디맨드젠 캠페인의 실적 변동 및 변경사항 관련 문제 해결

이 도움말에서는 디맨드젠 캠페인 변동 및 변경의 다양한 이유와 시간이 지남에 따라 캠페인 실적에 변동이 일어날 수 있는 이유, Google Ads 계정의 도구를 사용하여 이러한 변경의 원인을 파악하는 방법을 살펴봅니다.

시작하기 전에

모든 캠페인에는 일정 수준의 변동이 있습니다.

결국에는 입찰이 중요하며, 경쟁업체가 입찰가와 타겟팅을 조정함에 따라 변동이 캠페인 측정항목에 영향을 미칠 수 있습니다. 이 도움말에서는 캠페인 실적이 기대치를 충족하도록 관리할 수 있는 요인을 식별하는 데 초점을 맞춥니다.

스마트 자동 입찰에서는 변동의 허용 범위를 약간 더 높게 설정하는 것이 좋습니다.

캠페인이 최대 최적화 수준에 도달하도록 설정하려면 다양한 입찰가 수준과 인벤토리 소스를 테스트해야 합니다. 스마트 자동 입찰을 사용하면 캠페인이 더 심하게 변동할 수 있지만 장기적으로는 실적이 개선될 수도 있습니다.

이제 Google Ads를 통해 더 높은 수준의 분산에 대비할 수 있습니다.

Google Ads에서는 캠페인 실적 데이터의 분산이 특정 기준점을 초과하는 것으로 감지되면 캠페인 보고서에 설명을 표시하여 이러한 변화에 대한 유용한 정보를 제공합니다. 설명은 분산의 원인을 빠르게 파악하는 데 도움이 됩니다. 기본적으로 선택한 기간과 이전의 동일한 기간을 비교하는 설명을 볼 수 있습니다.

캠페인 또는 광고그룹 페이지로 이동합니다.
데이터 표에서 점선이 있는 파란색 값 위로 마우스를 가져갑니다.
마지막 기간 이후 이 값이 어떻게 변경되었는지 표시됩니다.
변경된 이유를 보려면 설명 보기를 클릭합니다.

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입찰 전략 및 최적화 목표에 따라 실적 평가하기

캠페인 실적을 평가하기 전에 초점을 맞추고 있는 측정항목이 캠페인에서 최적화하는 측정항목과 일치하는지를 먼저 고려하는 것이 중요합니다.

예를 들어 타겟 CPA를 사용하면 설정한 것 이하의 타겟 액션당비용(CPA)으로 최대한 많은 전환을 얻을 수 있습니다. 타겟 CPA 캠페인의 캠페인 실적을 검토할 때는 타겟 CPA에 초점을 맞춰야 하며 시스템이 클릭당비용, 노출수 등 덜 중요한 다른 측정항목을 기준으로 최적화되지 않는다는 점에 주목해야 합니다.

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