Как настроить отслеживание конверсий в Merchant Center

Если вы включите отслеживание конверсий в Merchant Center, вам будет доступна статистика по продажам, составленная на основе определенных показателей конверсий. Эта информация поможет вам определять, какие товары и ключевые слова наиболее эффективны для развития вашего бизнеса.

В этой статье рассказывается, как работает отслеживание конверсий и как настроить его в Merchant Center.

Содержание

• Преимущества отслеживания конверсий
• Принцип работы
• Настройка отслеживания конверсий
• Выключение функции
• Часто задаваемые вопросы

Преимущества отслеживания конверсий

• Статистика по эффективности. Вы сможете контролировать, насколько успешно продаются ваши товары. При использовании вместе с инструментом веб-аналитики отслеживание конверсий позволяет узнавать, насколько эффективно товары показываются на бесплатных местах размещения в Google. Кроме того, по отчетам о бесплатных предложениях товаров вы сможете отслеживать статистику о них, например узнавать, приводил ли их показ к покупкам, и сравнивать эту информацию со сведениями об общем трафике из сервисов Google.
• Постоянный рост. Отслеживание конверсий постоянно дает свежие данные для оптимизации товаров. Вы можете улучшать свои результаты, регулярно совершенствуя предложения и сайт на основе статистики о трафике.
• Улучшенные показатели. Отслеживание конверсий позволяет понимать и улучшать значения показателей (например, числа кликов, показов и CTR), а значит совершенствовать интернет-рекламу и маркетинг.

Как работает отслеживание конверсий

Когда пользователь нажимает на бесплатное предложение товара, к URL автоматически добавляется специальный идентификатор.

Идентификатор создается во время показа. Если пользователь ещё раз нажмет на это же бесплатное предложение, будет присвоен тот же идентификатор.

Как настроить отслеживание конверсий

Отслеживание конверсий настраивается в три шага:

1. Включение автоматической пометки.
2. Подключение источника конверсий одним из двух способов:
   1. Подключение ресурса Google Аналитики (требуется установить связь с аккаунтом Google Аналитики).
   2. Добавление тегов на сайт (требуется изменить код сайта).
3. Настройка тега на сайте.

Включить отслеживание конверсий на уровне аккаунта Merchant Center могут только пользователи с правами администратора. По умолчанию функция автоматической пометки отключена. Чтобы настроить отслеживание конверсий, выполните описанные ниже шаги.

В аккаунте Merchant Center нажмите на значок настроек и инструментов .

Нажмите Настройки конверсии.

Включите автоматическую пометку. Появится баннер с сообщением, что автоматическая пометка включена. Теперь вы можете добавить источники конверсий. Рекомендуем ознакомиться с аннотациями о конверсиях.

• Вы можете включить числовые аннотации, которые позволят Google использовать ваши данные о конверсиях и сообщать покупателям, насколько популярен ваш магазин. В том числе может показываться статистика в цифрах. Однако это только по вашему желанию.

Нажмите Добавить источник конверсий. Вы можете выбрать Google Аналитику или добавление тегов на сайт.

В окне "Укажите, как добавить источник конверсий" выберите "Связь с Google Аналитикой" или "Связь с сайтом".

Если у вас есть аккаунт Google Аналитики 4, вы можете связать аккаунты, чтобы отправлять данные о конверсиях (покупках) из Google Аналитики в Merchant Center.

Если у вас нет аккаунта Google Аналитики 4, вы можете отправлять данные о покупках с сайта в Merchant Center с помощью тега Google. Для этого выберите "Связь с сайтом" и нажмите Далее.

На странице "Создание целевого сервиса" нажмите Получение данных отслеживания.

1. На странице "Настройка отслеживания конверсий" укажите название для отслеживания.
2. Выберите модель атрибуции.
3. Выберите период учета конверсий в 7, 30 или 40 дней. Лучше всего 40.
4. Нажмите Далее.

Нажмите Отправка данных отслеживания.

1. В разделе "Отправляйте данные отслеживания с помощью тегов на сайте" нажмите Настройка.
   1. В разделе "Тег Google":
      1. Выберите Настройка. Подождите, пока не отобразится интерфейс Google Менеджера тегов.
      2. В разделе "Ваш тег Google" вы увидите тег Google, связанный с целевым сервисом Merchant Center.
      3. Нажмите Инструкции по установке.
      4. Следуйте инструкциям в зависимости от того, использовался ли конструктор сайтов или можно ли выполнить установку вручную.
      5. Закройте интерфейс Google Менеджера тегов и нажмите Далее.
   2. Если вы хотите использовать другой тег:
      1. Нажмите Администратор.
      2. Выберите Управление тегом Google.
      3. Нажмите Комбинировать с другим тегом.
      4. Нажмите Выбрать тег Google для объединения.
      5. Выберите тег. Следуйте инструкциям на экране. Когда все будет готово, нажмите Сохранить.
      6. Закройте интерфейс Google Менеджера тегов и нажмите Далее.
   3. Если вы хотите связать этот тег с другим целевым сервисом:
      1. Нажмите Администратор.
      2. Выберите Управление тегом Google.
      3. Нажмите Целевой аккаунт.
      4. Нажмите Выбрать целевой ресурс.
      5. Выберите целевой сервис. Следуйте инструкциям на экране. Когда все будет готово, нажмите Сохранить.
      6. Закройте интерфейс Google Менеджера тегов и нажмите Далее.

Нажмите Определение конверсии.

1. В разделе "Укажите страницу, на которой вы хотите отслеживать конверсии" добавьте URL конверсии.
2. Нажмите Готово.

После того как вы настроили источник конверсии, обновите страницу. Вы увидите, что источник добавился в таблицу в Merchant Center.

Когда все будет готово, показатели конверсий будут появляться в сводке по эффективности.

Напоминаем, что вы должны предоставить пользователям точные и полные сведения о том, какую информацию вы собираете, и получать согласие на сбор таких данных в соответствии с юридическими требованиями.

Выключение функции

Вот как отключить отслеживание конверсий:

В аккаунте Merchant Center нажмите на значок настроек и инструментов .

Нажмите Настройки конверсии.

В столбце "Действия" выберите Закрыть доступ для нужного источника конверсии.

Во всплывающем окне выберите Закрыть доступ.

Часто задаваемые вопросы

Как посмотреть данные о трафике от бесплатных предложений в Google Аналитике?

А что, если на сайт нельзя добавлять параметры URL?

Статьи по теме

• Параметры источников трафика