Merchant Center でコンバージョン トラッキングを設定する

Merchant Center でコンバージョン トラッキングを有効にすると、購入に関連する特定のコンバージョン指標を使用して売り上げを把握できます。コンバージョン トラッキングを使用すると、ビジネスで特に高い成果を上げている商品やキーワードを特定できます。

この記事では、コンバージョン トラッキングの仕組みと、Merchant Center でコンバージョン トラッキングを設定する方法について説明します。

この記事の内容

• コンバージョン トラッキングのメリット
• コンバージョン トラッキングの仕組み
• コンバージョン トラッキングを設定する
• コンバージョン トラッキングを削除する
• よくある質問

コンバージョン トラッキングのメリット

• パフォーマンスの測定: コンバージョン トラッキングを使用すると、商品の売り上げの成果を測定できます。コンバージョン トラッキングをウェブ解析ツールと組み合わせて使用すると、商品が Google の無料リスティングにどれだけ効果的に表示されているかをトラッキングできます。コンバージョン トラッキングにより、無料商品リスティングに関する分析情報（商品リスティングが購入につながったかどうかや、Google のトラフィック全体との比較など）を示すパフォーマンス レポートを取得できます。
• 継続的な改善: コンバージョン トラッキングは、商品の継続的な最適化に関するフィードバック ループを提供します。商品のトラフィックとデータドリブンな分析情報に基づき、商品やウェブサイトを継続的に改善し強化していくことで、徐々に成果を高めることができます。
• 指標の改善: コンバージョン トラッキングは、オンライン広告やマーケティングを改善するために、クリック数、インプレッション数、クリック率（CTR）などの指標を把握し、向上させるという点において重要な役割を果たします。

コンバージョン トラッキングの仕組み

ユーザーが無料商品リスティングをクリックすると、コンバージョン トラッキングによって、ユーザーがクリックした URL に追加情報が付加されます。この追加情報は「結果 ID」と呼ばれるパラメータです。

結果 ID はインプレッション時に作成されます。ユーザーが同じ無料リスティングをもう一度クリックすると、同じ結果 ID が使用されます。

コンバージョン トラッキングを設定する

コンバージョン トラッキングを設定するには、次の 3 つの手順を行います。

1. 自動タグ設定を有効にする
2. コンバージョンの発生元をリンクする。次の 2 つの方法があります。
   1. Google アナリティクスのプロパティにリンクする - この方法では、既存のGoogle アナリティクス アカウントをリンクする必要があります。
   2. ウェブサイトにタグを適用する - この方法では、ウェブサイトのコードを変更する必要があります。
3. ウェブサイトにタグを設定する

コンバージョン トラッキングは、管理者が Merchant Center のアカウント単位で有効にすることができます。デフォルトでは有効になりません。コンバージョン トラッキングを設定する手順は次のとおりです。

Merchant Center アカウントで、設定とツールアイコン をクリックします。

[コンバージョン設定] をクリックします。

[自動タグ設定] をオンに切り替えます。自動タグ設定機能がオンになったことを知らせるバナーが表示されます。これで、コンバージョンの発生元を追加できるようになりました。詳しくは、コンバージョン アノテーションについてをご覧ください。

• 数値のアノテーションをオンにすると、Google は数値のコンバージョン データを使用して、貴社のショップの人気度を買い物客に知らせることができるようになります。これには、特定のコンバージョン数を表示する機能も含まれますただし、あくまでも任意です。

[コンバージョンの発生元を追加] をクリックします。Google アナリティクスを利用するか、ウェブサイトにタグを適用するかを選択できます。

[コンバージョンの発生元を追加する方法を選択] で、[Google アナリティクスをリンク] または [ウェブサイトをリンク] のいずれかを選択できます。

Google アナリティクス 4 のアカウントをお持ちの場合は、[Google アナリティクスをリンク] をクリックしてアカウントをリンクし、購入時にコンバージョンの詳細を Google アナリティクスから Merchant Center に送信できます。

Google アナリティクス 4 のアカウントをお持ちでない場合は、Google タグを使用して、貴社のウェブサイトから Merchant Center に購入情報を直接送信できます。その場合は、[ウェブサイトをリンク] を選択して [次へ] をクリックします。

[掲載先の作成] ページで [トラッキングの受け取り] をクリックします。

1. [コンバージョン トラッキング データの設定] で [トラッキング名] を追加します。
2. [アトリビューション モデル] を選択します。
3. 7、30、40 日の計測期間を選択します。計測期間の推奨値は 40 日です。
4. [次へ] をクリックします。

[トラッキングの送信] をクリックします。

1. [ウェブサイトのタグ経由でトラッキング データを送信する] で [設定] をクリックします。
   1. [Google タグ] セクションで、
      1. [設定] をクリックします。Google タグ マネージャーの UI が表示されるまで待ちます。
      2. [Google タグ] セクションに、Merchant Center の掲載先に接続された Google タグが表示されます。
      3. [実装手順] をクリックします。
      4. ウェブサイト作成ツールを使用したか、手動で実装できるかを踏まえ、手順に沿って進めます。
      5. Google タグ マネージャーの UI を閉じて [次へ] をクリックします。
   2. [設定] をクリックした後に別のタグを使用する必要がある場合:
      1. [管理] をクリックします。
      2. [Google タグの管理] をクリックします。
      3. [別のタグと組み合わせる] をクリックします。
      4. [結合する Google タグを選択] をクリックします。
      5. タグを選択します。手順に沿って進め、[保存] をクリックします。
      6. Google タグ マネージャーの UI を閉じて [次へ] をクリックします。
   3. [設定] をクリックした後、このタグに別のリンク先をマッピングする必要がある場合:
      1. [管理] をクリックします。
      2. [Google タグの管理] をクリックします。
      3. [+ リンク先] をクリックします。
      4. [リンク先を選択] をクリックします。
      5. リンク先を選択します。手順に沿って進め、[保存] をクリックします。
      6. Google タグ マネージャーの UI を閉じて [次へ] をクリックします。

[コンバージョンの定義] をクリックします。

1. [コンバージョンを測定するページの指定] でコンバージョン URL を追加します（この URL はコンバージョンを表します）。
2. [完了] をクリックします。

コンバージョンの発生元との接続を設定したら、Merchant Center の表に追加されたコンバージョンの発生元を表示するために、ページを更新する必要があります。

設定がすべて完了すると、パフォーマンス ダッシュボードでコンバージョンの指標を確認できるようになります。

なお、アプリで収集するデータに関しては、ユーザーに明確かつ包括的な情報を開示し、法律上必要な場合はデータ収集への同意を得なければならないことにご注意ください。

コンバージョン トラッキングを削除する

コンバージョン トラッキングを削除する手順は次のとおりです。

Merchant Center アカウントで、設定とツールアイコン をクリックします。

[コンバージョン設定] をクリックします。

表の [アクション] 列で、削除する [コンバージョンの発生元] の [アクセス権を削除] を選択します。

ポップアップ ウィンドウで、[アクセス権を削除] をクリックします。

よくある質問

Google アナリティクスで無料リスティングからのトラフィックを確認するにはどうすればよいですか？

ウェブサイトで URL パラメータが許可されていない場合はどうすればよいですか？

関連リンク

• トラフィック ソースのディメンションについて