[GA4] Mesurer les événements clés Web à partir des propriétés Google Analytics 4

Une fois que vous avez associé votre compte Google Ads à vos propriétés Google Analytics 4 (anciennement "propriétés Application + Web"), vous pouvez importer des événements clés Web et des listes de remarketing Web depuis Google Analytics. Cela vous permet de mesurer vos performances et de définir des enchères dans Google Ads.

Cet article explique comment importer et configurer des événements de conversion Web à partir des propriétés Google Analytics 4 dans Google Ads.

Avant de commencer

Pour pouvoir importer vos événements clés Web, vous avez besoin des éléments suivants :

• Une propriété Google Analytics 4 : vous pouvez configurer la propriété dans Google Analytics avant de l'associer à Google Ads, mais vous devrez disposer de droits de modification dans votre compte Google Analytics pour pouvoir effectuer cette configuration. En savoir plus sur la configuration d'une propriété dans Google Analytics
• Un flux de données Web pour une propriété Google Analytics 4 : un flux de données Web vous permet de mesurer les données de votre site Web ou de votre application Web. Découvrez comment ajouter un flux de données Web.
• Des événements clés configurés dans une propriété Google Analytics 4 : les événements d'e-commerce sont automatiquement activés en tant qu'événements clés. En savoir plus sur les événements clés

Instructions

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs .
2. Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
3. Cliquez sur + Nouvelle action de conversion.
4. Sélectionnez Importer dans la liste des types de conversion.
5. Cliquez sur Propriétés Google Analytics 4, puis sur Web.
6. Cliquez sur Continuer.
7. Cochez la case à côté d'un événement de conversion Web, puis cliquez sur Importer et continuer. Comme toutes les conversions configurées dans la propriété Google Analytics 4 apparaissent dans la liste, choisissez bien les événements de conversion Web qui vous intéressent avant d'effectuer l'importation.
8. Cliquez sur OK.

L'événement de conversion Web apparaît dans le tableau "Actions de conversion". Cliquez sur le nom d'un événement pour afficher plus de détails et modifier les paramètres des actions de conversion.

Afin de créer un rapport sur les événements clés Web, accédez au tableau "Campagnes", puis cliquez sur l'icône Segmenter > "Source d'événement clé". Les événements clés Web s'afficheront dans la ligne "Google Analytics 4" lorsque vous ajouterez le segment "Source d'événement clé".

Paramètres de toutes les actions d'événement clé (y compris les événements d'e-commerce)

• Nom : saisissez le nom de l'action d'événement clé que vous souhaitez mesurer. Il vous aidera ultérieurement à reconnaître cette action d'événement clé dans les rapports.
• Valeur : la valeur de chaque événement clé est mesurée dans la propriété Google Analytics 4, puis importée automatiquement dans Google Ads. Vous pouvez également définir une valeur par défaut dans Google Ads ou choisir de n'utiliser aucune valeur. Notez que dans la propriété Google Analytics 4, vous devez envoyer la valeur sous la forme d'un nombre pour comptabiliser les événements clés dans Google Ads. En savoir plus sur les valeurs des événements clés
• Nombre : indiquez si vous souhaitez comptabiliser tous les événements clés ou un événement clé unique pour chaque clic sur une annonce. Nous vous recommandons de sélectionner "Tous" pour les ventes et "Un" pour les prospects. En savoir plus sur la comptabilisation des événements clés
• Période d'analyse des événements clés : sélectionnez pendant combien de temps vous souhaitez mesurer les événements clés après un clic sur une annonce. En savoir plus sur les périodes d'analyse des événements clés
• Catégorie : sélectionnez la catégorie qui décrit le mieux votre événement clé. Elle vous permettra de segmenter vos rapports sur les événements clés.
• Inclure dans "Événements clés" : décochez ce paramètre (sélectionné par défaut) si vous ne souhaitez pas inclure les données sur cette action d'événement clé dans la colonne "Événements clés" de vos rapports. Vous pouvez décocher ce paramètre si vous optez pour une stratégie d'enchères automatiques visant à maximiser les événements clés et si vous ne souhaitez pas inclure cette action d'événement clé spécifique dans votre stratégie d'enchères. En savoir plus sur les objectifs de conversion par défaut du compte
• Modèle d'attribution : sélectionnez un modèle d'attribution afin de déterminer combien de crédit accorder à chaque interaction avec une annonce pour vos événements clés. Le modèle de l'attribution basée sur les données est le paramètre par défaut, disponible pour la plupart des actions d'événement clé. En savoir plus sur les modèles d'attribution