Réussir avec Google Ads : Performance Max

Les campagnes Performance Max réunissent le meilleur des fonctionnalités Google. Générez de meilleurs résultats en créant une campagne qui touchera les clients qui ont le plus de chances d'acheter vos produits ou services, quelle que soit la plate-forme qu'ils utilisent (Réseau de Recherche, YouTube, Display, Shopping, Gmail, Discover ou Maps).

 DÉFINISSEZ DES OBJECTIFS

Pour bien commencer, choisissez votre objectif de campagne. Il s'agit de l'action que vous souhaitez amener vos clients à effectuer une fois qu'ils auront cliqué sur vos annonces. Cet objectif doit correspondre à votre objectif marketing (par exemple, générer des ventes en ligne ou des prospects).

Mesurer vos performances
Vous devez impérativement comprendre les métriques de performances pour mesurer efficacement les résultats de vos campagnes.

 PRÉPAREZ-VOUS

Maintenant que vous avez défini votre objectif de campagne, donnez-vous toutes les chances de l'atteindre. Pour cela, suivez les interactions des clients avec vos annonces grâce à la mesure des conversions et aux recommandations personnalisées. Cette étape importante vous aidera à surveiller les performances de vos annonces et à maximiser votre budget.

Mesure des conversions
La mesure des conversions est essentielle pour que vous puissiez comprendre vos performances et la valeur tirée de Google Ads. Pour mieux mesurer et comprendre les performances de vos annonces, configurez la balise Google. Elle est indispensable pour mesurer les conversions et vous aidera à découvrir ce qui fonctionne en vue d'améliorer votre campagne.
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 PASSEZ À L'ACTION

Créez des annonces qui attirent plus de clients intéressants en utilisant davantage de composants, en choisissant la stratégie d'enchères la mieux adaptée à vos objectifs, et en ajoutant des thèmes de recherche ainsi que des signaux d'audience.

Composants		Outils pour les composants optimisés par l'IA générative
Performance Max combine vos composants pour trouver la solution la plus performante, ce qui vous aide à convertir davantage de clients sur les canaux publicitaires Google (Réseau de Recherche, YouTube, Display, Gmail, Discover, Maps, etc.). Plus vous fournissez de composants, meilleurs seront vos résultats.		Plus vous fournissez de composants, plus vos annonces ont de possibilités d'apparaître sur les différents canaux publicitaires de Google, comme le Réseau de Recherche et Display. En utilisant l'IA de Google, vous pouvez générer du texte et des images de haute qualité directement dans Performance Max.
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Stratégies d'enchères intelligentes		Thèmes de recherche
Performance Max utilise la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions", qui ajuste automatiquement vos enchères afin de générer autant de conversions que possible. Nous vous conseillons de définir un CPA cible ou d'utiliser la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible pour utiliser encore plus efficacement votre budget.		Les thèmes de recherche sont des mots ou expressions que les clients utilisent pour trouver vos produits ou services. Ajoutez-les pour aider l'IA de Google à toucher la bonne audience sur les canaux publicitaires tels que le Réseau de Recherche, YouTube et Display.
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Signaux d'audience
Vous connaissez vos clients mieux que personne. Utilisez vos insights sur les clients pour aider l'IA de Google à trouver de nouveaux clients grâce aux signaux d'audience. Partagez les informations dont vous disposez déjà, comme une liste de clients, ou sélectionnez des segments personnalisés basés sur leurs données démographiques, leurs comportements et leurs centres d'intérêt.
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ÉVALUEZ ET DÉVELOPPEZ

Exploitez pleinement votre budget et découvrez comment identifier de nouvelles opportunités grâce aux recommandations de Google.

Budget		Rapports et insights
Le Planificateur de performances prend en compte des milliards d'insights pour vous aider à prédire vos résultats et à identifier de nouvelles opportunités. En simulant des enchères publicitaires pertinentes sur les 7 à 10 derniers jours, il tient compte de variables comme la saisonnalité, l'activité des concurrents et les performances de la page de destination pour vous offrir les prédictions les plus précises possible.		La page "Insights" vous donne les informations dont vous avez besoin pour comprendre les leviers de vos performances : par exemple, vos composants les plus performants et les insights clés sur l'audience. Vous pouvez ainsi analyser ce qui fonctionne bien, puis étudier en détail les rapports et les recommandations personnalisées pour obtenir de meilleurs résultats.
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