[GA4] Medir os eventos principais da Web das propriedades do Google Analytics 4

Depois de vincular sua conta do Google Ads às propriedades do Google Analytics 4 (anteriormente conhecidas como "propriedades App + Web"), você poderá importar os eventos principais e as listas de remarketing da Web do Google Analytics para definição de lances e medição no Google Ads.

Neste artigo, você aprenderá a importar e configurar os eventos de conversão na Web das propriedades do Google Analytics 4 no Google Ads.

Antes de começar

Antes de importar seus eventos principais da Web, você vai precisar do seguinte:

• Uma propriedade do Google Analytics 4: configure a propriedade no Google Analytics antes de vincular ao Google Ads. Para fazer isso, é necessário ter permissões de edição na conta do Google Analytics. Saiba mais sobre como configurar uma propriedade no Google Analytics.
• Um fluxo de dados para a propriedade do Google Analytics 4: permite medir dados do seu site ou app da Web. Saiba como adicionar um fluxo de dados da Web.
• Eventos principais configurados em uma propriedade do Google Analytics 4: os eventos de e-commerce são ativados automaticamente como eventos principais. Saiba mais sobre os eventos principais.

Instruções

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas .
2. Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção.
3. Clique em + Nova ação de conversão.
4. Selecione Importar na lista dos tipos de conversão.
5. Clique em Propriedades do Google Analytics 4 e, depois, em Web.
6. Clique em Continuar.
7. Marque a caixa ao lado de um evento de conversão na Web e clique em Importar e continuar. Todas as conversões configuradas na propriedade do Google Analytics 4 aparecem na lista. Portanto, escolha os eventos de conversão na Web relevantes para você antes da importação.
8. Clique em Concluído.

Agora, o evento de conversão da Web será exibido na tabela "Ações de conversão". Clique no nome de um evento para ver mais detalhes e editar as configurações da ação de conversão.

Também é possível gerar relatórios sobre os eventos principais da Web acessando a tabela "Campanhas" e clicando no ícone de segmento > "Origem do evento principal". Os eventos principais da Web vão aparecer na linha "Google Analytics 4" quando você adicionar o segmento "Origem do evento principal".

Configurações de todas as ações de eventos principais (incluindo eventos de e-commerce)

• Nome: digite um nome para a ação do evento principal que você quer medir. Isso vai ajudar você a reconhecer essa ação de evento principal mais tarde nos relatórios de eventos principais.
• Valor: o valor de cada evento principal é medido na propriedade do Google Analytics 4 e importado automaticamente para o Google Ads. Também é possível definir um valor padrão no Google Ads ou optar por deixá-lo em branco. Lembre-se de que, na propriedade do Google Analytics 4, é necessário informar os eventos principais no Google Ads como um número. Saiba mais sobre os valores de eventos principais.
• Contagem: selecione se você quer contabilizar todos os eventos ou um evento principal por clique no anúncio. A opção "Todas" é melhor para as vendas, e "Uma" é a mais adequada para os leads. Saiba mais sobre como contar eventos principais.
• Janela de lookback do evento principal: selecione por quanto tempo os eventos principais serão medidos depois que alguém clicar em um anúncio. Saiba mais sobre as janelas de lookback dos eventos principais.
• Categoria: selecione a categoria que melhor descreve seu evento principal. Você pode usar essa categoria para segmentar os relatórios de eventos principais.
• Incluir em "Eventos principais": desmarque essa configuração (selecionada por padrão) se você não quiser incluir dados dessa ação de evento principal na coluna "Evento principal" do relatório. Desmarque essa configuração se você usa uma estratégia de lances automática para otimizar os eventos principais e não quer incluir a ação de evento principal específica na estratégia de lances. Saiba mais sobre as metas de conversão padrão da conta.
• Modelo de atribuição: escolha um modelo para determinar quanto crédito cada interação com o anúncio receberá pelos eventos principais. O modelo de atribuição baseada em dados é o padrão e está disponível para a maioria das ações de evento principal. Saiba mais sobre os modelos de atribuição.