Este é um relatório detalhado predefinido que mostra a eficácia das campanhas do DV360 em gerar tráfego e conversões para seu site ou app. Você poderá acessar o relatório depois de vincular o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade.
Abrir o relatório
- Abra o app Google Analytics para dispositivos móveis.
- No canto superior esquerdo, toque em
.
- Em Relatórios
, em Lifecycle, clique em Aquisição > Visão geral.
- No card de nome Campanhas da sessão do DV360, clique em Visualizar campanha do Display & Video 360.
, em Lifecycle, clique em Aquisição > Visão geral.Configurações de atribuição
O relatório do Display & Video 360 inclui somente sessões atribuídas ao DV360 usando um modelo de atribuição de último clique em vários canais não direto. Todos os eventos e conversões que ocorrem em uma determinada sessão são atribuídos à mesma origem para aquela sessão, com base na atribuição do evento session_start. Não é possível mudar o modelo de atribuição usando as Configurações de atribuição.
O relatório exclui o tráfego quando o ID do anunciante da sessão do DV360 é "(not set)" ou é uma string vazia.
A janela de conversão em Configurações de atribuição indica por quanto tempo um evento pode receber o crédito de atribuição. Você pode alterar as configurações de atribuição para mudar o período de atribuição de crédito.
Como usar o relatório
É possível usar o relatório do DV360 para:
- Avaliar a performance das suas campanhas do DV360, como o tráfego, as conversões e a receita gerada em cada uma delas.
- Determinar quais trocas e canais de publicidade estão gerando os melhores resultados.
- Identificar quais criativos têm uma boa performance em comparação com aqueles que precisam de otimização ou substituição.
- Monitorar a performance de posicionamentos do anúncio individuais nos pedidos de inserção.
- Monitorar o sucesso de diferentes pedidos de inserção para ajustar orçamentos e estratégias quando necessário.
Dimensões no relatório
É possível escolher entre as seguintes dimensões específicas do DV360 no escopo da sessão como principais e secundárias.
Cada dimensão inclui o texto "Sessão". O relatório é definido no escopo da sessão. Isso indica que a dimensão descreve a sessão mais recente de um usuário, seja ele novo ou recorrente. Saiba mais sobre escopos.
| Dimensão | O que é? | Como é o preenchimento? |
|---|---|---|
| ID do anunciante da sessão do DV360 | Mostra o identificador exclusivo atribuído ao anunciante ou à marca que gerencia campanhas no DV360 e que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Nome do anunciante da sessão do DV360 | Mostra o nome ou título de uma organização que gerencia campanhas no DV360 e que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| ID da campanha da sessão do DV360 | Mostra o identificador exclusivo atribuído à campanha no DV360, que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Nome da campanha da sessão do DV360 | Mostra o nome ou título do criativo da campanha no DV360, que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Formato do criativo da sessão do DV360 | Mostra o formato do criativo da campanha no DV360, que foi associado à sessão de um usuário. O formato do criativo é o layout ou design específico do anúncio usado em uma campanha, determinando como ele vai aparecer em um site ou app. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| ID do criativo da sessão do DV360 | Mostra o ID do criativo da campanha no DV360, que foi associado à sessão de um usuário. O ID do criativo é um identificador exclusivo atribuído a cada criativo de anúncio no DV360. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Nome do criativo da sessão do DV360 | Mostra o nome ou o título do criativo da campanha no DV360, que foi associado à sessão de um usuário. O nome do criativo é exclusivo e definido para cada criativo de anúncio no DV360. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| ID da troca da sessão do DV360 | Mostra o identificador da troca de publicidade ou do mercado em que o inventário de anúncios é comprado e vendido, que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Nome da troca da sessão do DV360 | Mostra o nome da troca de publicidade ou do mercado em que o inventário de anúncios é comprado e vendido, que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| ID do pedido de inserção da sessão do DV360 | Mostra o código de cada pedido de inserção que foi associado à sessão de um usuário. O pedido de inserção é usado para gerenciar a veiculação de campanhas específicas. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Nome do pedido de inserção da sessão do DV360 | Mostra o nome de cada pedido de inserção que foi associado à sessão de um usuário. O pedido de inserção é usado para gerenciar a veiculação de campanhas específicas. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| ID do item de linha da sessão do DV360 | Mostra o identificador exclusivo atribuído a cada item de linha ou posicionamento do anúncio com um pedido de inserção, que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Nome do item de linha da sessão do DV360 | Mostra o nome exclusivo atribuído a cada item de linha ou posicionamento do anúncio com um pedido de inserção, que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Mídia da sessão do DV360 | Mostra a categoria do canal de publicidade ou da plataforma usada para veicular uma campanha, que foi associada à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Origem da sessão do DV360 | Mostra o provedor de dados que foi associado à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
| Origem / mídia da sessão do DV360 | Mostra a categoria do canal ou da plataforma de publicidade usado para veicular uma campanha e o provedor de dados, que foi associada à sessão de um usuário. | A dimensão aparece no relatório quando você vincula o anunciante do Display & Video 360 à sua propriedade. |
Métricas no relatório
O relatório inclui as seguintes métricas: Se você tem função de editor ou administrador, pode adicionar e remover métricas do relatório.
| Métrica | O que é? | Como é o preenchimento? |
|---|---|---|
| Tempo de engajamento médio por sessão | Tempo médio de engajamento por sessão. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
| Conversões | Quantas vezes as pessoas acionaram um evento de conversão. | Para preencher essa métrica, marque um evento como uma conversão. |
| Sessões engajadas | Quantas sessões duraram 10 segundos ou mais ou tiveram 1 ou mais eventos de conversão ou 2 ou mais visualizações de página ou exibições de tela. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
| Sessões engajadas por usuário ativo | Número médio de sessões engajadas por usuário ativo. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
| Taxa de engajamento |
Porcentagem de sessões engajadas. Saiba mais Taxa de engajamento = sessões engajadas / total de sessões A taxa de engajamento é o inverso da taxa de rejeição. |
Essa métrica é preenchida de forma automática. |
| Contagem de eventos | Número de vezes que os usuários acionaram um evento. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
| Eventos por sessão | É o número médio de eventos por sessão. | Essa métrica é preenchida de forma automática. |
| Sessões |
Quantas sessões foram iniciadas no seu site ou app. Uma sessão é o tempo de interação do usuário com seu site ou app. Uma sessão é iniciada quando um usuário faz o seguinte:
Por padrão, uma sessão expira depois de 30 minutos de inatividade do usuário. Não há limite de duração para a sessão. |
Essa métrica é preenchida de forma automática. |
| Receita total | A receita total de compras, compras no app, assinaturas e receita de publicidade. |
Essa métrica é a soma dos eventos purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew e app_store_subscription_convert, além da receita de publicidade, que é preenchida pela integração com a AdMob ou com o Google Ad Manager ou pelo envio do evento ad_impression de uma integração de terceiros. Importante: ao configurar o evento de compra, forneça valores para os parâmetros de valor e de moeda. Caso contrário, os dados de compra da métrica "Receita total" não vão aparecer.
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| Usuários ativos |
O número de usuários distintos que acessaram seu site ou aplicativo. Um usuário é qualquer usuário que tenha uma sessão engajada ou quando o Analytics coleta:
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Essa métrica é preenchida de forma automática. |