Lançamento gradual: este recurso ainda não está disponível para todas as propriedades do Google Analytics.O Relatório de performance de conversões é um relatório detalhado predefinido que mostra a contagem de conversões. Use o relatório para selecionar as conversões compartilhadas com uma conta do Google Ads e avaliar a performance delas.
Antes de começar
- A propriedade do Google Analytics 4 precisa coletar dados.
- Marque pelo menos um evento como evento principal.
- Você precisa vincular sua conta do Google Ads à sua propriedade.
- Você precisa criar uma conversão no Google Ads com base no seu evento principal do Analytics.
Abrir o relatório
- Faça login no Google Analytics.
- No menu à esquerda, selecione Publicidade.
- À esquerda, acesse Publicidade > Performance da conversão.
Entender os dados
O que é uma conversão?
Uma conversão é criada no Google Ads com base em um evento principal do Analytics e oferece uma maneira consistente de medir ações importantes no Analytics e no Google Ads. Uma conversão ajuda a melhorar sua estratégia de marketing ao fornecer contagens consistentes de conversões em todas as plataformas e permitir que você otimize suas campanhas publicitárias. Ao contrário dos eventos principais, as conversões são qualificadas para lances e relatórios no Google Ads.
Saiba mais sobre conversões x eventos principais.
Número de conversões no Google Analytics e no Google Ads
A métrica Todas as conversões nesse relatório pode ser comparada diretamente com a métrica Todas as conversões no Google Ads. O relatório detalha as conversões atribuídas à sua conta do Google Ads:
- Nas visualizações de dados, a contagem Todas as conversões é identificada como conversões atribuídas ao nome da conta do Google Ads", em que nome da conta do Google Ads é o nome da sua conta do Google Ads vinculada)
- Na tabela de dados, a contagem Todas as conversões é identificada como "de nome da conta do Google Ads".
Nas visualizações de dados e na tabela de dados, a contagem de Todas as conversões atribuída à sua conta do Google Ads corresponde àquela que aparece no Google Ads.
A contagem total de conversões pode ser maior do que a mostrada no Google Ads, dependendo dos canais que você escolheu para receber o crédito pelas conversões na Web. As configurações de atribuição na sua propriedade do Google Analytics permitem decidir se a contagem de conversões inclui apenas canais pagos do Google ou orgânicos. Se você escolher Canais pagos e orgânicos, o total de Todas as conversões no Google Analytics poderá ser maior do que no Google Ads, porque pode incluir conversões de canais orgânicos, como pesquisa e referências diretas. O Google Ads, por outro lado, só inclui conversões atribuídas aos canais pagos do Google.
A identidade do relatório definida para sua propriedade do Google Analytics não afeta a contagem de conversões. Em vez de usar a identidade do relatório da propriedade, o Relatório de performance de conversão sempre mede os usuários em todos os dispositivos de maneira semelhante ao Google Ads.
Dimensões no relatório
O relatório inclui as dimensões a seguir.
| Dimensão | O que é? | Como é o preenchimento? |
|---|---|---|
| Campanha / ID da campanha | O nome e o ID de uma promoção ou campanha de marketing que resultou no evento de conversão. | Para saber como preencher essa dimensão, consulte Dimensões de origem do tráfego e codificações manual e automática. |
| Grupo de canais padrão | Os agrupamentos de canais são definições que se baseiam em regras e estão relacionadas às origens de tráfego. Os agrupamentos de canais padrão incluem "Direto", "Pesquisa orgânica", "Redes sociais pagas", "Redes sociais orgânicas", "E-mail", "Afiliados", "Referências", "Pesquisa paga", "Vídeo" e "Display". | Para saber como preencher essa dimensão, consulte Dimensões da origem do tráfego, codificação manual e codificação automática. |
| Mídia | O método para levar usuários ao site ou app.
Por exemplo:
|
Para saber como preencher essa dimensão, consulte Dimensões de origem do tráfego e codificações manual e automática. |
| Origem | Uma representação da origem do editor ou de inventário que gerou o tráfego. Por exemplo, o visitante que retorna ao site vindo da Pesquisa Google aparece como "google" na dimensão Origem da sessão.
Por exemplo, "google", "youtube" e "gmail". |
Para saber como preencher essa dimensão, consulte Dimensões de origem do tráfego e codificações manual e automática. |
| Plataforma de origem |
A plataforma em que você gerencia as atividades de compra (ou seja, onde os orçamentos, critérios de segmentação, entre outros itens, são definidos). Por exemplo:
|
Para saber como preencher essa dimensão, consulte Dimensões da origem do tráfego, codificação manual e codificação automática. |
Métricas no relatório
O relatório inclui as métricas a seguir:
| Métrica | O que é? | Como é o preenchimento? |
|---|---|---|
| Todas as conversões | O número total de conversões que o Google Ads mede para cada ação de conversão. Todas as conversões são calculadas com base no horário do clique, não no momento da conversão. | Para preencher essa métrica, vincule o Google Ads ao Analytics e crie uma conversão no Google Ads com base no evento principal do Analytics. |
| Todas as conversões (por momento da conv.) | Todas as conversões são contabilizadas com base no dia em que ocorreram. | Para preencher essa métrica, vincule o Google Ads ao Analytics e crie uma conversão no Google Ads com base no evento principal do Analytics. |
Limitações
- O relatório fica visível, mas os dados não são preenchidos para subpropriedades e propriedades de visualização completa. Você precisa acessar o relatório na propriedade de origem para visualizar os dados. No momento, o relatório também não é compatível com propriedades que têm configurações de vinculação do Google Ads mais complexas.
- O relatório contém apenas conversões compartilhadas com o Google Ads.
- As conversões que o Google Analytics não consegue atribuir a nenhum canal são removidas da contagem total de conversões para algumas propriedades grandes. Nesse caso, o ícone da qualidade de dados aparece ao lado do título do relatório e mostra a mensagem "Os dados de canais não atribuídos foram removidos da contagem total de conversões".