車両広告は、掲載結果を重視した、目標到達プロセスの下流の広告フォーマットです。自動車の広告主は Google 検索で車両購入に関心を示しているユーザーに対して、在庫のあるすべての車両を宣伝することができます。このフォーマットでは、車両の画像とともに、メーカー、モデル、価格、走行距離、広告主名などの重要な情報がユーザーに表示されます。在庫のある車両を表示することで、ユーザーはより購入しやすい環境を利用でき、自動車の広告主は有望な見込み顧客をより多く獲得できます。
米国、カナダ、英国、オーストラリアではオープンベータ版の車両広告が提供されています。
このページの内容
メリット
- 有望な見込み顧客を拡大: 広告をクリックしなくても自動車に関する重要な情報と画像が表示されるので、多くの有望な見込み顧客の獲得につながります。
- オムニチャネルの目標: オンライン コンバージョン（見込み顧客）とオフライン コンバージョン（実店舗への来店）の両方に対する最適化を行います。
- 自動ターゲット設定: 関連するユーザーのクエリに対して、最も関連性の高いリスティングを車両広告に表示します。
有効化の要件
- ショップのウェブサイトの所有権の証明と申請を行います。
- Google 広告アカウントをリンクします。
- Google ビジネス プロフィールをリンクします。
- お店やサービスの詳細を追加します。
車両広告アドオンを有効にする
車両広告を手動で有効にするには、次の手順を行います。
Merchant Center アカウントで、設定とツールアイコンをクリックします。
[アドオン] を選択します。
[おすすめ] タブで [車両広告] アドオンカードを選択します。
[[国名] に追加] をクリックします。[国名] には該当する国が自動入力されます。
設定ガイド
ステップ 1/3: 店舗を追加する
店舗を追加します。Merchant Center アカウントに店舗を追加していない場合は、店舗を追加するか、既存店舗のビジネス プロフィールを Merchant Center にリンクして、車両広告を利用可能にできます。ビジネス プロフィールと Merchant Center アカウントをリンクする際に注意が必要な要件は、次のとおりです。
- 各ビジネス リスティングに有効かつ最新の住所が指定されていることを確認します。詳細
- 各ビジネス リスティングに割り当てられた店舗コードが、リンクされたビジネス拠点グループ内で一意であることを確認してください。詳細
- これは、正しいリスティングを目的の車両関連の商品にマッピングするための措置です。
- ビジネス リスティングが有効になっていて、営業時間が正確に表示されていることを確認します。詳細
- ビジネス リスティングのカテゴリが [ストア＆ショッピング] カテゴリにあることを確認します。詳細
最後に、ストアの掲載情報が含まれる Google ビジネス プロフィール アカウントへのアクセス権がない場合は、「店舗フィード」を使用して場所を登録できます。店舗フィードと車両在庫が確実に一致するように、指定されたすべての属性を登録することを強くおすすめします。店舗フィードへのアクセス権をリクエストする場合は、お問い合わせください。
アカウントで店舗フィードが有効になったことの確認を受け取ったら、以下を行います。
- 歯車アイコン
をクリックし、プルダウン メニューの [データソース] をクリックします。
- [POS のソース] を選択して、[店舗データを追加する] をクリックします。
- 店舗フィードの仕様を参照して、店舗フィードに必要な属性を登録してください。
手順 2/3: 車両を追加する
Google Merchant Center で車両データをアップロードするには、まずデータの登録先となるデータソースを作成する必要があります。この手順はすべての新しいデータソースについて必要になりますが、一度登録しておけば、再度登録することなく既存のソースを更新できるようになります。
データソースはファイル、Google スプレッドシート、Shopping Content API のいずれかにできます。
メイン データソースは、Merchant Center が商品データにアクセスして表示するために使用する主要な情報源です。詳しくは、Merchant Center 用の商品ファイルを作成する方法をご覧ください。
- サポートされている車種: 乗用車やピックアップ トラック（オーストラリアでは小型ピックアップ）などの非商用の乗用車のみがサポートされています。キャンピング カー、ボート、バス、電車などの車種の宣伝に車両広告を使用することはできません。
- サポートされている商品: フィードには車両のみを含めてください。スペアパーツ、アクセサリ、その他の用品は含めないでください。
- 属性ヘッダー: フィードを正しく処理できるためには、正確な属性ヘッダーを使用する必要があります。
- 固有の車両: 車両識別番号（VIN）をチェックして、各車両をフィードで一度だけ送信するようにしてください。同じ車両が複数の店舗コードで利用できる場合や、同じ車両に複数の販売形態がある場合は、店舗コードの繰り返しフィールドと車両販売形態のグループ属性で対応できます。この場合、VIN を複数回送信する必要はありません。複数の車両に対して同じ VIN を送信した場合、それらの車両はフィードで不承認となります。
- 例外: 複数の言語で車両を登録する場合は、言語ごとに VIN を 1 回ずつ登録できます（利用可能な場合）。
- 英国では、VIN は省略可能です。代わりの識別子として ID
[id]を登録する必要があります。この ID は車両のランディング ページにも記載する必要があります。
車両広告データの仕様を参照して、メインフィードに必要なアトリビューションを登録してください。
手順 3/3: ウェブサイト ポリシー審査を行う
車両広告を利用するには、ウェブサイトが次の要件を満たしている必要があります。
- ランディング ページに、ディーラーの名前、ディーラーの所在地、車両の価格、メーカー希望小売価格（新車を掲載する場合）、車両識別番号、走行距離（中古車を掲載する場合）、在庫状況の情報を表示します。
- ページが読み込まれた後、ユーザーがスクロールすることなく、情報（ディーラーの名前、ディーラーの所在地、車両の価格、車両識別番号、在庫状況など）がはっきりと表示されるようにします。
- ユーザーに最初に表示されるページでは、ディーラーの住所の代わりにディーラー名と所在都市でディーラーの場所を示すことができます。この場合は、ユーザーがクリックしてディーラーの場所の詳細を表示したときにディーラーの完全な住所が表示されるようにしてください。
- 英国では、VIN は省略可能です。代わりの識別子として ID
[id]を登録する必要があります。この ID は車両のランディング ページにも記載する必要があります。
- 車両の在庫状況を目立つように表示します。「売却済」、「在庫なし」、「予約済み」、「入手不可」、「入荷予定」の在庫状況は許可されません。
- 車両の価格を表示します。ランディング ページに表示される価格は、選択したディーラーの場所のメインフィードで登録した価格と一致している必要があります。
- 「本日の価格を確認」するオプションを表示できます。
- 車両メーカー希望小売価格の免責事項をランディング ページに明記する必要があります。
- ビジネス プロフィールまたは店舗フィードに含まれるコードに基づいてランディング ページを表示し、地域ごとの価格や在庫状況を提示できるようにします。メインフィードに含まれている車両は、車両のランディング ページで「在庫あり」として表示されることが前提です。
- ランディング ページで、新車や中古車の開示に関する地域のすべての要件を満たしている必要があります。各地域の法的要件と安全基準の詳細をご確認ください。
- （中古車を掲載する場合）ランディング ページに車両の走行距離を目立つように表示します。走行距離は、メインフィードの走行距離
[mileage]属性と一致するようにしてください。
ランディング ページの推奨事項
上記のランディング ページの要件に加え、次の条件も満たすことをおすすめします。
- その他の納品オプション（自宅へのお届けなど）にリンクする。
- 電話番号、行き方、営業時間など、販売店の詳細を表示する。
- ウェブサイトで類似する車両や関連する車両をブラウジングする機能を提供する。
- セール、プロモーションに関する情報を提供する。
フィード属性を更新してランディング ページの要件を確認したら、車両広告のウェブサイト審査を完了するためにサポートに連絡してください。
ポリシー
Google のポリシーでは、車両広告に参加する小売業者にとって重要なガイドラインを定めています。広告ポリシーに関するポリシーをご覧になり、利用条件を理解するようにしてください。これらのポリシーに準拠していない商品やアカウントは不承認となります。