Iklan kendaraan adalah format iklan funnel bawah yang berfokus pada performa yang memungkinkan pengiklan mobil mempromosikan seluruh inventaris kendaraan mereka kepada pelanggan yang berminat untuk membeli kendaraan di Google. Format ini menunjukkan gambar kendaraan kepada pelanggan, serta informasi penting seperti merek, model, harga, jarak tempuh, dan nama pengiklan. Menampilkan inventaris kendaraan yang tersedia akan memperkaya pengalaman pembelian bagi pelanggan dan memberikan lebih banyak prospek yang berpotensi bagi pengiklan mobil.
Iklan kendaraan masih dalam versi beta terbuka di Amerika Serikat, Kanada, Inggris Raya, dan Australia.
Pada halaman ini
Manfaat
- Lebih banyak prospek yang berpotensi: Menampilkan informasi penting dan visual tentang mobil kepada pelanggan sebelum mereka mengklik membantu memberikan lebih banyak prospek yang berpotensi.
- Sasaran omnichannel: Mengoptimalkan konversi online (prospek) dan konversi offline (kunjungan toko).
- Penargetan otomatis: Iklan kendaraan menampilkan listingan Anda yang paling relevan untuk kueri pengguna terkait.
Diperlukan sebelum aktivasi
- Verifikasi dan klaim situs toko Anda.
- Tautkan akun Google Ads Anda.
- Tautkan Google Profil Bisnis Anda.
- Tambahkan detail bisnis Anda.
Mengaktifkan add-on Iklan kendaraan
Ikuti langkah-langkah berikut untuk mengaktifkan Iklan kendaraan secara manual:
Di akun Merchant Center, klik ikon Setelan dan alat.
Pilih Add-on.
Pilih kartu Add-on Iklan kendaraan di tab “Temukan”.
Klik Tambahkan di [nama negara]. Perhatikan bahwa [nama negara] akan diisi dengan negara yang berlaku.
Panduan penerapan
Langkah 1 dari 3 - Tambahkan Toko
Tambahkan toko Anda. Jika Anda belum menambahkan toko ke akun Merchant Center, Anda dapat menambahkan toko atau menghubungkan profil bisnis toko yang ada ke Merchant Center untuk mengaktifkan Iklan kendaraan. Berikut persyaratan yang perlu Anda perhatikan saat menautkan Profil Bisnis dan akun Merchant Center:
- Pastikan setiap listingan bisnis memiliki alamat fisik yang valid dan masih berlaku. Pelajari lebih lanjut.
- Pastikan kode toko yang ditetapkan untuk setiap listingan bisnis berbeda-beda dalam Grup Lokasi Bisnis tertaut. Pelajari lebih lanjut.
- Tindakan ini dilakukan untuk memastikan listingan yang benar dipetakan ke satu atau beberapa penawaran kendaraan yang sesuai.
- Pastikan listingan bisnis Anda terbuka, aktif, dan menampilkan jam buka yang akurat. Pelajari lebih lanjut.
- Pastikan kategori listingan bisnis ada dalam vertical “Toko dan Shopping”. Pelajari lebih lanjut.
Terakhir, jika Anda tidak memiliki akses ke akun Google Profil Bisnis yang berisi listingan toko, Anda dapat menggunakan "Feed Toko" untuk memberikan lokasi. Untuk memastikan kecocokan yang valid antara Feed Toko dan inventaris kendaraan Anda, sebaiknya Anda mengirimkan semua atribut yang ditentukan. Hubungi kami untuk meminta akses ke feed toko.
Setelah menerima konfirmasi bahwa akun Anda telah diaktifkan untuk feed toko:
- Klik ikon roda gigi
, lalu klik Sumber data di menu dropdown.
- Pilih Sumber tempat penjualan, lalu klik Tambahkan data toko.
- Lihat spesifikasi feed toko, lalu pastikan Anda mengirimkan atribut yang diperlukan dalam feed toko Anda.
Langkah 2 dari 3: Tambahkan kendaraan Anda
Untuk mengupload data kendaraan di Google Merchant Center, Anda harus membuat sumber data terlebih dahulu sebagai tujuan pengiriman data Anda. Langkah ini wajib dilakukan untuk setiap sumber data baru. Saat sumber data didaftarkan, Anda dapat memperbarui sumber data yang ada tanpa perlu mendaftarkannya lagi.
Sumber data dapat berupa file, Spreadsheet Google, atau Shopping Content API.
Sumber data utama adalah sumber informasi utama yang digunakan Merchant Center untuk mengakses dan menampilkan data produk Anda. Pelajari lebih lanjut cara Membuat file produk untuk Merchant Center.
- Jenis Kendaraan yang Didukung: Hanya kendaraan penumpang non-komersial seperti mobil dan truk pikap (kendaraan ute di Australia) yang didukung. Iklan kendaraan tidak boleh digunakan untuk mempromosikan RV, perahu, bus, kereta, dan jenis kendaraan lain semacam itu.
- Penawaran yang Didukung: Feed Anda hanya boleh menyertakan penawaran kendaraan. Feed tidak boleh menyertakan penawaran suku cadang, aksesori, atau penawaran belanja lainnya.
- Header atribut: Anda harus menggunakan header atribut yang sama persis agar feed diproses dengan benar.
- Penawaran Kendaraan Unik: Pastikan Anda mengirimkan tiap penawaran kendaraan hanya satu kali dalam feed dengan memeriksa nomor identifikasi kendaraan (VIN). Jika kendaraan yang sama tersedia untuk beberapa kode toko atau memiliki beberapa jenis pemenuhan pesanan, kondisi ini didukung oleh kolom berulang untuk kode toko dan atribut kelompok untuk pemenuhan pesanan kendaraan, dan Anda tidak perlu mengirimkan satu VIN beberapa kali untuk skenario ini. Jika satu VIN dikirimkan untuk lebih dari satu penawaran kendaraan, penawaran tersebut tidak akan disetujui dalam feed.
- Pengecualian: Jika Anda mengirimkan penawaran dalam beberapa bahasa, VIN dapat dikirimkan sekali untuk setiap bahasa (jika tersedia).
- Di Inggris Raya, VIN bersifat opsional. Anda harus mengirimkan ID
[id]sebagai ID alternatif. ID juga harus tercantum di halaman landing kendaraan.
Lihat spesifikasi data Iklan kendaraan dan pastikan Anda mengirimkan atribut yang diperlukan di feed utama Anda.
Langkah 3 dari 3: Selesaikan pemeriksaan kebijakan situs
Agar memenuhi syarat untuk Iklan kendaraan, situs Anda harus memenuhi persyaratan berikut:
- Menampilkan nama dealer, lokasi dealer, harga kendaraan, MSRP (jika mencantumkan kendaraan baru), VIN, jarak tempuh (jika mencantumkan kendaraan bekas), dan informasi ketersediaan di halaman landing.
- Pastikan informasi (termasuk nama dealer, lokasi dealer, harga kendaraan, VIN, dan ketersediaan) terlihat jelas saat memuat halaman tanpa mengharuskan pengguna untuk men-scroll.
- Saat pertama kali membuka halaman, nama dealer dan kota dapat menunjukkan lokasi dealer jika alamat lengkap dealer tidak ada. Dalam hal ini, alamat lengkap dealer harus ditampilkan saat pengguna mengklik untuk melihat detail lokasi dealer.
- Di Inggris Raya, VIN bersifat opsional. Anda harus mengirimkan ID
[id]sebagai ID alternatif. ID juga harus tercantum di halaman landing kendaraan.
- Menampilkan ketersediaan kendaraan Anda secara jelas. Ketersediaan yang melaporkan kendaraan sebagai "terjual", "stok habis", "dipesan", "tidak tersedia", atau "unit akan masuk" tidak diizinkan.
- Menampilkan harga kendaraan Anda. Harga yang ditampilkan di halaman landing harus sesuai dengan harga yang dikirimkan di feed utama untuk lokasi dealer yang dipilih.
- Anda dapat memberikan opsi untuk “Periksa harga hari ini”.
- Pernyataan penyangkalan tentang harga MSRP kendaraan harus ditampilkan dengan jelas di halaman landing.
- Dapat menampilkan halaman landing berdasarkan kode dari Profil Bisnis atau feed toko Anda untuk mengisi harga dan ketersediaan spesifik per lokasi. Kendaraan yang disertakan dalam feed utama Anda diharapkan tercantum sebagai tersedia di halaman landing kendaraan Anda.
- Memenuhi semua persyaratan lokal seputar pengungkapan kendaraan baru atau bekas di halaman landing. Pelajari lebih lanjut Persyaratan hukum dan standar keamanan setempat.
- (Jika mencantumkan kendaraan bekas) Menampilkan jarak tempuh kendaraan secara jelas di halaman landing. Pastikan jarak tempuh sesuai dengan atribut jarak tempuh
[mileage]di feed utama Anda.
Rekomendasi halaman landing
Selain persyaratan halaman landing di atas, kami merekomendasikan hal berikut:
- Menyertakan link ke opsi pemenuhan pesanan lain, seperti pengiriman ke rumah.
- Menampilkan detail dealer, misalnya nomor telepon, petunjuk arah, dan jam buka.
- Menawarkan kemampuan untuk menjelajahi kendaraan serupa atau terkait di situs Anda.
- Menyediakan informasi tentang penjualan dan promosi Anda.
Setelah Anda memperbarui atribut feed dan meninjau persyaratan halaman landing, hubungi dukungan guna menyelesaikan peninjauan situs Anda untuk Iklan kendaraan.
Kebijakan
Kebijakan Google memberikan panduan penting bagi retailer yang berpartisipasi dalam Iklan kendaraan. Untuk memastikan Anda memahami ekspektasinya, tinjau Kebijakan iklan kendaraan. Google tidak menyetujui produk dan akun yang tidak mematuhi kebijakan ini.