[GA4] Misurare gli eventi chiave web delle proprietà Google Analytics 4

Una volta collegato l'account Google Ads alle proprietà Google Analytics 4 (precedentemente note come proprietà app + web), puoi importare da Google Analytics gli eventi chiave e gli elenchi per il remarketing web al fine di misurare il rendimento e impostare le offerte in Google Ads.

Questo articolo spiega come importare e impostare in Google Ads gli eventi di conversione web dalle proprietà Google Analytics 4.

Prima di iniziare

Per poter importare gli eventi chiave web, occorre quanto segue:

• Una proprietà Google Analytics 4: imposta la proprietà in Google Analytics prima di collegarla a Google Ads. Per poterlo fare, devi disporre delle autorizzazioni di modifica nel tuo account Google Analytics. Scopri di più su come impostare una proprietà in Google Analytics.
• Uno stream di dati web per una proprietà Google Analytics 4: questo stream consente di misurare i dati del tuo sito web o dalla tua app web. Scopri di più sull'aggiunta di uno stream di dati web.
• Eventi chiave configurati in una proprietà Google Analytics 4: gli eventi di e-commerce vengono attivati automaticamente come eventi chiave. Scopri di più sugli eventi chiave.

Istruzioni

1. Nel tuo account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi .
2. Fai clic sul menu a discesa Conversioni nel menu della sezione.
3. Fai clic su + Nuova azione di conversione.
4. Seleziona Importa dall'elenco dei tipi di conversione.
5. Fai clic su Proprietà Google Analytics 4 e poi su Web.
6. Fai clic su Continua.
7. Seleziona la casella accanto a un evento di conversione web, poi fai clic su Importa e continua. Nell'elenco vengono visualizzate tutte le conversioni impostate nella proprietà Google Analytics 4, perciò scegli gli eventi di conversione web pertinenti prima dell'importazione.
8. Fai clic su Fine.

Nella tabella "Azioni di conversione" viene visualizzato l'evento di conversione web. Fai clic sul nome di un evento per visualizzare altri dettagli e modificare le impostazioni dell'azione di conversione.

Per generare un report sugli eventi chiave web, vai alla tabella "Campagne" e fai clic sull'icona di segmentazione > "Origine evento chiave". Gli eventi chiave web verranno visualizzati nella riga "Google Analytics 4" quando aggiungi il segmento "Origine evento chiave".

Impostazioni per tutte le azioni degli eventi chiave (inclusi gli eventi e-commerce)

• Nome: inserisci un nome per l'azione dell'evento chiave da misurare. In questo modo, potrai riconoscere questa azione dell'evento chiave in un secondo momento nei report sugli eventi chiave.
• Valore: il valore di ogni evento chiave viene misurato nella proprietà Google Analytics 4 e importato automaticamente in Google Ads. Puoi anche impostare un valore predefinito in Google Ads o scegliere di non utilizzarlo. Tieni presente che nella proprietà Google Analytics 4 devi inviare il valore sotto forma di numero affinché Google Ads possa generare report sugli eventi chiave. Scopri di più sui valori degli eventi chiave.
• Conteggio: scegli se conteggiare ogni evento chiave o un evento chiave per clic sull'annuncio. "Ogni" è l'opzione migliore per le vendite, mentre "Una" è quella ideale per i lead. Scopri di più sul conteggio degli eventi chiave.
• Finestra temporale degli eventi chiave: seleziona per quanto tempo misurare gli eventi chiave dopo che un utente fa clic su un annuncio. Scopri di più sulle finestre temporali degli eventi chiave.
• Categoria: seleziona la categoria che meglio descrive il tuo evento chiave. Puoi utilizzare questa categoria per segmentare i report sugli eventi chiave.
• Includi in "Eventi chiave": deseleziona questa impostazione (selezionata per impostazione predefinita) se non vuoi includere i dati per questa azione evento chiave nella colonna dei report "Evento chiave". Ti consigliamo di deselezionare questa impostazione se utilizzi una strategia di offerta automatica per ottimizzare gli eventi chiave e non vuoi includere questa azione evento chiave specifica nella tua strategia di offerta. Scopri di più sugli obiettivi di conversione predefiniti per l'account
• Modello di attribuzione: seleziona un modello di attribuzione per determinare quanto merito viene attribuito a ogni interazione con l'annuncio per gli eventi chiave. Il modello di attribuzione "Basata sui dati" è il modello predefinito ed è disponibile per la maggior parte delle azioni eventi chiave. Scopri di più sui modelli di attribuzione.