Функция "Автоматическое снижение цены" позволяет эффективно устанавливать скидки на товары, исходя из нескольких сигналов, получаемых в реальном времени, и показывать цены со скидками в товарных объявлениях и на вашем сайте.
Содержание
Преимущества
Функция автоматического снижения цены позволяет задавать оптимальные цены для позиций, продвигаемых в товарных объявлениях. С ее помощью вы сможете получать больше конверсий и прибыли.
- Настройка цен. Масштабное моделирование Google помогает подобрать оптимальные скидки, которые вы можете добавить в товарные объявления и на целевые страницы товаров.
- Экономия времени. Цены автоматически оптимизируются в реальном времени, и вам не придется расходовать на это дополнительные силы и средства.
Общие требования
Использовать функцию могут продавцы, у которых в неделю регистрируется не менее 1000 кликов по товарам. Если с вашим аккаунтом связано несколько идентификаторов Merchant Center, это условие должно выполняться для каждого из них. Вот ещё несколько требований:
- У вас должны быть настроены отслеживание конверсий и фид.
- У вас должна быть возможность получать от Google новые цены в URL и продавать по товары по этим ценам.
- Вы должны дать Google разрешение на увеличение доли показов ваших товаров, для которых применяется функция: сначала они будут показываться 1 % пользователей, затем 5 %, 20 %, 50 % и более чем 50 %. Подробнее о запуске функции и увеличении охвата…
Инструкции для продавцов
Когда вы зарегистрируетесь в программе автоматического снижения цены, то сможете выбрать издателя-партнера, который поможет вам с настройкой. Вот ссылки на таких партнеров:
- Для продавцов с аккаунтом Shopify: Simprosys
- Для продавцов с аккаунтом WooCommerce: SweetCode
- Для продавцов с аккаунтом Magento 2: Amasty, WeltPixel.
Шаг 1 из 6. Выберите программу и валюту
Шаг 2 из 6. Настройте отчеты о конверсиях на основе данных корзины
Шаг 3 из 6. Добавьте товары с помощью фидов
Как добавить товары
Для каждого товара, который вы хотите добавить, укажите значения атрибутов "минимальная цена" [auto_pricing_min_price] и "себестоимость реализованной продукции" [cost_of_goods_sold]. Обратите внимание, что в качестве максимальной цены будет использоваться значение атрибута "цена", уже имеющееся в фиде. Мы не будем превышать эту сумму.
Чтобы включить товар в тестирование, нужно добавить в фид два дополнительных атрибута, представленных в таблице ниже.
| Обязательные атрибуты | Тип значения | Описание |
|---|---|---|
| Минимальная цена [auto_pricing_min_price] | Строка |
Минимальное значение, ниже которого цена опускаться не будет. В отношении этого атрибута действуют те же требования, что и для атрибута "цена" Примечание. Значение этого атрибута может совпадать с суммой, указанной в атрибуте "себестоимость реализованной продукции" |
Себестоимость реализованной продукции [cost_of_goods_sold] |
Строка | С помощью этого атрибута указывается себестоимость реализованной продукции (СРП). Если точные данные недоступны, укажите примерное значение. |
Как исключить товары (необязательно)
Если вы хотите, чтобы к некоторым товарам автоматическое снижение цены не применялось, удалите для них атрибут "минимальная цена" [auto_pricing_min_price].
[cost_of_goods_sold] для исключенных товаров не нужно. Он требуется для расчета общей прибыли на основе данных корзины.Мы рекомендуем включать автоматическое снижение цены как минимум для половины товаров, чтобы достигать максимальной эффективности.
Шаг 4 из 6. Интегрируйте URL
На этом шаге настраивается возможность принимать данные о рекомендуемых ценах и использовать их на своем сайте в качестве новых цен со скидкой. Ваш издатель-партнер поможет вам все настроить.
Шаг 5 из 6. Запросите проверку Google
После того как вы закончите настройку, нажмите кнопку "Запросить проверку". Проверка представляет собой сквозное тестирование с воспроизведением нескольких сценариев и проводится в рекламной сети Google. Мы полностью проверим правильность работы интеграции и сообщим о проблемах. Эта информация будет на последней странице процесса настройки.
Если мы обнаружим проблемы, вам нужно будет устранить их и запросить повторную проверку: нажать ту же кнопку или написать на адрес [email protected]. Запрашивать проверку нужно до тех пор, пока все проблемы не будут решены.
Шаг 6 из 6. Запустите функцию
График запуска
Увеличение доли показов товаров со скидками
Функция автоматического снижения цены создает A/B-тест, в рамках которого цены со скидками показываются только небольшой доле покупателей. После завершения проверки мы начнем постепенно увеличивать долю показов в соответствии с приведенным ниже графиком. Период между этапами обычно составляет меньше семи дней.
График увеличения доли показов
- Первый этап. Товары со скидками показываются 1 % покупателей.
- Второй этап. Товары со скидками показываются 5 % покупателей.
- Третий этап. Товары со скидками показываются 20 % покупателей.
- Четвертый этап. Товары со скидками показываются 50 % покупателей.
- Последние этапы. Товары со скидками показываются более чем 50 % покупателей.
Вы будете получать от Google уведомления о начале каждого этапа. Следить за изменением доли показов можно в аккаунте Merchant Center на вкладке "Эффективность" в разделе "Автоматическое снижение цены".
Уменьшение доли показов товаров со скидками
Чтобы убедиться, что интеграция работает правильно, Google регулярно проводит проверки качества. Если после запуска мы обнаружим существенные проблемы с интеграцией (например, передаваемая цена не указывается на целевой странице), мы примем следующие меры:
- начнем уменьшать объем показов сниженных цен до тех пор, пока он не достигнет нуля;
- сразу свяжемся с вами;
- расскажем, как устранить нарушение.
Долю показов можно восстановить. Для этого устраните выявленную проблему и отправьте запрос на проверку на адрес [email protected]. Если мы не обнаружим нарушений, автоматическое снижение цены снова будет включено.
Отчеты
Отслеживать эффективность можно на вкладке "Маркетинг" в разделе "Автоматическое снижение цены". Также показатели эффективности, включая дополнительные показы, конверсии и т. п., будут появляться в сводке. Данные там обновляются ежедневно.
Нужна помощь?
Если у вас остались вопросы, напишите нам на адрес [email protected].