Дополнения для бесплатных местных предложений позволяют показывать информацию о ваших товарах и магазинах людям, которые находятся неподалеку и ищут товары в Google.
Содержание
Подготовка
Бесплатные предложения – информация о товарах, которая бесплатно показывается на таких платформах Google, как Поиск, Карты, YouTube, вкладка "Покупки", Картинки и Объектив.
Бесплатные местные предложения – это информация о товарах и магазинах поблизости от пользователя. Эти предложения показываются на таких платформах, как Поиск, Карты, вкладка "Покупки" и профиль компании в Google. Например, раздел Что в продаже позволяет пользователям, ищущим товар или адрес магазина, смотреть, какие товары доступны в определенном магазине. В том числе в этом разделе можно увидеть, есть ли в наличии нужный товар.
Когда вы предоставляете Google данные о местном ассортименте, вы можете выбрать, где именно подвигать товары: в платной рекламе, бесплатных местных предложениях или и там и там. Мы рекомендуем выбрать оба варианта, чтобы получать максимальную выгоду.
Показ товаров из магазина поблизости может повысить показателю CTR, поскольку люди, которые задают такие запросы, как "где купить [товар] рядом", обычно имеют высокое покупательское намерение, особенно если используют для поиска мобильное устройство.
Если вы уже показываете рекламу местного ассортимента, вам нужно просто включить бесплатные местные предложения в аккаунте Merchant Center.
Преимущества бесплатных местных предложений
Показ бесплатных местных предложений увеличивает заметность товаров на разных платформах Google и дает другие преимущества, такие как:
- Повышение узнаваемости товаров. Бесплатные местные предложения позволяют привлекать больше бесплатных просмотров и кликов и показывать людям информацию о наличии товаров в ближайших магазинах.
- Возможность продвижения на бесплатных платформах. Сюда относятся Google Поиск, Карты, вкладка "Покупки" и раздел "Что в продаже".
- Поиск по ассортименту. В разделе "Что в продаже" покупатели могут искать товары в ассортименте магазина из профиля компании в Google. Раздел показывается, когда пользователи вводят название магазина в Google или Google Картах. Здесь также можно отвечать на вопросы пользователях прямо через профиль компании в Google.
- Бесплатные показы и клики. Если вы продвигаете в Google местный ассортимент, вы можете повысить число показов товаров и кликов по ним в обычном поиске.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я включить бесплатные предложения и бесплатные местные предложения во всех своих аккаунтах Merchant Center, даже если я использую разные ССЦ?
- Через тот же аккаунт Merchant Center. Если вы уже используете один аккаунт Merchant Center для показа бесплатных предложений, платных кампаний и данных о местном ассортименте, вы можете активировать показ бесплатных местных предложений с помощью ССЦ.
- Через другой аккаунт Merchant Center. Если вы используете другой аккаунт Merchant Center для показа бесплатных предложений, вам нужно будет перенести данные о местном ассортименте в этот аккаунт, прежде чем активировать показ бесплатных местных предложений с помощью ССЦ.
Как узнать, активированы ли бесплатные местные предложения в моем аккаунте Merchant Center?
- В аккаунте Merchant Center откройте вкладку Развитие аккаунта.
- Выберите Управление программами.
- Найдите карточку "Бесплатные местные предложения товаров" и проверьте, активированы ли такие предложения.
В Merchant Center Next:
- В аккаунте Merchant Center нажмите на значок настроек и инструментов.
- Нажмите Дополнения.
- Перейдите на вкладку "Ваши дополнения".
- Выберите карточку дополнения Бесплатные предложения поблизости на вкладке "Обзор". На ней указан статус активации.