Nem todas as conversões são iguais. Algumas têm maior valor para sua empresa. Se você atribuir valores às conversões, poderá ver o valor total gerado pela publicidade em diferentes conversões, não apenas o número de conversões geradas. Assim, será possível identificar e priorizar as conversões de alto valor.
Os valores de conversão podem ser atribuídos às conversões criadas no Search Ads 360 ou importadas com conversões de outras plataformas.
As seguintes condições se aplicam aos valores de conversão do Floodlight:
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Condições |
Para tags de vendas do Floodlight |
Para tags que não sejam de vendas |
|---|---|---|
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Registrar os valores de conversão quando a tag do Floodlight for disparada |
Sim. |
Não. |
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Fazer upload dos valores de conversão usando uma API off-line. |
Sim. |
Não. |
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Aplicar ajustes de variáveis personalizadas ou regras do valor da conversão para mudar os valores da conversão. |
Sim. |
Sim. |
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Usar as instruções do Floodlight para alterar os valores de conversão. |
Sim. |
Sim. |
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Modificar os valores de conversão diretamente na página de ações de conversão. |
Sim. |
Sim. Modificar o valor da conversão ou definir como zero. |
Também é possível selecionar a coluna "Valor da conversão original" para conferir os valores de conversão informados originalmente, sem ajustes ou regras. Para a segmentação de CFV, essa é uma nova adição, e somente os dados a partir de julho de 2024 vão aparecer nesta coluna.
A tabela a seguir descreve os ajustes do valor da conversão e o melhor uso de cada tipo de ajuste.
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Tipo de ajuste |
Práticas recomendadas |
|---|---|
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Valor de conversão padrão (sem ajuste) |
O mesmo valor de conversão atribuído a todas as conversões para fins de rastreamento, contagem e geração de relatórios. Saiba mais sobre os valores de conversão para ações de conversão do Floodlight.
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Valores de conversão de transações específicas |
Valores de conversão atribuídos a conversões que podem mudar a cada transação. Exemplo: registrar o valor da transação após cada compra do cliente.
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Ajustes de variáveis personalizadas |
Ajustes aplicados às conversões em condições diferentes. Exemplos:
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Regras do valor da conversão |
As regras são aplicadas a conversões em diferentes situações, mas permanecem constantes, como local, público-alvo ou dispositivo. Exemplo: dobrar o valor da conversão para clientes em Nova York.
Exemplo: triplicar o valor da conversão para clientes em Nova York que compram usando dispositivos móveis.
Condições da regra:
Exemplo: R$ 10 (valor informado) x 3 (se CVA = "novo") + R$ 10 (se o local for Nova York) = R$ 40 (ajuste final).
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