenta de Merchant Center para vincularla a tu campaña. Si tu sitio está etiquetado para el remarketing dinámico, este se activará automáticamente en tu campaña.
Para obtener instrucciones más detalladas, consulta Cómo crear una campaña de remarketing dinámico.
Sigue las prácticas recomendadas de Google para el remarketing de la Red de Display
- Utilice Google Tag Manager y etiquete todo su sitio para crear listas de remarketing.
- Cree listas de remarketing que pueda orientar con ofertas y anuncios diferentes.
- Establezca sus formatos y ofertas de remarketing.
- Utilice el CPA objetivo en su campaña de remarketing para maximizar conversiones.
- Suba anuncios con imágenes en tamaños diferentes para llegar a los usuarios en todos los tipos de dispositivos.
- Configure el remarketing dinámico con nuestra guía completa.
- Utilice el ROAS objetivo en su campaña de remarketing para maximizar los ingresos.
- Modifique las restricciones de su campaña.
- Quite las exclusiones de idiomas, ubicaciones y posiciones de las campañas de remarketing.
- Utilice una estrategia de ofertas automáticas para automatizar la limitación de frecuencia y obtener el mejor rendimiento.
- Expanda sus listas de remarketing.
- Agrega segmentación por Segmentos similares a tu campaña de Display.
- Agregue orientación por públicos en el mercado a un grupo de anuncios.
- Agregue parámetros personalizados a su etiqueta de remarketing.
- Configure los feeds de su empresa.
- Cree un feed para sus anuncios gráficos dinámicos.
- Verifica el estado de tus anuncios en la sección Datos de la empresa de tu cuenta.
- Para obtener más información, consulta Cómo llegar a los visitantes anteriores del sitio con el remarketing de la Red de Display: Prácticas recomendadas de Google.
Establece una estrategia de ofertas automáticas
- Maximice los clics para aumentar las visitas al sitio web.
- Obtenga la mayor cantidad de conversiones para su CPA objetivo.
- Administre las ofertas manuales con el Costo por clic avanzado (CPCA).
- Maximice las conversiones para aprovechar al máximo su presupuesto.
- Para obtener más información, consulte Acerca de las ofertas automáticas.
