동적 리마케팅은 웹 및 앱 잠재고객의 도달범위를 단일 캠페인으로 통합해 줍니다.
웹 캠페인용 동적 리마케팅 캠페인이 이미 있다면 이 캠페인을 이용해 앱 사용자에게도 도달할 수 있습니다. 앱 사용자를 대상으로 구축한 리마케팅 목록을 기존 캠페인에 추가하면 됩니다. 다음 단계에 이 작업을 실행하는 방법이 설명되어 있습니다.
동적 리마케팅 캠페인 만들기
캠페인에 동적 리마케팅을 추가하기 전에 웹사이트에 동적 리마케팅 태그가 추가되었는지 확인하세요. 웹사이트에 동적 리마케팅용 태그를 추가하는 방법을 자세히 알아보세요.
디스플레이 캠페인에서 동적 리마케팅 설정하기
참고: 캠페인 선택으로 인해 캠페인 실적이 낮아질 수 있는 경우 알림이 표시될 수 있습니다. 이러한 알림은 캠페인을 만드는 과정에서 해결할 수 있습니다. 성공적인 캠페인을 만드는 데 도움이 되는 기능에 대해 자세히 알아보세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
- 판매, 리드, 웹사이트 트래픽 또는 브랜드 인지도 및 도달범위를 선택합니다.
- 생각해 둔 목표가 없는 경우에는 목표 설정 없이 캠페인 만들기를 선택해도 됩니다.
- 캠페인 유형으로 디스플레이를 선택합니다.
- 내 비즈니스의 웹사이트 URL을 입력합니다.
- 캠페인의 이름을 입력합니다.
- 계속을 클릭합니다.
- 입찰 전략 및 예산을 지정합니다. 예산에 따라 광고 게재 횟수와 노출 정도가 달라집니다. 또한 입찰 전략에 따라 예산 지출 방식이 결정됩니다.
- 일일 예산을 입력합니다. 이 금액은 매일 지출할 평균 금액입니다.
- 매달 지불하는 최대 금액은 일일 예산에 30.4(월 평균 일수)를 곱한 값입니다. 지출액은 일일 예산보다 많은 날도 있고, 적은 날도 있습니다. 청구 금액 및 평균 일일 예산에 대해 자세히 알아보세요.
- 입찰 전략을 선택합니다. 디스플레이 캠페인은 머신러닝을 사용하여 모든 입찰에서 전환수 또는 전환 가치를 최적화하는 자동 입찰 전략 중 일부인 스마트 자동 입찰을 지원합니다. 스마트 자동 입찰은 입찰가를 관리하고 실적 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 디스플레이 캠페인용 스마트 자동 입찰 가이드를 참고하세요.
- 디스플레이 캠페인은 캠페인 목표에 따라 자동으로 입찰 전략을 제안합니다. 추천 입찰 전략을 사용하지 않으려면 다음과 같이 입찰 전략을 수동으로 선택할 수 있습니다. 타겟 CPA, 클릭수 최대화, 전환수 최대화 또는 조회 가능 CPM에서 확인할 수 있습니다.
- 스마트 자동 입찰을 사용하지 않으려면 입찰 전략으로 수동 CPC를 선택할 수 있습니다.
- 광고가 게재될 지리적 위치 또는 제외할 장소를 선택합니다. 위치 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.
- 제외는 더 넓은 지역을 타겟팅하지만 그 지역에서 한 위치를 피하려는 경우 유용할 수 있습니다. 예를 들어 특정 주 또는 도시를 제외한 미국 전역을 타겟팅할 수 있습니다.
- 타겟팅할 언어를 입력합니다. 광고는 여기에서 선택한 언어로 생성해야 합니다.언어 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.
- 타겟팅을 선택합니다. '타겟팅' 섹션에서 선택한 항목을 기반으로 동적 리마케팅에서 사용자를 타겟팅합니다. 타겟팅을 최적화하려면 '자동'을 선택하세요. 그러면 Google의 머신러닝을 통해 가장 넓은 도달범위를 타겟팅할 수 있습니다. 여기에는 내 데이터 세그먼트가 포함됩니다. 특정 세그먼트만 타겟팅하려면 타겟팅을 '수동'으로 설정하여 세그먼트를 선택하세요. 전체 사이트 태그의 추적 기능을 사용하면 Google에서는 광고주가 선택할 수 있는 최적의 잠재고객을 식별할 수 있습니다. 목록 옵션에서 목록을 수동으로 선택한 후에는 완료를 클릭합니다. 또한 더 많은 타겟팅 옵션을 포함할 수도 있으며 Google에서 내 광고에 대해 실적이 가장 우수한 잠재고객을 타겟팅하도록 하는 '타겟팅 확장'을 포함할 수 있습니다.
- 추가 설정을 추가합니다.
- 그런 다음 디스플레이 광고를 만듭니다. 반응형 디스플레이 광고를 만드는 방법을 알아보세요.
- 캠페인을 검토합니다. '검토' 페이지에서는 모든 설정 선택을 검토할 수 있습니다. 여기서는 알림에서 설명하는 잠재적 문제를 해결할 수 있습니다. 이렇게 하려면 알림에서 '문제 해결'을 클릭합니다.
- 일일 예산을 입력합니다. 이 금액은 매일 지출할 평균 금액입니다.
- 캠페인 게시를 클릭합니다.
- 참고: 캠페인 설정 문제가 해결될 때까지 캠페인을 게시하지 못할 수 있습니다.
을 클릭합니다.캠페인 초안
만들었지만 아직 게시하지 않은 캠페인은 캠페인 초안으로 저장됩니다. 게시를 하지 못한 이유인 심각한 문제가 해결되면 향후 언제든지 캠페인 초안을 게시할 수 있습니다.
새 캠페인을 만들 때 기존 초안을 선택하거나 새로 만들 수 있습니다.
안내:
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 개요 드롭다운을 클릭합니다.
- '개요' 페이지에서 새 캠페인 버튼을 클릭합니다.
- 드롭다운 메뉴에서 캠페인 초안 재개를 선택합니다.
- 초안 메뉴에서 계속해서 초안을 작성하거나 게시하려는 캠페인 초안을 클릭합니다.
이제 캠페인에 피드를 첨부합니다.
- 캠페인 페이지에서 설정을 클릭한 다음 표에서 캠페인을 선택합니다.
- '설정' 페이지 하단에서 추가 설정을 클릭하여 펼칩니다.
- '동적 광고'의 아래쪽 화살표를 클릭합니다.
- '개인 맞춤 광고에 동적 광고 피드 사용' 옆의 체크박스를 선택합니다.
- 저장을 클릭합니다.
참고: 특정 비즈니스 유형의 피드를 선택하고 나면 동일한 비즈니스 유형의 다른 피드로만 변경할 수 있습니다. 예를 들어 소매업 피드를 선택한 경우 다른 소매업 피드로만 변경할 수 있습니다.
앱 캠페인에서 동적 리마케팅 설정하기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 더하기 아이콘
- 캠페인 목표로 앱 프로모션을 선택합니다.
- 캠페인 유형으로 앱을 선택합니다.
- 캠페인 하위유형 및 모바일 앱의 플랫폼을 선택합니다.
- 캠페인 이름, 입찰 전략, 예산, 시작일 및 종료일, 광고 형식 설정을 지정합니다.
- 고급 설정 표시를 클릭합니다.
- '데이터 피드' 필드에서 '피드를 추가하여 타겟팅을 향상하고 내 피드 항목이 포함된 광고를 게재하세요.' 옆의 체크박스를 선택합니다.
- 동적 광고 피드 또는 Google 판매자 센터 피드를 선택합니다. 앱 캠페인에서 피드를 사용하는 방법을 알아보세요.
- 저장하고 계속하기를 클릭합니다.
- 앱 광고를 만듭니다. 앱 캠페인에 효과적인 광고 애셋을 만드는 방법 알아보기
실적 최대화 캠페인에서 동적 리마케팅 설정하기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 더하기 아이콘
- 캠페인 목표를 선택하고 캠페인 유형으로 실적 최대화 캠페인을 선택한 후 표시된 전환 목표를 확인합니다. 실적 최대화 캠페인을 만드는 방법을 자세히 알아보세요.
- 캠페인의 동적 리마케팅 소스를 선택합니다.
- GMC 피드가 있는 광고주: 캠페인에 연결할 판매자 센터 계정을 선택합니다. 사이트에 동적 리마케팅 태그가 추가되면 캠페인에서 동적 리마케팅이 자동으로 활성화됩니다.
- 참고: 판매자 센터에서 동적 리마케팅 프로그램 카드를 사용 설정해야 합니다. 그렇지 않으면 동적 리마케팅에서 광고가 게재되지 않습니다.
- GMC 피드가 없는 광고주: 캠페인에 연결할 동적 광고 피드를 선택합니다. 사이트에 동적 리마케팅 태그가 추가되면 캠페인에서 동적 리마케팅이 자동으로 활성화됩니다.
- GMC 피드가 있는 광고주: 캠페인에 연결할 판매자 센터 계정을 선택합니다. 사이트에 동적 리마케팅 태그가 추가되면 캠페인에서 동적 리마케팅이 자동으로 활성화됩니다.
자세한 내용은 동적 리마케팅 캠페인 만들기를 참고하세요.
디스플레이 리마케팅을 위한 Google의 권장사항 따라하기
- Google 태그 관리자를 이용해 사이트 전체에 태그를 추가하고, 이를 바탕으로 리마케팅 목록을 만듭니다.
- 다양한 입찰가 또는 광고로 타겟팅할 수 있는 리마케팅 목록을 만듭니다.
- 리마케팅 입찰가와 형식을 설정합니다.
- 전환수를 최대화하려면 리마케팅 캠페인에서 타겟 CPA를 사용합니다.
- 모든 유형의 기기에서 사용자에게 도달하려면 다양한 크기의 이미지 광고를 업로드합니다.
- Google Ads의 종합 가이드를 참고하여 동적 리마케팅을 설정합니다.
- 리마케팅 캠페인에서 최대 수익이 발생하도록 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하세요.
- 캠페인의 제한사항을 수정합니다.
- 리마케팅 캠페인에서 언어, 위치, 게재위치 제외를 삭제합니다.
- 실적 극대화를 위해 게재빈도 설정을 자동화하려면 자동 입찰 전략을 사용하세요.
- 리마케팅 목록을 확장합니다.
- 디스플레이 캠페인에 유사 세그먼트 타겟팅을 추가합니다.
- 광고그룹에 구매 의도 잠재고객 타겟팅을 추가합니다.
- 리마케팅 태그에 맞춤 매개변수를 추가합니다.
- 비즈니스 피드를 설정합니다.
- 자세한 내용은 디스플레이 리마케팅을 이용해 이전 방문자에게 도달하기: Google 권장사항을 참고하세요.
자동 입찰 전략 설정하기
- 사이트 방문을 늘리려면 클릭수를 최대화합니다.
- 타겟 CPA에 대해 가장 많은 전환을 얻습니다.
- 향상된 클릭당비용(ECPC)으로 수동 입찰가를 관리합니다.
- 예산을 최대한 효율적으로 사용할 수 있도록 전환수를 최대화합니다.
- 자세한 내용은 자동 입찰 관련 정보를 참고하세요.
