자동 할인 기능을 사용하면 여러 실시간 신호를 바탕으로 제품 가격을 효과적으로 할인하고 쇼핑 광고와 웹사이트에 할인 가격을 표시할 수 있습니다.
이 페이지의 내용
이점
자동 할인을 사용하면 Google의 쇼핑 광고에서 제품의 가격을 효과적으로 책정할 수 있습니다. Google의 목표는 판매자가 전환과 수익을 늘리도록 돕는 것입니다.
- 가격 맞춤설정: Google의 대규모 모델을 이용해 쇼핑 광고 및 사이트의 제품 방문 페이지에서 최적의 제품 할인을 찾아줍니다.
- 시간 절약: 자동화된 실시간 가격 최적화를 통해 시간과 노력, 비용을 절약할 수 있습니다.
이용 요건
참여하기 전에 다음 요건을 충족하는지 확인하세요. 판매자 수준에서 주당 최소 1,000회의 제품 클릭수가 집계되어야 합니다. 계정에서 여러 판매자 센터 ID로 참여할 수는 있으나 각 ID가 이 요건을 개별적으로 충족해야 합니다.
- 전환 추적 및 피드 구성을 설정해야 합니다.
- 판매자 시스템이 URL에서 Google이 제공하는 제품 가격을 수락하고 준수할 수 있어야 합니다.
- 선택한 제품을 Google에서 1%, 5%, 20%, 50%, 50% 초과의 단계적 비율로 표시하도록 허용할 것을 약속해야 합니다. 시작 및 단계적 확대에 대해 자세히 알아보세요.
판매자를 위한 안내
자동 할인을 신청하면 설정을 도와줄 채널 파트너를 선택할 수 있습니다. 선택할 수 있는 채널 파트너는 다음과 같습니다.
1/6단계: 프로그램 및 선호하는 통화 선택
2/6단계: 장바구니 데이터로 전환 보고 설정
3/6단계: 피드를 사용하여 제품 선택
제품 선택
이 단계를 완료하려면 포함할 제품의 피드에 최저 가격[auto_pricing_min_price] 및 제품 수준 매출원가(COGS)[cost_of_goods_sold] 속성을 설정합니다. 최고 가격은 제품 피드에 이미 추가된 정상 가격 속성이어야 합니다. Google은 이 가격을 초과하지 않습니다.
제품을 선택하려면 피드에 다음 2가지 속성을 더 추가합니다.
| 필수 속성 | 값 유형 | 설명 |
|---|---|---|
| 최저 가격[auto_pricing_min_price] | 문자열 |
최저 가격입니다. 할인을 적용할 최저 가격을 표시합니다. 가격 참고: 특별한 요구사항(예: MAP 제한사항)이 없는 한 일반적으로 매출원가(COGS) |
매출원가(COGS)[cost_of_goods_sold] |
문자열 | 매출원가(COGS)입니다. 정확한 정보를 알 수 없는 경우 최선의 추정치를 입력하세요. |
제품 선택 해제(선택사항)
자동 할인에서 개별 제품을 선택 해제하려면 각 제품의 최저 가격[auto_pricing_min_price] 속성을 삭제하세요.
[cost_of_goods_sold] 속성을 삭제하지 마세요. 보고된 장바구니에서 발생하는 총수익을 계산하는 데 계속 사용됩니다.최대 수익에 도달하려면 최소 50%의 제품을 선택하는 것이 좋습니다.
4/6단계: URL 통합
이 단계에서는 선택한 제품에 대해 Google에서 권장하는 가격을 수락하여 판매자의 웹사이트에 새로운 할인가로 적용해야 합니다. 채널 파트너가 과정을 안내합니다.
5/6단계: Google 검토
구현 단계가 완료된 후 '확인 요청' 버튼을 클릭하여 Google에 전체 검토를 요청하세요. 검토 과정에서 여러 시나리오에 대한 종합적인 테스트가 진행됩니다. 통합이 올바르게 작동하는지 확인하기 위해 테스트는 Google 네트워크 내에서 완료됩니다. 문제가 발견되면 Google에서 알려 드리며 마지막 설정 페이지에도 표시됩니다.
문제가 발견되면 문제를 해결한 후 버튼을 다시 클릭하거나 [email protected]에 문의하여 후속 검토 요청을 제출하세요. 모든 문제가 해결될 때까지 검토 요청을 다시 제출해야 합니다.
6/6단계: 킥오프
기능 적용 개시 일정
단계적 확대
자동 할인은 일부 사용자에게만 할인 가격을 표시하는 A/B 실험을 실시합니다. 검토가 완료되면 아래 일정에 따라 단계적 확대 절차를 시작합니다. 각 단계 사이의 기간은 일반적으로 7일 미만입니다.
단계적 확대 일정
- 1단계: 1%의 고객에게 할인 표시
- 2단계: 5%의 고객에게 할인 표시
- 3단계: 20%의 고객에게 할인 표시
- 4단계: 50%의 고객에게 할인 표시
- 최종 단계: 50%가 넘는 고객에게 할인 표시
새로운 단계가 시작될 때마다 Google에서 알려 드립니다. '마케팅' 탭으로 이동하여 '자동 할인'을 클릭하면 언제든지 판매자 센터에서 단계적 확대 비율을 확인할 수 있습니다.
단계적 축소
Google은 통합이 계속 제대로 작동하는지 확인하기 위해 정기적으로 품질 검사를 실행합니다. 기능 적용 후 언제든지 통합과 관련하여 중대한 문제가 감지되면(예: 가격이 방문 페이지로 전달되지 않는 경우) Google에서는 다음 조치를 취합니다.
- 할인이 표시된 사용자의 비율을 0%가 될 때까지 단계적으로 축소합니다.
- 판매자에게 즉시 알립니다.
- 문제 해결 방법을 구체적으로 제안합니다.
이전 적용 단계로 다시 돌아가려면 [email protected]에 문의하여 검토를 받으세요. 검토가 완료되고 문제가 발견되지 않으면 자동 할인이 다시 활성화됩니다.
보고
'마케팅' 탭으로 이동하여 '자동 할인' 탭을 클릭하면 언제든지 실적을 확인할 수 있습니다. 증가한 노출수, 전환수 및 기타 측정항목을 포함한 실적 측정항목이 스코어카드에 표시되며 매일 업데이트됩니다.
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