유니버설 애널리틱스(UA)가 Google 애널리틱스 4(GA4)로 대체되었습니다. 2024년 7월 1일부터 계정, API, Google Ads에서 유니버설 애널리틱스 데이터에 액세스할 수 없게 됩니다. 이전을 완료하지 않았다면 설정 어시스턴트로 이동하여 Google 애널리틱스 4를 시작하세요.
유니버설 애널리틱스가 Google 애널리틱스 4로 대체되었습니다. 2023년 7월 1일부터 표준 유니버설 애널리틱스 속성에서 더 이상 데이터를 처리하지 않습니다. 현재 주문이 있는 360 유니버설 애널리틱스 속성은 2024년 7월 1일까지 처리 기간을 한 번 연장할 수 있습니다. 현재 Google Ads로 가져온 유니버설 애널리틱스 전환에 입찰하는 경우 Google 애널리틱스 4로 이전해야 아래 작업을 진행할 수 있습니다.
- 전환 이벤트를 계속 기록하고 Google Ads에서 전환 이벤트를 사용해 입찰가 최적화하기
- Google Ads의 변경사항 숙지하기
- 전환 액션 보고서의 정확성 개선하기
Google 애널리틱스 4에서 전환 액션의 우선순위를 정하는 데 도움을 주기 위해 Google Ads에서는 새로운 액션 최적화 설정을 추천해 줍니다. 이 도움말에서는 전환 입찰 최적화를 Google 애널리틱스 4로 변경하는 방법과 추천이 작동하는 방식을 설명합니다. Google 애널리틱스 4로 전환하는 방법 알아보기
자막을 원하는 언어로 보려면 YouTube 자막 기능을 켜세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고 '자막'을 선택한 후 원하는 언어를 선택하면 됩니다.
작동 방식
전환 요약 페이지에서 설정을 직접 업데이트할 수도 있고, Google Ads에서 자동으로 추천하는 새로운 전환 액션 최적화 설정을 업데이트할 수도 있습니다. 추천이 표시되는 경우 또는 새로운 전환 액션 최적화 설정으로 업데이트하라는 메시지가 표시되는 경우는 다음과 같습니다.
- 유니버설 애널리틱스 전환과 Google 애널리틱스 4 전환을 Google Ads 계정으로 모두 가져온 경우. 여기에는 모든 '전환(전환 시간별)' 열과 모든 '전환 가치(전환 시간별)' 열이 포함됩니다.
- 15일 동안 Google 애널리틱스 4 전환을 가져온 경우
입찰 가능한 전환을 Google 애널리틱스 4로 전환하려면 현재 전환 액션을 기반으로 액션 최적화 설정을 다음과 같이 업데이트합니다.
- Google Ads에서 추천하는 새로운 전환 액션 최적화 설정을 적용합니다. 추천을 적용하는 경우에는 추가 작업이 필요하지 않습니다.
- 현재 유니버설 애널리틱스와 Google 애널리틱스 4 액션의 액션 최적화 설정을 수동으로 교체합니다.
새로운 액션 최적화 설정에 따라 예상되는 과거 데이터 변경사항
새로운 액션 최적화 설정을 저장하기 전에 먼저 예상되는 전환 측정항목 변경사항을 검토할 수 있습니다. Google Ads에서는 Google 애널리틱스 4로 전환할 경우 발생할 잠재적 영향을 파악할 수 있도록 '전환' 비율과 '전환 가치' 비율을 제공합니다. 이 값은 '기본' 및 '보조' 설정뿐만 아니라 15일의 추적 기간에 수집된 정보를 기반으로 계산됩니다. 전환 액션 최적화 계산에 대해 자세히 알아보기
시작하기 전에
전환 액션을 새롭게 추천된 액션 최적화 설정으로 변경하기 전에 다음 작업을 완료하세요.
다음 안내에 따라 Google 애널리틱스 4 전환을 Google Ads 계정으로 가져옵니다.
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
- 요약을 클릭합니다.
- + 새 전환 액션을 클릭합니다.
- '전환 추적 시작'에서 가져오기를 클릭합니다.
- '가져올 항목 선택' 섹션에서 'Google 애널리틱스 4 속성'을 선택합니다.
- 드롭다운 옵션에서 '앱(Firebase)' 또는 '웹'을 선택합니다.
- 계속을 클릭합니다.
- 가져올 전환 이벤트를 각각 선택한 다음 가져오기 및 계속을 클릭합니다.
- 완료를 클릭합니다.
을 클릭합니다.애널리틱스 전환을 Google Ads로 가져오는 방법 자세히 알아보기
안내
Google 애널리틱스 4로 전환하라는 추천 메시지가 '전환 요약' 페이지 상단이나 '추천' 페이지에 표시됩니다. 이전 데이터가 충분한지 확인하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
- 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
- 요약을 클릭합니다.
- '전환 측정을 개선하기 위한 조치 취하기' 섹션으로 이동합니다.
- 'Google 애널리틱스 4 전환으로 변경하기' 알림에서 시작하기를 클릭합니다.
- 모든 전환 목표 카드에서 새로운 액션 최적화 설정에 따라 예상되는 아래 변경사항을 검토합니다.
- '새 설정' 열: 전환 액션 최적화 설정이 '기본' 또는 '보조'로 업데이트되었는지 확인합니다.
- 전환: '전환' 비율은 지난 15일간의 데이터를 기반으로 산출됩니다. 이 비율에는 다른 캠페인 설정의 변경사항도 반영된다는 점에 유의하세요.
- 전환 가치: '전환 가치' 비율은 지난 15일간의 데이터를 기반으로 산출됩니다. 이 비율에는 다른 캠페인 설정의 변경사항도 반영된다는 점에 유의하세요.
참고: 유니버설 애널리틱스와 Google 애널리틱스 4는 전환 이벤트를 측정하는 방식이 다르므로 전환 측정항목이 일치하지 않을 수 있습니다. 측정항목 차이점에 대해 자세히 알아보기
- 저장을 클릭합니다. 새로운 액션 최적화 설정이 저장됩니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 추천을 클릭합니다.
- 'Google 애널리틱스 4 전환으로 변경하기' 카드에서 추천 보기를 클릭합니다.
- 모든 전환 목표 카드에서 새로운 액션 최적화 설정에 따라 예상되는 아래 변경사항을 검토합니다.
- '새 설정' 열: 전환 액션 최적화 설정이 '기본' 또는 '보조'로 업데이트되었는지 확인합니다.
- 전환: '전환' 비율은 지난 15일간의 데이터를 기반으로 산출됩니다. 이 비율에는 다른 캠페인 설정의 변경사항도 반영된다는 점에 유의하세요.
- 전환 가치: '전환 가치' 비율은 지난 15일간의 데이터를 기반으로 산출됩니다. 이 비율에는 다른 캠페인 설정의 변경사항도 반영된다는 점에 유의하세요.
을 클릭합니다.참고: 유니버설 애널리틱스와 Google 애널리틱스 4는 전환 이벤트를 측정하는 방식이 다르므로 전환 측정항목이 일치하지 않을 수 있습니다. 측정항목 차이점에 대해 자세히 알아보기
- 저장을 클릭합니다. 새로운 액션 최적화 설정이 저장됩니다.
- 전환 요약에서 전환 목표 수정을 클릭합니다.
- 목표를 선택할 때 입찰하려는 액션에 대해 '기본'을 선택합니다.
- '전환 소스'에서 유니버설 애널리틱스 전환을 선택 해제하고 Google 애널리틱스 4 전환을 선택합니다.
캠페인 모니터링
여기까지 전환 업데이트를 완료했다면 이제 새로운 전환으로 변경하는 데 도움이 되는 작업을 진행합니다.
실적 변동 완화
캠페인이 변경된 전환수에 맞춰 최적화되거나, 최근에 계정 설정을 변경했거나, 과거 데이터를 고려하지 않고 입찰 정보를 설정하는 등 경우에 따라 Google Ads 실적이 변동될 수 있습니다.
변동폭을 완화하려면 필요에 따라 예산과 타겟을 조정합니다. Google Ads 캠페인의 실적 변동 및 변경 완화에 대해 자세히 알아보기
전환 액션 최적화 관련 질문
다음과 같은 경우 Google 애널리틱스 4 전환이 누락될 수 있습니다.
- Google 애널리틱스 4 속성에서 원하는 전환을 구성하지 않았거나 전환이 올바르게 설정되지 않은 경우
- Google 애널리틱스 4 속성을 Google Ads에 연결하지 못해 Google 애널리틱스 4 전환을 가져올 수 없는 경우
- Google 애널리틱스 4 속성을 Google Ads 계정으로 올바르게 가져오지 않은 경우
