Фиды – это списки товаров или услуг, которые вы хотите рекламировать. Добавлять фид в кампанию с максимальной эффективностью необязательно, но он откроет вам доступ к специально подобранным форматам объявлений, оптимизированным для ваших предложений. Вы можете использовать фиды из связанных аккаунтов, например Merchant Center или Hotel Center, или из коммерческих данных.
В этой статье рассказывается, как повысить эффективность аккаунта Google Рекламы с помощью фидов в кампаниях с максимальной эффективностью.
Содержание
Преимущества
- Улучшенный таргетинг. Фиды позволяют показывать объявления более подходящей аудитории на основе добавленных вами адресов.
- Разнообразие форматов объявлений. Информация из фида используется для создания объявлений различного формата, например товарной рекламы, рекламы автомобилей и рекламы гостиниц.
Как работают фиды разного типа
Вы можете добавлять в кампании с максимальной эффективностью фиды разного типа в зависимости от того, какие у вас маркетинговые цели, связанные аккаунты и цели конверсий. Ниже рассказывается о таких фидах и о том, как их использовать.
Подсказка. Вы сможете добавить фид в кампанию с максимальной эффективностью, если у вас есть фиды, подключенные к аккаунту. Вам будут показаны только те из них, которые доступны и соответствуют маркетинговым целям кампании. После создания кампании вы уже не сможете ни добавить, ни изменить, ни удалить фид.
Фиды товаров Merchant Center
При создании кампании с максимальной эффективностью можно настроить показ товарной рекламы с помощью аккаунта Merchant Center.
Чтобы использовать в кампании с максимальной эффективностью фид товаров, необходимо:
- установить связь с аккаунтом Merchant Center;
- выбрать для кампании цель "Продажи", "Потенциальные клиенты", "Трафик сайта" или "Посещения магазинов и промоакции" или вариант "Не указывать цель".
Как добавить фид товаров в кампанию с максимальной эффективностью
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и в меню выбора страниц слева нажмите Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
- Укажите цель кампании. Тип кампании "Максимальная эффективность" будет доступен только в том случае, если вы выберете цель "Продажи", "Потенциальные клиенты", "Трафик сайта" или "Посещения магазинов и промоакции" или вариант "Не указывать цель".
- Подтвердите цели конверсий для кампании. Они будут указаны автоматически в соответствии с целями, заданными на уровне аккаунта, но вы можете удалить их или добавить другие.
- Выберите тип кампании Максимальная эффективность.
- В разделе "Добавьте товары в эту кампанию" установите флажок "Рекламировать товары из аккаунта Merchant Center".
- Выберите нужный аккаунт Merchant Center.
- (Необязательно.) Выберите фид в аккаунте Merchant Center по ярлыку или стране сбыта.
- Укажите название кампании.
- Нажмите Продолжить.
Примечание. При добавлении фида товаров Merchant Center автоматически добавляются дополнительные фиды, например фиды ассортимента местных товаров и фиды подборок.
Фиды автомобилей Merchant Center
При создании кампании с максимальной эффективностью можно настроить показ рекламы автомобилей с помощью фидов автомобилей из аккаунта Merchant Center. Чтобы вы могли создавать объявления для рекламы автомобилей, потребуется установить связь с аккаунтом Merchant Center. Для использования фида автомобилей в кампании с максимальной эффективностью необходимо:
- Установить связь с аккаунтом Merchant Center, в котором включена реклама автомобилей и добавлены сведения об автомобилях.
- Выбрать для кампании цель "Продажи".
Как добавить фид автомобилей в кампанию с максимальной эффективностью
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и в меню выбора страниц слева нажмите Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
- Выберите цель кампании "Продажи".
- Подтвердите цели конверсий для кампании. Они будут указаны автоматически в соответствии с целями, заданными на уровне аккаунта, но вы можете удалить их или добавить другие.
- Выберите тип кампании Максимальная эффективность.
- В разделе "Добавьте автомобили в эту кампанию" установите флажок "Рекламировать автомобили из аккаунта Merchant Center".
- Выберите нужный аккаунт Merchant Center.
- (Необязательно.) Выберите фид в аккаунте Merchant Center по ярлыку или стране сбыта.
- Укажите название кампании.
- Нажмите Продолжить.
Часто задаваемые вопросы
Что, если я не хочу использовать фид?
Что делать, если фид определенного типа недоступен?
Если вы не можете добавить в кампанию с максимальной эффективностью фид определенного типа, проверьте, выполнены ли следующие условия (выше они подробно описаны для каждого типа фидов):
- Цели кампании и цели конверсий выбраны верно. Убедитесь, что цели кампании и цели конверсий соответствуют требованиям для нужного типа фидов. Например, фиды автомобилей доступны только в кампаниях с целью "Продажи". Если вы не можете найти фид автомобилей, посмотрите, какая цель кампании выбрана.
- Связь с нужным аккаунтом установлена. Для некоторых типов фидов необходимо установить связь с другим аккаунтом, например Merchant Center или Hotel Center. Убедитесь, что нужный аккаунт связан с Google Рекламой.
- Фиды загружены в коммерческие данные. Для использования в кампаниях с максимальной эффективностью некоторые типы фидов необходимо добавить в коммерческие данные.
- У вас есть необходимый доступ. В некоторых случаях для работы с определенными фидами и форматами вы должны быть добавлены в белый список. Узнать, есть ли у вас доступ, можно у менеджера аккаунта.