Если действие-конверсия создавалось с использованием URL, вы увидите одно из следующих окон:
- Если тег Google настроен, появится окно с подтверждением, что действие-конверсия настроено. Если вы хотите динамически отслеживать ценность транзакций, всё равно нужно изменить код.
- Если тег Google не настроен, то появится окно, где будет рассказано, как это сделать.
Если вы настраиваете действие-конверсию вручную, то увидите одно из следующих окон:
- Если тег Google настроен, появится окно с инструкциями о том, как добавить тег события.
- Если тег Google не настроен, то откроется окно, где будет рассказано, как добавить этот тег и тег события для действия-конверсии.
Как добавить тег Google
Тег Google добавляет посетителей сайта в сегменты данных "Все посетители" (если вы их настроили) и создает файлы cookie для вашего домена, в которых будут храниться данные о кликах по объявлениям. Если тег Google связан с аккаунтом Google Рекламы, данные о кликах позволят сопоставлять конверсии с определенными кампаниями Google Рекламы. Вы должны предоставить пользователям точные и полные сведения о том, какую информацию вы собираете, и получить согласие на сбор таких данных в соответствии с юридическими требованиями.
Тег Google нужно добавлять на все страницы сайта, однако в каждом аккаунте Google Рекламы потребуется создать только один такой тег.
Выберите способ добавления тега
Вариант 1. Настроить тег Google для сайта
В разделе "Настройка тега Google" выберите наиболее подходящий вариант и следуйте инструкциям по добавлению тега.
Использовать тег Google, указанный на вашем сайте (рекомендуется)
1. Нажмите Подробная информация, чтобы посмотреть сведения о теге.
2. Нажмите Подтвердить.
Подробнее о настройке тега Google…
- После добавления тега Google необходимо задать его настройки.
- Вы можете запустить Tag Assistant, чтобы проверить действия-конверсии или сбор данных.
Использовать уже имеющийся у вас тег Google
Выбрав этот вариант, вы узнаете, обнаружен ли тег на указанном вами сайте. Выберите тег с пометкой "На сайте", чтобы завершить настройку, не изменяя код сайта.
Примечание. Если на сайте низкий объем трафика, тег может быть помечен как "Не найден". Если вы выберете тег с такой пометкой, вам может понадобиться установить его. Пользователи вашего аккаунта будут добавлены как пользователи тега. Подробнее об управлении тегом Google…
Если у вас есть доступ с правами администратора к перечисленным тегам, то вы сможете их найти. Если нужный тег найти не удалось, то, возможно, у вас нет разрешений, необходимых для изменения этого тега Google.
1. Нажмите Выбрать тег, чтобы узнать:- список тегов, к которым у вас есть доступ с правами администратора;
- идентификаторы тегов;
- где обнаружен тег.
- Если на указанном вами сайте будет обнаружен тег, вы можете выбрать тег с пометкой "На сайте", чтобы завершить настройку, не изменяя код сайта. Если вы выберете тег с пометкой "Не найден", вам может понадобиться установить его.
Установить тег Google
- с помощью конструктора сайтов;
- вручную.
Установка с помощью конструктора сайтов
Чтобы добавить на сайт тег Google, можно использовать конструктор сайтов или систему управления контентом (CMS), такую как Wix или Duda. Выберите конструктор сайтов и следуйте инструкциям, чтобы завершить настройку тега Google, не меняя код сайта. Если вы пытаетесь добавить тег через систему управления контентом или конструктор сайтов, но они не принимают идентификатор тега, начинающийся с "GT-", вы можете использовать псевдоним (AW-XXXXX или ignoredXXXXX), который они поддерживают.
Если вы управляете сайтом с помощью одной из перечисленных ниже платформ, то можете завершить настройку тега Google, не изменяя код.
- Drupal
- Duda
- MonsterInsights для WordPress
- One.com
- Shopify
- Squarespace
- Typo3
- Wix
- WordPress
- WooCommerce
Подробнее о том, как добавить тег Google с помощью конструктора сайтов…
Завершив установку, нажмите Готово, и мы просканируем ваш сайт.
Снова нажмите Готово, чтобы завершить настройку тега Google.
Вручную
Этот вариант подходит, если вы впервые настраиваете в своем аккаунте тег для отслеживания действия-конверсии и ещё не добавляли тег Google. Чтобы установить тег, скопируйте и вставьте его в код каждой страницы сайта, сразу после элемента <head>. Не добавляйте на страницу больше одного тега Google.В примере тега Google ниже текст "TAG_ID" соответствует уникальному идентификатору тега из вашего аккаунта Google Рекламы.
<script async
src="https://googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
2. Если потребуется, измените тег Google.
- Если вы не хотите, чтобы тег Google добавлял посетителей сайта в ваши списки ремаркетинга при первоначальной загрузке страницы, добавьте в команду config выделенный ниже фрагмент кода:
gtag('config',' TAG_ID',{'send_page_view': false});
- Если вы не хотите, чтобы тег Google создавал собственные файлы cookie для вашего домена, добавьте в команду config выделенный ниже фрагмент кода:
gtag('config',' TAG_ID',{'conversion_linker': false});
Примечание. Мы не рекомендуем этого делать, поскольку в результате снизится точность отслеживания конверсий.
Если вы хотите отключить сбор данных для ремаркетинга во всех аккаунтах Google Рекламы, где он настроен, добавьте выделенную цветом команду gtag('set') в тег Google перед командой gtag('js')
.
<script async
src="https://googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
3. Скопируйте тег Google и добавьте его в код своего сайта.
4. Откройте HTML-код страницы, на которую клиенты попадают после совершения конверсии, например с текстом "Спасибо за покупку" (она называется страницей конверсии).
5. Между тегами <head></head>
страницы вставьте сначала глобальный тег, а затем – теги событий, относящихся к этой странице.
6. Сохраните изменения.
7. Нажмите Готово.
8. Нажмите Установить тег события.
9. В разделе "Тег события" выберите, как отслеживать конверсии – при загрузке страницы или после клика.
- При загрузке страницы. Конверсия регистрируется, когда пользователь открывает страницу конверсии, например подтверждение оплаты покупки или подписки на рассылку. Это самый распространенный вариант, применяемый по умолчанию. Подробнее о стандартах безопасности Google…
- Клик. Конверсия засчитывается, когда пользователь нажимает на кнопку или ссылку (например, "Купить").
10. Скопируйте тег события и следуйте инструкциям по добавлению тега на сайт, или нажмите Скачать тег события, чтобы добавить его позже.
- Если вы отслеживаете конверсии по загрузке страницы, добавьте тег события на нужную страницу.
- Если вы отслеживаете конверсии по клику, добавьте тег события на страницу с нужной кнопкой или ссылкой.
11. Нажмите Далее.
12. Нажмите Готово.
13. Нажмите Готово. Если в качестве конверсий вы отслеживаете клики на сайте, добавьте дополнительный фрагмент в код нужной кнопки или ссылки, следуя инструкциям в статье Как отслеживать клики на сайте в качестве конверсий. Без этого отслеживание работать не будет.
Способ 2. Установка с помощью Google Менеджера тегов
Google Менеджер тегов – это система управления тегами, позволяющая легко и быстро обновлять фрагменты кода на сайте. Используйте Google Менеджер тегов для установки тега Google и тега отслеживания конверсий.
Как настроить тег Google
При настройке действия-конверсии с помощью URL нужно создать тег Google в Менеджере тегов.
Шаг 1: Создайте тег Google
- Откройте Google Менеджер тегов
- Выберите контейнер, который нужно настроить. Откройте меню Теги.
- Нажмите Создать. В верхней части экрана укажите название тега, например "Конфигурация тега Google – example.com".
- В окне Конфигурация тега выберите тег Google.
- Настройте тег. В поле Идентификатор тега укажите идентификатор тега Google.
Где можно посмотреть идентификатор тега Google?
Идентификатор тега Google можно посмотреть в Google Рекламе, Аналитике или Менеджере тегов. Для этого войдите в аккаунт и выполните указанные ниже действия.
Инструкции для Google Рекламы
Откройте настройки тега Google.Инструкции для Google Аналитики
- Откройте страницу Администратор и в разделе Сбор и редактирование данных выберите Потоки данных.
- Чтобы посмотреть подробную информацию, нажмите на поток.
- Результат: вы увидите настройки Google Аналитики и тега Google.
Инструкции для Google Менеджера тегов
Примечание. Посмотреть идентификатор тега Google в Менеджере тегов можно в том случае, если вы настроили контейнер для Google Рекламы, Аналитики или тега Google.
- Откройте Google Менеджер тегов.
- Перейдите на вкладку Теги Google. Здесь можно посмотреть теги Google, которые были добавлены ранее.
- Чтобы изменить настройки тега Google, нажмите на его название.
- Необязательно. Вы можете задать дополнительные настройки, регулирующие взаимодействие тега Google с целевыми сервисами. Если вы настраиваете тег Google и хотите оставить все параметры по умолчанию, перейдите к разделу Шаг 2. Создайте триггер.
Дополнительные настройки
Настройки глобальных параметров
Чтобы установить общий контекст для нескольких тегов Google, укажите на своем сайте глобальные параметры с помощью gtag.js.
Дополнительную информацию о том, как использовать одни и те же параметры для всех тегов, вы найдете в документации для разработчиков.
Настройки конфигурации
Вы можете задать дополнительные параметры конфигурации, влияющие на настройки тега Google.
Если вы хотите использовать одну и ту же конфигурацию для всех тегов Google, создайте переменную настроек конфигурации.
Общие настройки событий
Вы можете задать дополнительные параметры, которые будут передаваться с каждым событием, например валюту
цены. Параметры событий действительны только для того тега, в который их добавили.
Если вы хотите использовать одни и те же настройки событий для всех тегов Google, создайте переменную настроек событий тега Google. Используйте названия параметров рекомендуемых событий, чтобы Google Аналитика могла автоматически подставлять параметры и показатели.
Отправка данных на сервер тегов
Добавление тегов на стороне сервера позволяет перенести некоторые теги с сайта или из приложения на сервер. Это помогает повысить производительность. Подробнее о добавлении тегов на стороне сервера…
Чтобы настроить отправку всех событий в серверный контейнер Менеджера тегов вместо Google Аналитики, добавьте параметр конфигурации, как описано ниже.
- Откройте меню Настройки конфигурации.
- Настройте URL серверного контейнера, добавив следующий параметр конфигурации:
- Название:
server_container_url
. - Значение: URL серверного контейнера Менеджера тегов.
- Название:
Результат: параметры конфигурации должны выглядеть, как показано ниже.
Настройка свойств пользователей
Свойства пользователей – это атрибуты, описывающие группы пользовательской базы, например язык, географическое местоположение и т. п. Эти свойства можно использовать для определения аудиторий.
Например, вы можете настроить свойство пользователя под названием favorite_food
, с помощью которого будут регистрироваться данные о любимых блюдах пользователей. На основе полученных данных можно сегментировать пользователей по их любимым блюдам.
Некоторые параметры пользователей регистрируются в Аналитике автоматически, поэтому для них свойства настраивать не нужно. Для каждого ресурса Google Аналитики 4 можно добавить до 25 свойств пользователей.
Если вы хотите отслеживать особые свойства пользователей, создайте переменную события и назначьте ее тегу Google.
7. Сохраните тег Google.
Шаг 2. Создайте триггер
- Чтобы тег Google активировался раньше других триггеров, нажмите Триггеры и используйте триггер Инициализация – все страницы. Подробнее о триггерах типа "Просмотр страницы"…
- Укажите Название тега и нажмите Сохранить.
Результат
Ниже приведен пример конфигурации тега после настройки.
Настройте тег отслеживания конверсий
При ручной настройке конверсий нужно настроить тег отслеживания конверсий, как описано ниже.
- Скопируйте значения "Идентификатор конверсии" и "Ярлык конверсии" (указаны в Google Рекламе) для нужного действия-конверсии.
- Следуйте инструкциям по настройке отслеживания конверсий Google Рекламы в Google Менеджере тегов. Важно! Убедитесь, что вы добавили тег связывания конверсий и настроили его так, чтобы он активировался на всех страницах сайта в любом браузере.
- Нажмите Далее.
- Нажмите Готово.
- Если в качестве конверсий вы отслеживаете клики на сайте, задайте дополнительные настройки в Google Менеджере тегов. Без этого отслеживание работать не будет. Выберите один из перечисленных ниже вариантов.
- Стандартный. Настройте триггер, чтобы тег отслеживания конверсий срабатывал при подходящих кликах.
- Расширенный. Добавьте в код ссылки, кнопки или изображения вызов функции. Затем настройте триггер специального события, чтобы тег отслеживания конверсий срабатывал при подходящих событиях – в данном случае при кликах.
- идентификатор конверсии;
- ярлык конверсии.
TAG_ID
соответствует уникальному идентификатору конверсии для вашего аккаунта, а AW-CONVERSION_LABEL
– ярлыку конверсии, уникальному для каждого действия-конверсии.
<!-- Фрагмент кода для примера страницы конверсии --> <script>
gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/AW-CONVERSION_LABEL',
'value': 1.0,
'currency': 'USD'
});
</script>
Дополнительные настройки
Как отключить сбор данных для персонализированной рекламы
Вы можете отключить сбор данных, если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, или у вас есть на то собственные причины. Если вам нужно отключить сбор данных для персонализированной рекламы у конкретных пользователей сайта, вы можете сделать это при помощи изменения глобального тега. Исключить всех пользователей из Калифорнии можно в разделе "Менеджер аудиторий" в аккаунте Google Рекламы.
Не уверены, что правильно настроили тег?
Воспользуйтесь инструментом Tag Assistant, чтобы проверить это. Дополнительные советы можно найти в статьях Как устранять неполадки с тегом на всех страницах сайта и Как с помощью Tag Assistant устранять неполадки с действиями-конверсиями со статусом "Не проверено" или "Тег неактивен".
Оповещение посетителей сайта о сборе данных
Вы должны предоставить пользователям точные и полные сведения о том, какую информацию вы собираете, и получить согласие на сбор таких данных в случаях, предусмотренных законом.
Стандарты безопасности и конфиденциальности при отслеживании действий на сайтах
В Google применяются очень строгие стандарты безопасности. Google Реклама собирает данные только на страницах, на которые добавлены теги.
Вы должны предоставить пользователям четкую и полную информацию о том, какие данные вы собираете на своих сайтах, и получить согласие на сбор такой информации в случаях, предусмотренных законом.
Статьи по теме
- О новых категориях конверсий
- Как добавить тег отслеживания конверсий на сайт
- Как отслеживать клики на сайте в качестве конверсий
- Отслеживание конверсий
- Как устранять неполадки с тегом на всех страницах сайта
- Как с помощью Tag Assistant устранять неполадки с действиями-конверсиями со статусом "Не проверено" или "Тег неактивен"