Отчет "Дисплей и Видео 360" – это готовый подробный отчет, в котором можно найти данные о том, насколько эффективно кампании DV360 привлекали трафик и приводили к конверсиям на сайте или в приложении. Чтобы получить доступ к этому отчету, необходимо связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 (DV360) с вашим ресурсом.
Как посмотреть отчет
Чтобы посмотреть отчет, нажмите Посмотреть кампании Дисплея и Видео 360 в обзорном отчете "Источники трафика", который находится в коллекции "Жизненный цикл".
Если вы отмените связь рекламодателя DV360 с вашим ресурсом, вы по-прежнему сможете просматривать в отчете данные кампаний за прошлые периоды.
Если нужного отчета нет в левой части экрана, возможно, он был удален или не был включен в набор отчетов по умолчанию. Вы можете добавить отчет, если у вас есть права редактора или администратора.
Настройки атрибуции
Отчет Дисплей и Видео 360 включает только сеансы, связанные с DV360 с помощью многоканальной атрибуции по последнему непрямому клику. Все события и конверсии, происходящие за определенный сеанс, связываются с одним и тем же источником сеанса на основе атрибуции события session_start (начало сеанса). Модель атрибуции нельзя изменить в настройках атрибуции.
Отчет исключает трафик, если идентификатор рекламодателя DV360 имеет значение (not set) или представляет собой пустую строку.
Период учета конверсий в настройках атрибуции указывает, в течение какого времени после конверсии событию может присваиваться доля ценности конверсии. Вы можете изменять этот период.
Как работать с отчетом
С помощью отчета DV360 вы можете:
- анализировать эффективность каждой кампании DV360, включая трафик, конверсии и доход;
- определять, какие рекламные биржи и каналы приносят лучшие результаты;
- узнавать, какие креативы объявлений эффективны, а какие нужно оптимизировать или заменить;
- отслеживать эффективность отдельных мест размещения объявлений из заказов на размещение;
- анализировать результаты отдельных заказов на размещение, чтобы при необходимость корректировать бюджет и стратегии.
Параметры в отчете
Ниже перечислены параметры DV360 на уровне сеанса, которые можно назначить основными и дополнительными.
В названии каждого параметра вы увидите слово "сеанс", то есть отчет содержит данные на уровне сеансов. Это означает, что параметр описывает последний сеанс пользователя (нового или вернувшегося). Подробнее об областях действия параметров…
| Параметр | Описание | Заполнение |
|---|---|---|
| Идентификатор рекламодателя в DV360 для сеанса | Связанный с сеансом пользователя уникальный идентификатор, назначенный рекламодателю или бренду, управляющему кампаниями DV360. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Название рекламодателя в DV360 для сеанса | Связанное с сеансом пользователя название организации, управляющей кампаниями DV360. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Идентификатор кампании DV360 сеанса | Связанный с сеансом пользователя уникальный идентификатор, назначенный кампании DV360. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Название кампании в DV360, связанной с сеансом | Название кампании DV360, связанной с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Формат объявления DV360, связанного с сеансом | Формат объявления из кампании DV360, связанного с сеансом пользователя. Формат – это определенный макет или дизайн объявления в кампании, определяющий, как оно будет показываться на сайте или в приложении. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Идентификатор креатива в DV360 для сеанса | Идентификатор креатива из кампании DV360, связанный с сеансом пользователя. Идентификатор креатива – это уникальный идентификатор, который назначается каждому креативу в DV360. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Название креатива в DV360 для сеанса | Название креатива из кампании DV360, связанного с сеансом пользователя. Название креатива – это уникальное название, которое вы определили для каждого креатива в DV360. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Идентификатор биржи в DV360 для сеанса | Идентификатор связанной с сеансом пользователя рекламной биржи или торговой площадки, на которой продается и покупается рекламный инвентарь. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Название биржи в DV360 для сеанса | Название связанной с сеансом пользователя рекламной биржи или торговой площадки, на которой продается и покупается рекламный инвентарь. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Идентификатор заказа на размещение в DV360 для сеанса | Идентификатор каждого заказа на размещение, связанного с сеансом пользователя. Заказ на размещение используется для управления показом в определенных кампаниях. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Название заказа на размещение в DV360 для сеанса | Название каждого заказа на размещение, связанного с сеансом пользователя. Заказ на размещение используется для управления показом в определенных кампаниях. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Идентификатор позиции в DV360 для сеанса | Связанный с сеансом пользователя уникальный идентификатор, назначенный каждой позиции или месту размещения объявления в заказе на размещение. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Название позиции в DV360 для сеанса | Связанное с сеансом пользователя уникальное название, назначенное каждой позиции или месту размещения объявления в заказе на размещение. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Канал в DV360, связанный с сеансом | Категория связанного с сеансом пользователя рекламного канала или платформы, где показываются объявления из кампании. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Источник DV360, связанный с сеансом | Поставщик данных, связанных с сеансом пользователя. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
| Источник/канал сеанса в DV360 | Категория связанных с сеансом пользователя рекламного канала или платформы, которые используются для показа объявлений из кампании, и поставщика данных. | Чтобы этот параметр появился в отчете, нужно связать рекламодателя Дисплея и Видео 360 с вашим ресурсом. |
Показатели в отчете
В отчете представлены приведенные ниже показатели. Если вы редактор или администратор, вы можете добавлять и удалять их.
| Показатель | Описание | Заполнение |
|---|---|---|
| Среднее время взаимодействия на сеанс | Среднее время взаимодействия в течение одного сеанса. | Заполняется автоматически. |
| Конверсии | Сколько раз пользователи активировали событие-конверсию. | Заполняется, если событие отмечено как конверсия. |
| Сеансы с взаимодействием | Число сеансов, которые продлились как минимум 10 секунд и в течение которых произошло хотя бы одно событие-конверсия или не менее 2 просмотров страниц (экранов). | Заполняется автоматически. |
| Сеансы с взаимодействием на пользователя | Среднее число сеансов с взаимодействием на пользователя. | Заполняется автоматически. |
| Доля взаимодействий |
Процент сеансов с взаимодействием. Подробнее… Доля взаимодействий = сеансы с взаимодействием / общее количество сеансов. Доля взаимодействий обратна показателю отказов. |
Заполняется автоматически. |
| Количество событий | Сколько раз пользователи активировали событие. | Заполняется автоматически. |
| Событий за сеанс | Среднее количество событий за сеанс. | Заполняется автоматически. |
| Сеансы |
Число сеансов, начавшихся на вашем сайте или в приложении. Сеанс – это период времени, в течение которого пользователь взаимодействует с вашим сайтом или приложением. Сеанс начинается, когда пользователь выполняет одно из следующих действий:
По умолчанию сеанс завершается через 30 минут бездействия. Длительность сеанса при этом не ограничена. Подробнее о сеансах… |
Заполняется автоматически. |
| Общий доход | Общий доход от покупок (в том числе в приложении), подписок и рекламы. |
Этот показатель рассчитывается как сумма значений всех параметров для событий purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew и app_store_subscription_convert, а также дохода от рекламы, данные о котором собираются с помощью интеграции Google AdMob или Google Менеджера Рекламы или отправки события ad_impression из стороннего решения. Важно! При настройке события purchase нужно задать и ценность, и валюту, В противном случае данные о покупках не будут учитываться в общем доходе.
|
| Пользователи |
Количество разных пользователей, посетивших ваш сайт или открывших приложение. Учитываются пользователи, для которых зарегистрирован сеанс с взаимодействием или следующие данные в Аналитике:
|
Заполняется автоматически. |