유니버설 애널리틱스(UA)가 Google 애널리틱스 4(GA4)로 대체되었습니다. 2024년 7월 1일부터 계정, API, Google Ads에서 유니버설 애널리틱스 데이터에 액세스할 수 없게 됩니다. 이전을 완료하지 않았다면 설정 어시스턴트로 이동하여 Google 애널리틱스 4를 시작하세요.
유니버설 애널리틱스가 Google 애널리틱스 4로 대체되었습니다. 2023년 7월 1일부터 표준 유니버설 애널리틱스 속성에서 더 이상 데이터를 처리하지 않습니다. 현재 주문이 있는 360 유니버설 애널리틱스 속성은 2024년 7월 1일까지 처리 기간을 한 번 연장할 수 있습니다. 유니버설 애널리틱스 지원 중단에 대해 자세히 알아보세요.
2023년 4월부터, 지난 12개월 동안 조회를 수신한 적이 있는 모든 표준 유니버설 애널리틱스 속성이 현재 사용하는 유니버설 애널리틱스 전환 및 잠재고객을 기반으로 자동 생성된 Google 애널리틱스 4(GA4) 속성으로 대체되었습니다.
모든 유니버설 애널리틱스 구성에 Google 애널리틱스 4와 대응되는 명확한 요소가 있는 것은 아니며, 자동화 절차에서 사용자가 선택하고자 하는 것과 동일한 요소가 선택되지 않을 수도 있습니다. 유니버설 애널리틱스 속성을 Google 애널리틱스 4로 직접 이전하시기 바랍니다.
GA4 주요 이벤트 및 잠재고객이 Google Ads 계정에 자동으로 적용되지 않도록 하려면 선택 해제하면 됩니다.
이 도움말에서는 다음 내용에 대해 설명합니다.
선택 해제 방법
유니버설 애널리틱스 속성 기반의 Google 애널리틱스 4 주요 이벤트 및 잠재고객이 Google Ads 계정에 더 이상 적용되지 않게 하려면 2023년 4월 30일까지 선택 해제했어야 합니다. 하지만 일부 개별 속성은 여전히 선택 해제할 수 있습니다. 유니버설 애널리틱스 속성에서 아직 속성을 선택 해제할 수 있는지 확인하세요.
자동으로 생성된 GA4 속성의 작동 방식
자동으로 생성된 Google 애널리틱스 4 속성을 사용하면 유니버설 애널리틱스로부터의 이전을 시작하는 데 도움이 됩니다. Google에서는 모든 유니버설 애널리틱스 속성을 Google 애널리틱스 4로 자동 이전합니다. 이 이전은 다음 두 단계로 진행됩니다.
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유니버설 애널리틱스 속성의 설정을 기반으로 Google 애널리틱스 4 속성이 자동으로 생성됩니다.
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GA4 속성에서 완료로 표시되지 않은 모든 구성(예: 목표, 잠재고객)이 유니버설 애널리틱스 속성으로부터 복사됩니다.
현재 유니버설 애널리틱스 속성에서 요건을 충족하는 Google Ads 연결도 새 Google 애널리틱스 4 속성으로 복사됩니다. Google Ads 계정에 업데이트된 Google Ads 주요 이벤트 및 잠재고객 데이터가 표시되는 것을 확인할 수 있습니다.
1단계: 자동화된 GA4 속성 구성
유니버설 애널리틱스 속성의 설정을 기반으로 GA4 속성이 자동으로 생성됩니다. 이미 GA4 속성을 만들어 유니버설 애널리틱스 속성에 연결한 경우, GA4 속성에서 완료로 표시되지 않은 모든 구성(예: 목표, 잠재고객)이 유니버설 애널리틱스 속성으로부터 복사됩니다.
현재 유니버설 애널리틱스 속성에서 요건을 충족하는 모든 Google Ads 연결이 새 Google 애널리틱스 4 속성으로 복사됩니다. Google Ads 계정에 업데이트된 Google Ads 주요 이벤트 및 잠재고객 데이터가 표시되는 것을 확인할 수 있습니다.
2단계: GA4 주요 이벤트로의 변경 및 GA4 잠재고객과의 연결 자동화
자동으로 생성된 Google 애널리틱스 4 속성을 사용하면 유니버설 애널리틱스로부터의 이전을 시작하는 데 도움이 됩니다.
다음 세부정보를 검토하여 새로 생성된 속성이 Google Ads 계정에 미칠 수 있는 영향을 파악하세요. 자동으로 생성된 속성이 Google 애널리틱스 계정에 미칠 수 있는 영향에 대해 자세히 알아보세요.
업데이트된 주요 이벤트 및 주요 이벤트 목표
유니버설 애널리틱스 속성에서 Google Ads로 주요 이벤트를 가져와 입찰에 사용하면, 주요 이벤트가 이에 상응하는 GA4 전환으로 변경됩니다(가능한 경우). 이렇게 하려면 Google Ads 계정에서 다음 단계를 따라야 합니다.
- 상응하는 GA4 주요 이벤트를 가져옵니다.
- 액션 최적화 설정을 기본으로 설정합니다.
- 유니버설 애널리틱스 전환의 액션 최적화 설정을 보조로 설정합니다.
유니버설 애널리틱스와 Google 애널리틱스 4는 주요 이벤트를 측정하는 방식이 다르므로 주요 이벤트 측정항목이 일치하지 않을 수 있습니다. 속성을 변경하면 Google의 입찰 모델이 새 주요 이벤트에 맞춰 조정되므로 캠페인 실적 및 캠페인 지출이 일시적으로 변동될 수 있습니다. 주요 이벤트 불일치를 해결하는 방법을 자세히 알아보세요.
Google Ads 맞춤 목표에서 유니버설 애널리틱스 전환을 사용하면 유니버설 애널리틱스 전환이 삭제되고, 가능한 경우 이에 상응하는 GA4 주요 이벤트로 대체됩니다.
스마트 캠페인을 사용하는 경우에는 주요 이벤트를 Google Ads로 가져오기 전에 Google 애널리틱스에서 Google Ads 우선 마지막 클릭 기여 분석 모델을 사용하여 주요 이벤트 수가 계산됩니다. 이를 통해 더 많은 주요 이벤트를 포착할 수 있습니다.
GA4와 UA 사이에 주요 이벤트 차이가 발생할 수 있는 이유에 대해 자세히 알아보세요.
연결된 유니버설 애널리틱스 잠재고객
변경사항을 원활하게 적용할 수 있도록 현재 UA 잠재고객을 사용하는 캠페인 및 광고그룹에 이에 상응하는 Google 애널리틱스 4 잠재고객 세그먼트를 연결했습니다.
- 여전히 유니버설 애널리틱스 잠재고객을 사용하고 있으며 자동 설정을 선택 해제하지 않은 모든 사용자를 대상으로 2023년 5월부터 GA4 설정 어시스턴트를 통해 기본 GA4 속성이 설정될 예정입니다.
- 새 Google 애널리틱스 4 속성은 이에 상응하는 UA 속성과 동일한 Google Ads 계정에 연결됩니다. 새 잠재고객은 GA4에서 Google Ads로 자동으로 내보내집니다.
- 이에 상응하는 GA4 기반 세그먼트가 UA 잠재고객을 사용하는 각 캠페인/광고그룹에 추가되었습니다. 이 동작을 선택 해제할 수도 있습니다.
- 이 기능을 선택 해제하려면 양식에 개별 Google Ads 계정 ID를 추가해야 합니다. Google Ads 관리자 계정 ID를 추가해도 연결된 개별 Google Ads 계정은 선택 해제되지 않습니다.
- 일부 잠재고객 유형은 자동으로 구성되지 않습니다. 캠페인을 UA에서 GA4 잠재고객으로 이전하는 가장 좋은 방법은 수동으로 이전하는 것입니다. [UA -> GA4] 잠재고객 이전 가이드에 대해 자세히 알아보기
잠재고객을 Google 애널리틱스 4로 이전하는 방법을 자세히 알아보세요.
유니버설 애널리틱스 속성에서 Google Ads로 잠재고객을 가져와 이를 광고 캠페인에서 타겟팅하거나 제외하면, 가능한 경우 이러한 잠재고객이 이에 상응하는 GA4 잠재고객과 연결됩니다.
잠재고객과 관련된 실적 변동을 완화하려면 광고를 게재하기 위한 요건을 자세히 알아보세요.
이전 경험 개선
Google Ads에서 사용하는 일부 Google 태그, 목표, 잠재고객, Google Ads 연결 또는 주요 이벤트를 이전하기 시작했지만 2023년 초까지 설정을 완료하지 않은 경우에도 일부 속성이 자동으로 이전될 수 있습니다. 최적의 이전 경험을 위해 Google 애널리틱스 4 속성을 Google Ads에 연결하고 관리자 계정에서 연결된 속성을 검토해야 합니다.
GA4 주요 이벤트 데이터의 신뢰도를 높이고 주요 이벤트 불일치를 해결하는 방법을 알아볼 수 있습니다.
현재 유니버설 애널리틱스와 Google 애널리틱스 4 중 무엇을 사용하고 있는지 어떻게 알 수 있나요?
현재 유니버설 애널리틱스를 사용하는 경우 Google 애널리틱스 계정 상단에 '유니버설 애널리틱스 표준 속성에서는 2023년 7월 1일부터 새 데이터가 더 이상 처리되지 않습니다'라는 파란색 알림이 표시됩니다. 이전에 알림을 닫은 경우 더 이상 표시되지 않을 수 있습니다.
속성 ID를 확인하는 방법도 있습니다.
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유니버설 애널리틱스 속성 ID는 UA로 시작하고 숫자로 끝납니다(UA-XXXXXXXXX-1).
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Google 애널리틱스 4 속성 ID에는 숫자만 있습니다(XXXXXXXXX).
다음 단계
자동으로 생성된 Google 애널리틱스 4 속성에는 기본 기능만 포함됩니다. 새 속성의 가치를 높이고 싶다면 다음 작업을 하는 방법을 알아보세요.
