[GA4] Cómo medir los eventos clave web de las propiedades Google Analytics 4

Una vez que hayas vinculado tu cuenta de Google Ads y las propiedades Google Analytics 4 (antes conocidas como propiedades App + Web), podrás importar los eventos clave web y las listas de remarketing web de Google Analytics para la medición y las ofertas en Google Ads.

En este artículo, obtendrás información para importar y configurar eventos de conversiones web de las propiedades Google Analytics 4 en Google Ads.

Antes de comenzar

Para poder importar tus eventos clave web, necesitarás lo siguiente:

• Una propiedad Google Analytics 4: Configure la propiedad en Google Analytics antes de vincularla a Google Ads. Debe tener permisos de "edición" en su cuenta de Google Analytics para poder configurar la propiedad. Obtén más información para configurar una propiedad en Google Analytics.
• Un flujo de datos web para una propiedad Google Analytics 4: Un flujo de datos web te permite medir los datos de tu sitio web o aplicación web. Obtén más información para agregar un flujo de datos web.
• Eventos clave configurados en una propiedad Google Analytics 4: Los eventos de comercio electrónico se habilitan automáticamente como eventos clave. Obtén más información sobre los eventos clave.

Instrucciones

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Objetivos .
2. Haz clic en el menú desplegable Conversiones en el menú de la sección.
3. Haz clic en + Nueva acción de conversión.
4. Seleccione Importación en la lista de tipos de conversión.
5. Haga clic en Propiedades Google Analytics 4 y, luego, en Web.
6. Haga clic en Continuar.
7. Marque la casilla junto a un evento de conversión web y, luego, haga clic en Importar y continuar. Todas las conversiones que configuró en la propiedad Google Analytics 4 aparecen en la lista. Por lo tanto, elija los eventos de conversiones web que sean relevantes para usted antes de realizar la importación.
8. Haga clic en Listo.

Ahora verá su evento de conversión web en la tabla "Acciones de conversión". Haz clic en el nombre de un evento para ver más detalles y editar la configuración de la acción de conversión.

También puedes generar informes sobre los eventos clave web. Para ello, ve a la tabla "Campañas" y, luego, haz clic en el ícono de segmento > "Fuente de eventos clave". Los eventos clave web aparecerán en la fila "Google Analytics 4" cuando agregues el segmento "Fuente de eventos clave".

Parámetros de configuración para todas las acciones de eventos clave (incluidos los eventos de comercio electrónico)

• Nombre: Ingresa un nombre para la acción de evento clave que deseas medir. Esto te ayudará a reconocer esta acción de evento clave más adelante en los informes de eventos clave.
• Valor: El valor de cada evento clave se mide en la propiedad Google Analytics 4 y se importará automáticamente a Google Ads. También puedes establecer un valor predeterminado en Google Ads o elegir no utilizar un valor. Ten en cuenta que, en la propiedad Google Analytics 4, debes enviar el valor como un número para registrar los eventos clave en Google Ads. Obtén más información sobre los valores de eventos clave.
• Registro: Selecciona si deseas registrar todos los eventos clave o un evento clave por clic en el anuncio. La opción "Todas" es más adecuada para las ventas, mientras que la opción "Una" es mejor para los clientes potenciales. Obtén más información para registrar eventos clave.
• Ventana de visualización de eventos clave: Selecciona durante cuánto tiempo deseas medir los eventos clave después de que un usuario hace clic en un anuncio. Obtén más información sobre las ventanas de visualización de eventos clave.
• Categoría: Selecciona la categoría que mejor describa tu evento clave. Puedes usar esta categoría para segmentar tus informes de eventos clave.
• Incluir en "Eventos clave": Desmarca este parámetro de configuración (que aparece seleccionado de forma predeterminada) si no deseas incluir datos para esta acción de evento clave en la columna "Evento clave". Te recomendamos que desmarques este parámetro de configuración si utilizas una estrategia de ofertas automáticas para optimizar los eventos clave y no deseas incluir esta acción de evento clave específica en tu estrategia de ofertas. Obtén más información sobre los objetivos de conversión predeterminados de la cuenta.
• Modelo de atribución: Selecciona un modelo de atribución para determinar cuánto crédito recibe cada interacción con los anuncios por tus eventos clave. El modelo de atribución "basada en datos" es la opción predeterminada y está disponible para la mayoría de las acciones de eventos clave. Obtén más información sobre los modelos de atribución.