Функция разворачивается постепенно и пока доступна не для всех ресурсов Google Аналитики.Отчет Эффективность конверсий – это готовый подробный отчет, из которого можно узнать количество конверсий. Используйте этот отчет, чтобы выбрать конверсии, информация о которых была передана аккаунту Google Рекламы, и оценить их эффективность.
Подготовка
- Настройте сбор данных в ресурсе Google Аналитики 4.
- Отметьте хотя бы одно событие как ключевое.
- Свяжите аккаунт Google Рекламы со своим ресурсом.
- Создайте конверсию в Google Рекламе на основе ключевого события Аналитики.
Как посмотреть отчет
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- В меню слева нажмите Реклама.
- В левой части страницы выберите Реклама > Эффективность конверсий.
Как анализировать данные
Что такое конверсия?
Конверсия создается в Google Рекламе на основе ключевого события Google Аналитики и позволяет отслеживать важные действия в Google Аналитике и Google Рекламе, чтобы оптимизировать рекламные кампании и стратегию маркетинга. В отличие от ключевых событий, конверсии можно использовать для назначения ставок и составления отчетов в Google Рекламе.
Подробнее о конверсиях и ключевых событиях…
Количество конверсий в Аналитике и Google Рекламе
Показатель Все конверсии в этом отчете можно напрямую сравнить с показателем Все конверсии в Google Рекламе. Отчет содержит информацию о конверсиях, связанных с вашим аккаунтом Google Рекламы:
- На визуализациях данных показатель Все конверсии подписан как "Конверсии, связанные с аккаунтом название аккаунта Google Рекламы".
- В таблице данных показатель Все конверсии называется "в название аккаунта Google Рекламы".
И на визуализациях данных, и в таблице данных показатель Все конверсии, связанный с вашим аккаунтом Google Рекламы, будет соответствовать количеству, которое показано в Google Рекламе.
Общее количество конверсий может превышать показанное в Google Рекламе в зависимости от выбора каналов, которым могут присваиваться доли ценности конверсий на сайте. С помощью настроек атрибуции в ресурсе Аналитики можно решить, будут ли при подсчете конверсий учитываться только платные каналы Google, или и платные, и бесплатные каналы. Если вы выберете Платные и бесплатные каналы показатель Все конверсии в Аналитике может быть больше, чем в Google Рекламе, потому что в нем могут учитываться конверсии из органических каналов, например поиска и прямого трафика. В Google Рекламе учитываются только конверсии, связанные с платными каналами Google.
Способы идентификации, заданные для вашего ресурса Аналитики, не влияют на количество конверсий. В отчете "Эффективность конверсий" не учитываются способы идентификации – в нем отслеживаются пользователи на разных устройствах так же, как в Google Рекламе.
Параметры в отчете
В отчете представлены приведенные ниже параметры.
| Параметр | Описание | Заполнение |
|---|---|---|
| Название/идентификатор кампании | Идентификатор и название рекламной или маркетинговой кампании, которая привела к событию-конверсии. | О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Группа каналов по умолчанию | Группы каналов – это определение ваших источников трафика на основе правил. Группы каналов по умолчанию включают следующие: Direct (прямой трафик), Organic Search (обычный поиск), Paid Social (платная реклама в социальных сетях), Organic Social (бесплатная реклама в социальных сетях), Email (электронная почта), Affiliates (партнерский трафик), Referral (трафик переходов), Paid Search (поисковая реклама), Video (видеореклама) и Display (медийная реклама). | О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Канал | Каким образом пользователи переходят на ваш сайт или в приложение.
Примеры:
|
О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Источник | Издатель или источник инвентаря, благодаря которым вы получаете трафик. Например, для пользователей, которые возвращаются на ваш сайт из Google Поиска, в параметре Источник сеанса будет указано "google".
Примеры: google, youtube, gmail и т. п. |
О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Исходная платформа |
Платформа, на которой вы управляете покупкой рекламных ресурсов (например, задаете бюджеты, критерии таргетинга и т. д.). Примеры:
|
О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
Показатели в отчете
В отчете представлены приведенные ниже показатели.
| Показатель | Описание | Заполнение |
|---|---|---|
| Все конверсии | Общее количество конверсий, которые Google Реклама отслеживает для каждого действия-конверсии. Показатель Все конверсии рассчитывается по времени клика, а не конверсии. | Чтобы заполнять этот показатель, свяжите аккаунты Google Рекламы и Аналитики и создайте конверсию в Google Рекламе на основе ключевого события Аналитики. |
| Все конв. (по времени конв.) | Общее количество конверсий, рассчитанное по дням, когда произошли конверсии. | Чтобы заполнять этот показатель, свяжите аккаунты Google Рекламы и Аналитики и создайте конверсию в Google Рекламе на основе ключевого события Аналитики. |
Ограничения
- Отчет доступен, но не содержит данных дочерних ресурсов и агрегированных ресурсов. Чтобы посмотреть данные, нужно получить доступ к отчету из исходного ресурса. В настоящее время этот отчет также недоступен для ресурсов с более сложными связями с Google Рекламой.
- Отчет содержит только те конверсии, сведения о которых отправляются в Google Рекламу.
- Для некоторых больших ресурсов конверсии, которые Аналитика не может соотнести с каким-либо каналом, могут быть исключены из общего количества конверсий. В таких случаях рядом с названием отчета появится значок качества данных с сообщением "Из общего количества конверсий были исключены полученные по данным каналов без атрибуции".